Con la llegada de la Navidad la televisión se llena de anuncios de turrones, juguetes y colonias y perfumes. Este último sector se ha caracterizado por ofrecer en sus piezas audiovisuales una imagen de ciudad y un estilo narrativo emergente y evocador.

Para diferenciarse de la competencia, Aire de Sevilla lanza una nueva campaña televisiva a nivel nacional, poniendo el foco en exactamente lo contrario de lo que se espera de un anuncio en esta categoría de producto: mostrar a una mujer real. “Queremos que nuestro público objetivo se identifique con el mensaje, que la mujer de hoy se vea representada y la hagamos protagonista de nuestra campaña”, comenta. Vicente Granados Royo, director general del Instituto Español.

Para transmitir esta idea estratégica, el spot contrasta imágenes de la misma mujer en un escenario ideal y onírico, como los que suelen utilizarse en los anuncios de perfumes, con momentos cotidianos de su vida real. Y para representar a esta mujer, la campaña está protagonizada por la diseñadora sevillana Rocío Peraltacombinando en un mismo perfil la identificación de empresaria y emprendedora, con la imagen de la marca España, valores muy importantes para la empresa.

Al igual que otras marcas utilizan ciudades como París, Roma o Nueva York como patrimonio inmaterial e incorporan los valores de la marca de la ciudad a sus fragancias, Aire de Sevilla hace lo propio con la capital andaluza. En un escenario de ensueño como el Palacio de Villa Luisa, una casa histórica construida en el marco de la Exposición Universal de 1929, vestida por Antonio García, una de las firmas de alta costura más exquisitas del panorama nacional, y con joyas de Abrines, Rocío Peralta se deja dejarse llevar por ese mundo ideal y sensorial de los anuncios de perfumes tradicionales, para atravesar el espejo hasta la realidad y trasladarnos a su vida real “única e imperfecta”.

Con ‘Tu vida no es un anuncio de perfume‘, Aire de Sevilla busca un golpe de Estado que abandere a la mujer actual, conectando con sus consumidoras y reforzando el vínculo con la marca. “Queremos estar cerca de las mujeres, hacerles sentir que estamos a su lado, que sabemos lo que quieren ver y oír”, afirma Vicente Granados.

Family Agency ha ideado y desarrollado la creatividad. La agencia de medios es MC Saatchi.