No sólo empresas como Apple y Google limitan la recopilación de direcciones IP de las personas, sino también la categorización de la dirección IP como información personal por algunas leyes de privacidad, el seguimiento entre dispositivos a nivel doméstico que permite y la posibilidad de que los niños sean incluidos en ese El seguimiento hace que la dirección IP sea tan inflamable como un árbol de Navidad seco.

“No se ha probado desde una perspectiva legal, como si realmente no se hubiera litigado. Pero yo pecaría de cauteloso”, dijo Jerel Pacis Agatep, abogado especializado en innovación del bufete de abogados Gunderson Dettmer.

El motivo de esa precaución es la posibilidad de que los reguladores consideren la dirección IP como un medio para rastrear a los niños y en violación de la ley de privacidad de los niños. La lógica sería la siguiente: la dirección IP se utiliza para rastrear un hogar y se puede combinar con otra información para identificar a los miembros de ese hogar en varios dispositivos, incluidos teléfonos y computadoras. Si un niño es miembro de ese hogar, entonces la dirección IP proporcionaría un medio para rastrear a ese niño, ya sea que una empresa esté rastreando a un niño de manera intencional o consciente o no.

Una vez más, esta posible violación de la privacidad aún no se ha probado. Pero eso no significa que las empresas no estén tomando medidas para evitar ser encontradas culpables. Por ejemplo, la empresa de medios Future Today, propietaria y operadora del servicio de streaming para niños HappyKids, toma precauciones para no pasar direcciones IP cuando vende anuncios programáticamente en su servicio, dijo Vikrant Mathur, cofundador de Future Today.

“Nos aseguramos de que cualquier solicitud que se envíe posteriormente enmascare esa información, de modo que incluso por error un tercero no pueda manejar mal esa información”, dijo Mathur.

Tendré más información sobre la intersección entre CTV, la dirección IP y las preocupaciones sobre la privacidad de los niños en un ensayo en video que se publicará en enero. Pero no es sólo la privacidad de los niños lo que preocupa a las empresas que utilizan la dirección IP como identificador.

Caso en cuestión: un cliente de atención médica de Butler, Shine, Stern & Partners había estado utilizando la dirección IP como medio para medir y atribuir el rendimiento de sus campañas. Pero el aumento de las demandas que acusan a empresas como Facebook de violaciones de la privacidad por compartir información personal de las personas (y la propiedad intelectual se considera información personal en estados como California) llevó a esa marca a liberarse de mecanismos de seguimiento, incluida la cookie de terceros, así como la Dirección IP.

“Subimos hasta [the brand’s] Los mejores abogados les mostraron lo que se estaba pasando de un lado a otro, que era la dirección IP, por lo que se pusieron muy nerviosos por eso. Y básicamente lo hicieron todo”, dijo Trina Arnett, jefa de ciencias de marketing de BSSP, en el escenario durante DPMS.

Un movimiento dramático, seguro. Pero también premonitorio. Como hemos comentado antes, la dirección IP es un identificador poco fiable a largo plazo debido a su uso como mecanismo de seguimiento. Apple ya permite a sus usuarios ocultar su dirección IP, y Google anunció en octubre una prueba para ocultar direcciones IP de manera similar en Chrome. Ninguno de los esfuerzos está dirigido específicamente a los dispositivos CTV, pero interrumpen el uso de la dirección IP para conectar un dispositivo CTV a un teléfono o computadora en un hogar determinado.

Pero no son sólo Apple y Google los que están tomando medidas para disuadir a las empresas de utilizar la dirección IP para el seguimiento. Netflix no pasa la dirección IP a los anunciantes, como informó anteriormente Digiday.

Entonces, incluso si las posibles violaciones de la privacidad no son una consideración inmediata para que las empresas dejen de usar la dirección IP de una vez por todas, la interrupción de sus gráficos de identidad y su capacidad para identificar audiencias en todos los dispositivos debería serlo. “Si [the IP address] desaparece, la segmentación entre dispositivos se volverá extremadamente difícil”, dijo Erin Mullaney, directora asociada de medios de Connelly Partners, en el escenario durante DPMS.

