‘Barbie’ también pintó de rosa el mundo digital. Además de una explosión de publicaciones en las redes sociales que desentrañaban los temas de la película, las esferas del entretenimiento y la cultura pop estaban repletas de tomas candentes centradas en Barbie. Spotify, por ejemplo, experimentó un aumento del 967 % semana tras semana en las transmisiones de podcasts relacionados con Barbie la semana después del estreno de la película. Según datos de Spotify, cuando la directora y guionista Greta Gerwig apareció en el podcast ‘The Big Picture’, generó un aumento del 215% en los oyentes por primera vez (aquellos que escucharon dentro de las primeras ocho semanas después del lanzamiento del episodio).

Este importante compromiso digital subraya el papel cada vez más fundamental de los podcasts a la hora de dar forma y reflejar el espíritu de la época, especialmente entre las generaciones más jóvenes.

Según el informe ‘Culture Next’ de Spotify, más de la mitad (58%) de la Generación Z sienten que los podcasts los acercan más a la cultura moderna que cualquier otra forma de medio. Los podcasts también son una forma destacada en que los oyentes interactúan con las marcas. Tres cuartas partes de los consumidores estadounidenses dicen que los presentadores de podcasts son las figuras más influyentes que impulsan sus decisiones de compra, incluso más que las personas influyentes en las redes sociales.

Los anunciantes y editores de podcasts se están aprovechando del surgimiento de momentos culturales vitales para aprovechar al máximo el poderoso medio en el que se han convertido los podcasts. Al reconocer que el espacio es más íntimo, propicio para conexiones más profundas, y que estos oyentes están muy comprometidos incluso durante los anuncios, será crucial transmitir mensajes relevantes e interesantes.

Los podcasts ofrecen a los oyentes un espacio para continuar conversaciones sobre momentos culturales.

‘Barbie’ no fue el único fenómeno de la cultura pop que tuvo un impacto en 2023. El año pasado estuvo marcado por una serie de momentos culturalmente significativos, y los podcasts estaban ahí para impulsar la conversación en torno a cada uno de ellos.

Por ejemplo, según datos de Spotify, durante la última semana del Festival de la Canción de Eurovisión de mayo, las transmisiones de podcasts relevantes aumentaron un 492% en comparación con el mes anterior. La participación de los podcasts en torno al contenido de Eurovisión incluso superó las tendencias de búsqueda de Google para este evento, extendiéndose hasta junio y julio.

En el verano de 2022, el lanzamiento del álbum ‘Renaissance’ de Beyoncé preparó el escenario para una mayor anticipación de los fanáticos, que se convirtió en una oleada de escuchas de podcasts en enero de 2023 a medida que crecían los rumores de una gira. Después del anuncio de la gira el 1 de febrero, hubo un aumento significativo en la audiencia de podcasts relacionados (+1.025% mes tras mes), con aumentos marcados observados nuevamente alrededor del inicio de la gira en Estocolmo el 10 de mayo (+433% mes tras mes) y el primer show en EE. UU. el 12 de julio (+323% mes tras mes), según datos de Spotify.

En el mundo del deporte, el futbolista Lionel Messi provocó un aumento en la participación en los podcasts después de que anunció su traslado al Inter Miami CF. Esta noticia de junio acompañó a un aumento del 531% semana tras semana en las transmisiones de podcasts, un aumento mayor y más duradero que el pico de Google en búsquedas relevantes, según datos de Spotify y Google Trends.

Los podcasts no sólo reflejan tendencias culturales; también los amplifican, ofreciendo a los oyentes un enlace directo al contenido y las conversaciones que más les importan.

Los podcasters pueden fomentar conexiones más profundas con sus oyentes que los influencers de las redes sociales y los creadores de videos con sus espectadores y seguidores. Los podcasters pueden conectarse con su audiencia creando contenido en torno a la cultura que más les importa a los oyentes. El sesenta y ocho por ciento de los oyentes estadounidenses afirman sentir una conexión profunda con sus podcasters favoritos.

La naturaleza íntima de los podcasts también permite a los presentadores hablar profundamente sobre historias culturales de actualidad e incluso crear sus propios momentos de la época, como cuando Zayn Malik se unió a Alex Cooper en ‘Call Her Daddy’ para su primera entrevista en casi seis años.

Los podcasts están disponibles en una variedad de categorías y áreas de interés, lo que permite a los oyentes acceder a comunidades específicas y encontrar programas que coincidan con sus preferencias únicas. Según el informe ‘Podcast Trends 2023’, las cinco categorías principales de podcasts entre los oyentes globales en la primera mitad de 2023 (medidas por el total de horas de escucha) fueron comedia (30% del total de horas de escucha de podcasts), sociedad y cultura (18%). ), estilo de vida y salud (15%), delitos verdaderos (10%) y educación (7%).

Los oyentes están muy comprometidos y, por lo general, también están listos para comprar.

Al anunciarse en podcasts, las marcas pueden convertirse en parte de la conexión íntima creada por los podcasters e interactuar con sus audiencias principales. Por ejemplo, el 58% de la interacción de un oyente con un podcast se traslada a la experiencia publicitaria.

Y los oyentes de podcasts no sólo están sintonizados: a menudo, están listos para comprar. Según el informe ‘Podcast Trends 2023’, 1 de cada 10 de los que visitan el sitio web o la aplicación de un anunciante después de escuchar un podcast realizan una compra, y 1 de cada 6 completa una acción como registrarse para obtener una lista de correo electrónico, lo que hace que los podcasts sean una parte crucial de la combinación de medios de una marca.

El año que viene, nuevas películas causarán sensación, artistas icónicos anunciarán giras y estrellas del deporte de talla mundial llevarán a su equipo un paso más cerca de la victoria. Y mientras lo hacen, los podcasts probablemente serán un canal confiable para que los oyentes escuchen voces influyentes y se unan a la conversación. Unirse a los anuncios de podcasts puede ser prudente para las marcas que quieran participar en ese diálogo.

A medida que los oyentes acuden en masa a podcasts de todo tipo para discutir los últimos acontecimientos o escuchar a su presentador favorito con quien tienen una conexión profunda, los anunciantes que interactúan con el medio y recuerdan que se trata de una audiencia muy comprometida se establecerán como actores clave en el proceso. espacio.

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