Omnicom Media Group (OMG), la división de servicios de medios de Omnicom Group, ha formado una asociación estratégica con la aplicación de logística de última milla Glovo que brindará una amplia gama de beneficios a los clientes de Omnicom, incluidos conocimientos de datos elevados, beneficios de medios minoristas y acceso de primera vista. Acceso a la hoja de ruta de innovación de Glovo.

El anuncio marca la primera asociación entre Glovo y un holding de agencias.

Fundada en Barcelona en 2015, Glovo es una de las aplicaciones multicategoría líderes en el mundo con una sólida posición en 25 países y más de 1.500 ciudades en Europa, Asia Central y África. La misión de Glovo es “brindar a todos un fácil acceso a cualquier cosa en su ciudad” mediante el uso de tecnología innovadora que conecta a clientes, empresas, mensajería y marcas. Dado que los medios minoristas son una de las soluciones publicitarias más innovadoras, Glovo está evolucionando continuamente su oferta, permitiendo a las marcas interactuar con millones de clientes en cada etapa del viaje, desde el descubrimiento hasta la entrega de pedidos en línea. En 2022, la aplicación experimentó un crecimiento anual del 76 % dentro de su división de supermercados y un crecimiento anual del 120 % en sus verticales no alimentarias. Más del 10% de los compradores de Glovo Q-Commerce agregan impulsivamente productos adicionales a su carrito mientras realizan el pago, lo que genera un potencial de ventas incremental para las marcas.

Rodrigo Alier, director ejecutivo de socios y marcas de Glovo, dijo: “La plataforma de medios minoristas de Glovo ya está brindando las oportunidades adecuadas para las marcas que buscan alcanzar sus objetivos de crecimiento, pero esto es solo el comienzo de nuestro viaje en los medios minoristas. La asociación con OMG juega un papel fundamental en el logro de los planes de expansión de nuestros activos de medios minoristas. Con millones de usuarios en la plataforma Glovo que realizan compras en nuestras diferentes categorías diariamente, estamos bien posicionados para ayudar a las marcas a generar conciencia de marca y aumentar sus ventas. Combinar nuestros activos de datos y análisis con las capacidades comerciales de OMG brindará beneficios exponenciales a las marcas”.

La asociación con Glovo es el último acuerdo de comercialización entre Omnicom Media Group y una red de medios minorista líder, luego del anuncio en agosto de que OMG había firmado un acuerdo pionero en la industria con Tesco, el minorista de comestibles más grande del Reino Unido; y asociaciones con Walmart y Amazon anunciadas por OMG durante el año pasado, en colaboración con la consultoría de medios minoristas y comercio electrónico Transact de Omnicom.

El director ejecutivo de OMG EMEA, Dan Clays, dijo: “Como indica la reciente adquisición por parte de Omnicom de la plataforma líder de comercio digital Flywheel, OMG está comprometido a ser el principal socio de comercio electrónico de nuestros clientes. Nuestra alianza con Glovo marca otro paso adelante en el cumplimiento de ese compromiso, permitiéndonos desbloquear análisis e información digitales de una de las redes de medios minoristas de más rápido crecimiento en EMEA para ofrecer soluciones de medición, comercio y medios integradas y de embudo completo que impulsen el crecimiento de nuestra empresa. clientela.”

La directora general de Transact, Stefanie Cunningham, dijo: “Nuestra colaboración con la creciente oferta de medios minoristas de Glovo brinda grandes oportunidades para que nuestros clientes se dirijan a audiencias nuevas y personalizadas, desbloqueando ingresos incrementales de marca en un canal minorista que ya está en alto crecimiento”.

Omnicom Media Group, cuyas agencias incluyen OMD, PHD y Hearts & Science, tiene actualmente el mejor récord de nuevos negocios netos entre los grupos de medios globales para 2023 hasta la fecha, con aproximadamente $2.6 mil millones en facturación incremental ganada, según informó COMvergence. Las victorias recientes en sus agencias incluyen Under Armour, HSBC, Beiersdorf, Grupo Bimbo y Virgin Voyages.

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