Los Detroit Lions contrataron a la compañía de videos interactivos Kiswe, que también realizó transmisión DTC para los equipos de baloncesto Phoenix Suns y Utah Jazz. Juntas, las dos partes desarrollaron Altcast para el sitio web de los Detroit Lions y la aplicación de la NFL, utilizando la plataforma de producción en la nube de Kiswe para coordinar con el equipo de forma remota y agregar el talento al aire desde sus diversas ubicaciones. Altcast se introdujo de forma gratuita para que los fanáticos lo usaran a partir de los juegos de pretemporada de los Detroit Lions en agosto.

Esto incluye comentarios en vivo de celebridades del deporte durante los juegos de los Lions, comenzando con la pretemporada. Además, hay un chat en vivo y funciones similares a Twitch, ya que esta iniciativa tiene como objetivo mejorar la participación de los fans y abrir nuevas fuentes de ingresos.. El acuerdo financiero entre las dos partes, así como sus opciones publicitarias en Altcast, no fueron revelados.

Los ejecutivos de los Lions todavía están evaluando el valor de este contenido de pretemporada, dijo Carl Moll, director de transmisión de los Detroit Lions. Moll se negó a ofrecer detalles, incluido el costo de los anuncios, las cifras de ingresos y los anunciantes participantes. Altcast ofrece a los anunciantes segmentos de inventario basados ​​en el idioma, la demografía y la geografía, señaló TK Gore, director de desarrollo de negocios deportivos de Kiswe.

“Se trataba realmente de experimentar y tratar de ver cómo podíamos llevar nuestros juegos de pretemporada a nuestros fanáticos de manera un poco diferente a través de la web y nuestra aplicación, de modo que nuestro enfoque no fuera salir y vender múltiples patrocinios fragmentados”, dijo. “Primero se trataba del contenido y, una vez hecho, siempre se comprende mucho mejor dónde están las oportunidades de monetización y cómo encajan, y una vez ejecutadas”.

Moll mencionó que los Lions no asignaron dólares de marketing para el Alcast. Sin embargo, su transmisión resultó en que los espectadores que participaron en el chat o en la función de encuesta miraron aproximadamente el doble de tiempo en comparación con aquellos que no participaron, aunque no proporcionó cifras específicas. Además, los espectadores que utilizaron las funciones de chat y encuesta miraron tres veces más que aquellos que no optaron por ninguna. Moll se negó a compartir detalles sobre cuántos ingresos publicitarios obtuvieron los juegos de los Lions en Altcast. Según Vivvix, con redes sociales pagadas de Pathmatics, los Detroit Lions gastaron un poco más de $688,000 en publicidad en lo que va de 2023, frente a $1,2 millones en 2022.

Los ex jugadores de los Lions, Golden Tate y Grover Quinn, aparecieron en la transmisión junto con la leyenda de los Lions, Chris Spielman. La mezcla también incluyó a Jalen Rose, nativo del área de Detroit, el ex Tigre de Detroit Kirk Gibson y Darren McCarty del equipo de hockey de Detroit, los Red Wings.

“No solo se trataba de hacer algo convincente y diferente, sino que realmente se centraba en cómo involucramos a la parte más joven de nuestra base de fans, que accede al contenido con mucha más frecuencia a través de aplicaciones y redes sociales”, dijo.

El entusiasmo de los Detroit Lions por interactuar con sus fanáticos sigue la iniciativa de la NFL de dirigirse a las audiencias de la Generación Z el año pasado; la liga persiguió este objetivo brindando a los creadores de contenido acceso a imágenes de archivo para posibles oportunidades de monetización. Además, los LA Rams utilizaron la tecnología de realidad aumentada (AR) de Snapchat para la publicidad en el estadio. En otro enfoque, la liga contrató a personas influyentes de la Generación Z para promover inscripciones en Sunday Ticket durante el Draft de la NFL.

“Las ligas deportivas buscan momentos de interés para aumentar la audiencia en el corto plazo, lo que a menudo puede llevar a que los espectadores se enganchen más a la liga y tengan más probabilidades de convertirse en espectadores a largo plazo, y tener una mayor audiencia les ayuda a vender más anuncios y aumentar los ingresos. ”, dijo Frank Maguire, vicepresidente de conocimientos, estrategia y sostenibilidad de la plataforma omnicanal de intercambio de anuncios Sharethrough.