¿Por qué habéis decidido lanzar una campaña exterior en este momento en España?

Cuando los días se hacen más cortos y se acerca el invierno, queríamos aportar un poco de color al día a día de la gente de la calle y de nuestros consumidores. Además, queremos que todo el mundo pueda ‘estar ruidoso y orgulloso’ como dice nuestro eslogan ‘BeLoud.BeProud’ en cualquier época del año, especialmente porque España es uno de nuestros mercados clave en Europa. Para nosotros, apoyar a la comunidad LGBTQIA+ va más allá de las actividades del Mes del Orgullo: es importante mantener la conversación durante todo el año.

¿Cómo defines ‘Sé tú mismo’? ¿Cómo surgió esta idea?

Nosotros, como marca, siempre queremos empoderar a las personas y a nuestros consumidores para que sean o se conviertan en su mejor versión y estén muy orgullosos de ello. De esto se trata ‘Be Yoursef’: empoderar a los jóvenes para que sean ellos mismos. En esta campaña utilizamos la versión femenina de ella misma, que hace referencia a Oto como la estrella del anuncio.

La campaña está protagonizada por Oto Vans. ¿Bajo qué criterios habéis elegido Oto Vans?

En nuestra opinión, Oto es un modelo a seguir, con una personalidad encantadora y muy conectada con el mundo del maquillaje. Ella los ama aspecto colorido, como nosotros, y trabajamos con ello a largo plazo. Por eso, sabíamos que Oto encajaba perfectamente en esta campaña para transmitir los valores de nuestra marca y ‘gritar a gritos’, como en los vídeos, el orgullo que todo el mundo debería sentir.

¿En qué consiste el posicionamiento de tu marca?

En Essence, nuestro objetivo es hacer que la belleza sea divertida. Hacemos esto a través de nuestra pasión por el maquillaje y la creatividad, pero también a través de nuestra celebración de la belleza individual. Queremos transmitir a las generaciones jóvenes que son hermosas, únicas y maravillosas, sin importar lo que digan los demás.

Hacer que la belleza sea divertida para nosotros también significa que los consumidores no tienen que preocuparse por el contenido de nuestros productos. Creemos en ofrecer los mejores productos al mejor precio, pero no a costa de la naturaleza y sus recursos. Por eso los ingredientes seleccionados y no testar en animales siempre han formado parte de la filosofía de la marca. Además, se creó la iniciativa Cuidados de esencia con el objetivo de mejorar continuamente la sostenibilidad y calidad de nuestros productos. Y siguiendo esta filosofía, en primavera de este año alcanzamos un hito importante: todas las esencias están completamente libres de partículas microplásticas.

¿Qué tipo de consumidor compra sus productos? ¿Qué hace que la esencia sea atractiva?

Con su posicionamiento de marca, Essence atrae a la Generación Z, entre los que se encuentran los recién llegados a este mundo, así como aquellos a menudo apasionados por la belleza que son fanáticos de los productos innovadores y de vanguardia de la marca desde hace un tiempo.

El éxito de la marca se basa en poner al alcance de todos las tendencias actuales, con un enfoque informal y experimental en el uso de productos polifacéticos, a un precio muy atractivo y con prestaciones convincentes.

¿Cómo acercarse a la Generación Z? ¿Qué plataformas y medios son apropiados para que Essence conecte con ellos?

Desde el principio, Essence siempre se ha posicionado donde está su grupo objetivo y desde entonces ha estado muy presente en las redes sociales. Con una comunidad de 2,2 millones de personas en TikTok, la plataforma se ha convertido en el canal más grande de la marca, seguida por casi 3 millones de seguidores en Instagram y sus propios canales de YouTube.

Una comprensión profunda de la comunidad y la dinámica de las redes sociales es la base de nuestro éxito en esos canales. Por ejemplo, el año pasado centramos toda la comunicación de Juicy Bomb Lip Gloss en TikTok. La acogida por parte de la comunidad fue muy buena y este producto se agotó y se volvió viral. Este éxito nos valió un premio TikTok en Alemania en la categoría Mayor rendimiento. Estar donde está nuestro grupo objetivo también fue la idea detrás de nuestro juego Roblox Essence que lanzamos a principios de este año.

¿Qué importancia le das a la sostenibilidad?

Como parte de la empresa Cosnova, la sostenibilidad es una de las partes centrales y con visión de futuro de nuestra filosofía empresarial y de marca, ya que ambas siguen una ambiciosa estrategia de sostenibilidad. Cosnova ha establecido cinco pilares como núcleo de nuestra estrategia de sostenibilidad: seguridad de nuestros productos, residuo cero, condiciones laborales de nuestros socios comerciales, iniciativas sociales y clima y medio ambiente.

La marca tiene su propia iniciativa para una mayor sostenibilidad (essence cares) y ya ha alcanzado hitos importantes al cambiar a una gama de productos 100% libre de partículas de microplástico en la primavera de este año, antes de la regulación de la UE. El foco principal para el futuro será un mayor uso de materiales reciclados y, en general, un diseño de envases más respetuoso con el clima, una reducción en el uso de medios de transporte particularmente dañinos para el clima, un uso aún mayor de proveedores europeos, así como una movilidad innovadora. Además, la marca se centrará en el reciclaje, la prevención de residuos, la innovación y la investigación, así como en el abastecimiento responsable de materias primas para cumplir plenamente con sus requisitos de sostenibilidad.

¿Cuál será probablemente el mayor desafío al que se enfrentará en los próximos años? (2022 fue un año especial para la marca)

Lograr nuestros ambiciosos objetivos de sostenibilidad, como eliminar las siliconas volátiles de nuestros productos para 2025, será uno de nuestros temas clave para los próximos años. También trabajaremos para globalizar la marca y llegar a más mercados, llevando un mensaje más profundo a nuestros consumidores al compartir el propósito y los valores de nuestra marca.