“Los clientes tienen en cuenta las condiciones macroeconómicas a medida que nos acercamos al 2024”, dijo Stephanie Stanczak, vicepresidenta de operaciones de medios de Ocean Media. “Sin embargo, parece una repetición de principios de 2023, donde los clientes quieren planificar el año, pero tienen contingencias para poder retirar dólares si es necesario”.

Centrándose en la marca y el rendimiento

Algunas agencias de medios dijeron que están viendo un aumento del gasto en el cuarto trimestre, lo que puede ayudar a generar más confianza para el próximo año. Pero también depende de los presupuestos de los clientes, que “están dictados por el rendimiento”, afirmó Jack Connor, jefe de medios de la agencia Geletka+.

“Hemos visto resultados más sólidos de lo previsto en todos los ámbitos hasta ahora en el cuarto trimestre, por lo que esperamos que el gasto continúe con una tendencia ascendente en el nuevo año”, añadió Conner.

Warren Jolly, director ejecutivo de la agencia de marketing digital adQuadrant, también notó la fluctuación de una categoría a otra y agregó que algunas marcas más grandes posiblemente “declinarán o se mantendrán estables debido a las tasas de interés, la inflación, la ocupación y varios otros factores que las obligarán a adoptar una estrategia más amplia”. enfoque conservativo.”

Es probable que otras “marcas retadoras” aumenten su gasto en 2024 para aprovechar esta oportunidad de aumentar la participación de mercado mientras las grandes marcas se frenan, agregó Jolly.

Recuperación económica

Si bien el gasto navideño puede dar impulso para el Año Nuevo, algunos dicen que la continua incertidumbre económica frenará el gasto para 2024. Nitin Sinha, jefe de medios pagos de la agencia Laundry Service, mencionó que “ha persistido cierto pesimismo con respecto a las perspectivas económicas” a medida que avanzan las vacaciones. enfoque, ya que “los clientes esperan caídas año tras año en el rendimiento de los anuncios”.

Christena Garduno, directora ejecutiva de Media Culture, coincidió en que algunas marcas todavía están “cautelosas” ante la inflación y la incertidumbre económica que está generando sentimientos encontrados por parte del cliente. Las preocupaciones actuales sobre una posible recesión también aumentan las reservas de los clientes sobre el año: algunos mantienen sus presupuestos y otros indican un gasto ligeramente mayor. Algunos también han dicho que reducirán el gasto en marketing.

“Hasta ahora, los clientes han sido relativamente frugales con sus gastos para 2024”, dijo Garduño. “En general, las reacciones de los clientes al presupuesto de 2024 han sido contradictorias. Aunque obviamente existe mucha cautela, hay un optimismo considerable”.

Sin embargo, también hay algunos indicadores positivos. Sinha dijo que hay optimismo ya que algunos ven un enfriamiento de la inflación, lo que puede hacer que los consumidores tengan más confianza hasta bien entrada la temporada de compras.

Stanczak de Ocean Media también mencionó que algunas categorías que fueron “fuertemente afectadas” anteriormente podrían regresar con un gasto adicional en 2024. Ve optimismo de cara al próximo año, pero dijo que las tendencias generales muestran que “el mercado seguirá siendo relativamente débil durante al menos el primer trimestre de 2024”.