No obstante, la dirección IP todavía está ampliamente disponible en el mercado publicitario de CTV. A pesar de los motivos de preocupación antes mencionados, “realmente no estamos viendo un gran impacto [on IP addresses being passed in the programmatic bidstream]”, dijo Mullaney. “Estamos viendo que muchas de las ofertas en el flujo de ofertas para algunos de los [demand-side platforms] que estamos usando no incluyen cookies y las direcciones IP siguen ahí”.

lo que hemos escuchado

“No sé si es necesariamente una brecha enorme, o tal vez es porque pasa desapercibido ahora que la transmisión es reproducción continua. [where streaming services continue to air shows and ads after a TV is turned off]. Nos resulta difícil identificar con qué frecuencia esto sucede realmente. Creo que algunos socios están mejorando, donde servirán. [a prompt asking] ‘¿Sigues mirando?’ y eso ayuda a protegerlo”.

— Andrew Miller de CMI Group en el escenario durante la Cumbre de marketing programático Digiday la semana pasada

numeros para saber

17%: Porcentaje de trabajadores del entretenimiento con sede en Los Ángeles que perdieron sus empleos durante las huelgas de escritores y actores.

9.000: Número de mujeres que demandan a Disney por pagarles menos que a sus colegas masculinos.

5%: Porcentaje de empleados de Moonbug Entertainment, propiedad de Candle Media, que el estudio detrás de “CoComelon” despidió en octubre.

$13,99: Nuevo precio de suscripción mensual que los suscriptores heredados de YouTube Premium deberán pagar a partir de enero.

20%: Porcentaje de hogares estadounidenses que tienen antena de televisión inalámbrica.

Lo que hemos cubierto

A medida que los gigantes tecnológicos añaden más herramientas de inteligencia artificial, Runway y Getty Images se unen:

• Runway utilizará la biblioteca de archivo de Getty Images para entrenar su tecnología de video de IA generativa.
• El modelo actualizado está en prueba y está previsto que se lance ampliamente el próximo año.

Lea más sobre el vídeo de IA generativa aquí.

23andMe contrarresta el declive de la televisión lineal con su regreso al canal publicitario:

• La marca de biotecnología se tomó un descanso de la publicidad en la televisión tradicional en 2022.
• 23andMe regresó a la televisión debido a su amplio alcance y capacidades narrativas.

Lea más sobre 23andMe aquí.

Cómo Gaz Alushi de Whalar está poniendo la economía creadora en términos programáticos:

• Las campañas de creadores y marketing de influencers se pueden amplificar y medir de manera similar a las compras de anuncios programáticos.
• El seguimiento basado en enlaces y píxeles son dos métodos para medir el rendimiento de las campañas de los creadores.

Lea más sobre la economía creadora aquí.

VideoAmp promociona su solución de identificación combinada como un paso adelante en un mundo sin cookies:

• La firma de medición ha creado un programa para combinar conjuntos de ID a través de su sala limpia de datos.
• Los identificadores que se combinan incluyen direcciones de correo electrónico, direcciones IP e ID de dispositivos.

Lea más sobre VideoAmp aquí.

lo que estamos leyendo

Paramount encuentra un pretendiente:

La empresa matriz de CBS y MTV ha recibido interés de adquisición por parte de Skydance Media, aunque eso no significa que un acuerdo esté definitivamente a la vista, según Puck.

La complaciente programación de la televisión por cable:

La similitud entre las redes de televisión por cable y los canales de televisión por streaming (FAST) gratuitos y con publicidad parece ser en ambos sentidos: las primeras transmiten cada vez más una mezcla predominante de programas antiguos en lugar de nuevos originales, según The New York Times.

Los últimos planes deportivos en vivo de Netflix:

El transmisor que previamente había anunciado, y a gritos, su falta de interés en los deportes en vivo ahora planea transmitir un partido de tenis en vivo con Rafael Nadal en marzo, según The Wall Street Journal.

El próximo posible paro laboral en Hollywood:

El sindicato que representa a los miembros del equipo de Hollywood, la Alianza Internacional de Empleados de Escenario Teatral, es el siguiente en negociar su contacto con los estudios de cine y televisión en 2024, y no está claro qué tan dura será la línea que mantendrá el sindicato al hacer nuevas demandas a la luz de las huelgas de escritores y actores y los nuevos acuerdos, según Variety.