El 70% de las personas con discapacidad saldrían de noche con más frecuencia si mejorara la inclusión. El 82% afirma tener que planificar su ocio. Estos son algunos datos que destacan en el informe que GfK ha realizado para J&B sobre hábitos de ocio y que pusieron sobre la mesa una triste realidad: no todo el mundo puede celebrar la noche.

Dentro del proyecto social que la marca Diageo lanzó hace unos años para fomentar la inclusión y que hasta la fecha ha estado centrado en el colectivo LGTBI+, J&B ahora ha presentado ‘mi gran noche‘, una iniciativa enfocada a personas con discapacidad y que es reflejo de lo que ha supuesto el recorrido de J&B para posicionarse como una marca anclada en la inclusión. “Es una ampliación de la plataforma de la marca en la que hablamos de más representación, más personas y más grupos y que quiere demostrar que todos tenemos derecho a celebrar”, explica. Úrsula Mejía-Melgar, directora de marketing de Diageo en el Sur de Europa.

La canción ‘mi gran noche‘ de Raphael pone la banda sonora a una pieza audiovisual diseñada y desarrollada por la agencia creativa El ruso de Rocky y con Doctor. como agencia de medios.

El anuncio, grabado en la discoteca. Capital de Madrid, lo realizan personas con discapacidad momentos antes de salir de fiesta, durante el momento en que están en el local bailando y luego al final de la noche. Así queremos invitar a las personas con discapacidad a salir de fiesta, que el resto de la sociedad abandone el paternalismo hacia este colectivo y que el sector de la hostelería tome las medidas necesarias para adaptar sus locales.

En este sentido J&B ha trabajado en la creación de un ‘Guía práctica de accesibilidad‘para el sector hostelero que se estrenará en el mes de diciembre, así como módulos específicos del programa de formación para el personal hotelero Academia de Barras Diageo. Ambos tienen como objetivo ayudar activamente a los establecimientos a seguir mejorando en términos de servicio al cliente e instalaciones.

Dos de cada tres personas con discapacidad creen que la sociedad no les incluye, por eso J&B aboga por empezar a cambiar con un proyecto real y a largo plazo. Ya han puesto su primera piedra con este proyecto que han presentado de la mano de socios como ilusión y Google.