Esto también significa que el fediverso, lo que podría ser la próxima fase de Internet, está un paso más cerca de convertirse en algo común. Si eso sucediera, podría conectar marcas que buscan ser culturalmente relevantes con las nuevas comunidades sin explotar del fediverso, algo que se ha vuelto más importante para los especialistas en marketing a la luz de la turbulenta adquisición de Twitter, ahora X, por parte de Elon Musk.

Como repaso, ActivityPub está diseñado para facilitar fediverse, una serie de redes sociales descentralizadas sin publicidad y de propiedad comunitaria. (Lea nuestro WTF es el explicador de fediverse aquí). Hasta ahora, empresas como Tumblr, Flipboard, Medium, Mozilla y, ahora, Meta están trabajando con ActivityPub.

Lo que necesitas saber

• Además de abrir Threads a los países europeos, Zuckerberg anunció el miércoles que la nueva plataforma de redes sociales de Meta está comenzando una prueba en la que las publicaciones de Threads estarán disponibles en Mastodon y otros servicios que utilizan el protocolo ActivityPub.
• Meta lanzó Threads, su respuesta a una X agitada, en julio con la promesa de hacer que la nueva plataforma de redes sociales basada en texto sea compatible con ActivityPub, un protocolo de red social abierto y descentralizado. Está un paso más cerca de cumplir esa promesa.
• A partir de esta semana, las personas con cuentas en Mastodon y otras plataformas que admitan ActivityPub podrán seguir a Adam Mosseri, director de Instagram, y algunos otros del equipo Meta. Las pruebas aún no parecen haberse implementado para los usuarios generales de Threads.

Hilos en el fediverso

Es un plan que ha estado en proceso desde el inicio de Threads y que Meta ha estado trabajando, según el blog de prensa de Meta. En agosto, Threads se acercó un poco más a su objetivo después de implementar la capacidad de verificar enlaces a perfiles de Threads en plataformas como Mastodon. Efectivamente, este último movimiento permitiría a los usuarios de Threads transferir contenido entre otras plataformas que utilizan ActivityPub. Por ejemplo, en teoría, una publicación en Threads podría aparecer en Mastodon, si todo va según lo planeado.

Tal como está ahora, cada plataforma de redes sociales es su propia comunidad cerrada. Es decir, lo que sucede en Facebook permanece en Facebook, lo que sucede en X permanece en X, y así sucesivamente. En lo que respecta a las principales redes sociales, Meta es pionera aquí, abriendo la puerta a la próxima generación de redes sociales, donde el contenido fluye más libremente de una plataforma a otra. Eso no quiere decir que las plataformas no tengan acceso al mar. Algunos contenidos se pueden compartir de una plataforma a otra. Por ejemplo, TikTok permite a los usuarios compartir vídeos directamente en Instagram Stories. A menudo, los propios usuarios trabajan en varias plataformas, compartiendo TikToks con X o X publicaciones en TikTok.

Cuando se lanzó por primera vez, Threads experimentó un crecimiento monumental, logrando más de 100 millones de usuarios en sus primeros cinco días de existencia. Desde entonces, ese crecimiento se ha agotado, con especulaciones de que Threads tendrá 23,7 millones de usuarios activos mensuales en los EE. UU. para fin de año. Aunque, a principios de esta semana, Mosseri mencionó que Threads tiene 100 millones de usuarios activos mensuales. Aún así, la incorporación de Meta al fediverso podría hacer que más usuarios de redes sociales se interesen en lo que hasta ahora ha sido el hogar de comunidades especializadas en línea.

“Cuando te uniste a Threads por primera vez, fue muy, muy fácil porque simplemente usabas tu perfil de Instagram para crear uno nuevo. Nadie más podrá tener ese tipo de ventaja cuando se una al fediverso”, dijo en el Digiday Podcast Martin Pagh Ludvigsen, director de tecnología creativa e inteligencia artificial de Goodby, Silverstein and Partners. “Pero cuanto mayor es el volumen de perfiles de usuario que existen en el fediverso, más interesante resulta para alguien más establecer una plataforma allí, incluida una marca”.

Golpes en el camino

Si bien el propio Zuckerberg es “bastante optimista acerca de esto”, el anuncio de que Threads se unirá a ActivityPub generó reacciones encontradas. Claro, la enorme infraestructura de Meta podría ayudar a escalar la base de usuarios de otras redes sociales dentro de AcitivityPub y fediverse, provocando un aumento de su popularidad. Sin embargo, a los usuarios de fediverse les preocupa que el gigante de las redes sociales eclipse a las redes más pequeñas, generando un excedente de anuncios y un cambio no deseado en fediverse, que tiene alrededor de 11 millones de usuarios.

“Meta utilizará todos los datos que pueda recopilar del fediverso para venderlos y ejecutarlos a través de la IA”, dijo el usuario de Mastodon, Michael Bishop, en una publicación. “¿Cómo podemos bloquear todas las interacciones con Threads y otras grandes tecnologías?”

Sobre el papel, el avance de Meta hacia el fediverso es ser pionero, “marcando el comienzo de una nueva era de redes diversas e interconectadas”, afirmó Meta en una publicación de blog a principios de este año. Pero con el historial de Meta como un jardín amurallado con falta de transparencia en torno a la recopilación de datos, la idea utópica de interconexión puede ser difícil de vender para algunos.

En otras palabras, podría ser una contrapartida a los recientes problemas de privacidad de Meta, dijo Ed East, cofundador y director ejecutivo del grupo de la agencia de marketing de influencers Billion Dollar Boy, en una historia anterior de Digiday.

“Los escépticos pueden decir que es otra jugada de relaciones públicas de Meta para reposicionar su marca como ‘para la gente'”, dijo East, “pero personalmente, creo que podría ser inteligente ya que el inicio de fediverse es la primera ola de cómo las tecnologías Web3 se desarrollarán”. Creadores de impacto y redes sociales”.

Los hilos como el eslabón perdido de lo que sigue

Son los primeros días de la actividad de Meta dentro del fediverso, y su implementación ha tardado más de lo que Meta pensó inicialmente, según las publicaciones de Mosseri’s Thread. “Esto es sólo un pequeño paso. Tenemos mucho más trabajo”, dijo en una publicación. “Este trabajo está tardando más de lo que pensábamos, dado nuestro trabajo de seguridad, nuestro trabajo de cumplimiento y todo el escrutinio de nuestra empresa”.

El próximo año, hay planes para agregar la capacidad de publicar desde Threads a otros servidores en ActivityPub, mostrar respuestas de forma nativa y, eventualmente, seguir cuentas en otras plataformas desde Threads, dijo. Si Meta lo gestiona (y los especialistas en marketing obtienen una mejor comprensión del fediverso), Threads podría convertirse en el eslabón perdido entre las marcas y las comunidades escalables y sin explotar del fediverso.

Dado el caos que se produjo cuando Elon Musk se hizo cargo de Twitter, los especialistas en marketing han prestado más atención a su presencia en las redes sociales y a la seguridad de la marca en estas plataformas. Después de que Musk mostrara el proverbial dedo medio a los anunciantes en la conferencia DealBook en noviembre, anunciantes como IBM, Apple y Disney dijeron que llevarían su dinero publicitario a otra parte.

En teoría, en el fediverso, es posible que las marcas aún no puedan hacer publicidad, pero pueden ser dueñas de sus datos, comunicaciones y contenidos en lugar de depender de una plataforma de terceros. Al menos, seguir Threads en el fediverso invita a las marcas a unirse a lo que podría ser la próxima fase de Internet.