‘Pioneros en incluir la inclusión‘ es el lema bajo el cual Minilandia ha lanzado una campaña de sensibilización en Madrid con la intención de presentar su colección de muñecos inclusivos y resaltar su compromiso con la infancia, la diversidad y los valores.

Rubias, morenas y pelirrojas; Caucásico, africano o asiático; con síndrome de Down, implante coclear o gafas…. Todos estos muñecos han desfilado por las principales calles de Madrid dentro de un camión transparente, recorriendo diez lugares emblemáticos y pioneros en lograr algún hito curioso o hecho memorable.

Un segundo camión iluminó la ciudad con pantallas LED de gran formato en las que se proyectaron microvídeos con los hitos históricos más importantes en los que estas localidades madrileñas fueron pioneras, así como mensajes de sensibilización sobre el respeto y la tolerancia en la infancia.

Ambos camiones pasaron y se detuvieron en las torres de Kio, el Museo del Prado, Moncloa, el Museo de Ciencias Naturales, la estación de metro de Cuatro Caminos, el Wizink Center, el Parque de Atracciones o la Vaguada. De esta manera, peatones, conductores, curiosos y familias con niñas y niños pudieron acercarse y conocer el universo inclusivo de Minilandia y dejar de mirar la diversidad.

La campaña también contó con una acción simultánea en redes sociales donde se compartieron los diferentes mensajes y gráficos de la campaña. También contó con la publicación de un mini-spot centrado en el concepto central del lema y con un haciendo de que fue filmado en vivo en acción mercadeo callejero en las calles de la capital.

La agencia creativa de la campaña es Grupo Idex.