El fenómeno Barbie Ha ‘devastado’ este 2023 con todo lo que ha pillado y ha hecho que el usuario lo vea todo de color de rosas. Una de las marcas que se sumó a esta tendencia fue Crear.

En vísperas del estreno de la película, Create lanzó una colección de electrodomésticos inspirados en la muñeca. Hervidor de agua eléctrico, tostadora de rebanadas anchas, sandwichera grill y plancha, licuadora con vaso portátil, máquina eléctrica de palomitas, calentador de leche, espumador fueron algunos de los productos que presentaron y que están disponibles a través de la página web del fabricante.

Para dar a conocer estos productos se desarrolló una campaña tanto en redes como en prensa. Para lograrlo, Create diseñó una estrategia que incluyó acciones de prensa, siembra de producto con personas influyentes y periodistas y redes sociales, así como un evento presencial que tuvo lugar en el surgir de la marca se ubica en la Gran Vía, un espacio tematizado para la ocasión.

Previo al lanzamiento, se cerró una entrevista con un medio económico que daría una perspectiva corporativa de la asociación con Mattel y, en paralelo, se generó un comunicado de prensa sobre esta alianza y la colección.

En ese momento, Create también inició la acción de siembra de productos de la colección rosa y calentó en Instagram con una serie de creativos basados ​​en las imágenes de la campaña, que sirvieron para anunciar el acuerdo sin revelar aún la línea de productos.

El evento tuvo lugar el 5 de julio y contó con la asistencia de más de 150 personas, entre ellas personas influyentes, periodistas y perfiles relacionados con la marca. Además, en la etapa digital, las embajadoras fueron Verónica Ratero, Natalia Ferviú, Marta Sanahuja y Grace Villareal, quienes estuvieron presentes en el acto.

La inversión para la campaña fue de 45.000 euros. En redes se logró un alcance de 12,4 millones; En prensa, por su parte, se consiguió un alcance de más de 205 millones de usuarios únicos y una valoración económica de más de 400.000 euros.

Además de la inversión pagada en redes, se crearon 17 reel stories que se publicaron en la cuenta de IG de la marca, se lograron 50 coberturas mediáticas con un alcanzar de 15,66 millones y un equivalente a valor del anuncio de 131.419.

Posteriormente se continuó con la campaña en el perfil Crear con una estrategia de contenidos que combinó recetas, presentación de productos y otros materiales, que mantuvo el impulso durante las siguientes semanas.