Los clientes de las agencias todavía ven la programática como una parte importante de sus presupuestos de marketing. Pero, en general, la incertidumbre en torno a la programática podría estar haciendo que pierdan confianza en los anuncios gráficos en línea como canal de marketing y, como resultado, los clientes de las agencias están invirtiendo menos en anuncios gráficos en línea. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas entre más de 350 profesionales de agencias a lo largo de 2022 y 2023.

Las encuestas de Digiday encontraron que, cuando se trata de invertir en anuncios gráficos en línea, los clientes de las agencias tienen una fuerte preferencia por los anuncios gráficos programáticos sobre la venta directa. El noventa y ocho por ciento de los profesionales de las agencias cuyos clientes invierten su presupuesto de marketing en anuncios gráficos en línea gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos en anuncios programáticos. Y casi dos tercios de los profesionales de las agencias (61%) dijeron que sus clientes gastan una porción moderada, grande o muy grande de sus presupuestos en anuncios gráficos programáticos, en comparación con poco más de un tercio (35%) que dijo que sus clientes gastan una porción moderada. , gran o muy gran parte de sus presupuestos de marketing en anuncios gráficos de venta directa.

Pero la investigación de Digiday también encontró que el porcentaje de profesionales de agencias cuyos clientes gastan mucho en anuncios gráficos programáticos ha tenido una tendencia a la baja durante el último año. En el tercer trimestre de 2022, casi la mitad de los profesionales de las agencias (43%) dijeron que sus clientes que invierten en anuncios gráficos en línea gastaron una parte grande o muy grande de sus presupuestos en anuncios programáticos. Ese porcentaje cayó a poco más de un tercio (35%) en el primer trimestre de este año, y luego volvió a caer al 30% en el tercer trimestre de este año.

De hecho, los clientes de agencias que gastaron una parte grande o muy grande de sus presupuestos en anuncios gráficos programáticos representaron el mayor porcentaje entre los encuestados tanto en el tercer trimestre de 2022 como en el primer trimestre de 2023. Pero en el tercer trimestre de 2023, esa categoría fue en realidad la más pequeña entre las agencias cuyos clientes gastar en anuncios programáticos.

Mientras tanto, el gasto de los clientes de las agencias en anuncios gráficos de venta directa se ha mantenido bastante constante, con un pequeño aumento en 2023 entre los clientes de las agencias que gastan un poco en anuncios de venta directa. El noventa y dos por ciento de los profesionales de las agencias dijeron que sus clientes gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos de marketing en anuncios gráficos de venta directa. Y más de la mitad dijo a lo largo de 2023 que sus clientes gastan una porción muy pequeña o pequeña de sus presupuestos en anuncios de venta directa (el 57% lo dijo en el tercer trimestre de 2023 y el 59% en el primer trimestre de 2023). Menos de la mitad dijo lo mismo a lo largo de 2022 (45% en el tercer trimestre de 2022 y 44% en el primer trimestre de 2022).

La ligera caída en desgracia de los anuncios gráficos programáticos podría estar relacionada con el hecho de que la confianza de las agencias en los anuncios gráficos online como canal de marketing ha experimentado una caída desde principios de año. En el primer trimestre de 2023, el 89% de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que tenían al menos un poco de confianza en que el display online impulsaba el éxito del marketing para sus clientes (lo que estuvo a la par con los resultados de la encuesta de Digiday a lo largo de 2022). En el tercer trimestre de este año, ese porcentaje cayó al 80%.

Al mismo tiempo, el porcentaje de profesionales de agencias que dijeron que tienen confianza y mucha confianza en los anuncios gráficos en línea como canal de marketing ha tenido una tendencia a la baja durante el último año. A lo largo de 2022, un tercio de los profesionales de las agencias (33%) dijeron que confiaban (en lugar de mucha confianza o algo de confianza) en que los anuncios gráficos en línea impulsaban el éxito del marketing para sus clientes. En el primer trimestre de este año, ese porcentaje cayó poco menos de una cuarta parte (24%), antes de caer nuevamente al 19% en el tercer trimestre de este año.

La tendencia a la baja entre los profesionales de las agencias que dijeron a Digiday que tienen mucha confianza en el display online como canal de marketing para sus clientes es mucho más sutil, pero aun así vale la pena señalarla. El diez por ciento de los profesionales de las agencias dijeron en el tercer trimestre de 2022 que tenían mucha confianza en que los anuncios gráficos en línea impulsarían el éxito del marketing para sus clientes. Ese porcentaje disminuyó al 7% en el primer trimestre de este año y volvió a disminuir al 5% en el tercer trimestre de este año.

Como resultado de la menor confianza de las agencias en los anuncios gráficos en línea, las encuestas de Digiday también encontraron una caída en el gasto entre los clientes de las agencias en este canal desde principios de año. El ochenta y siete por ciento de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday en el primer trimestre de 2023 que sus clientes destinan al menos una parte muy pequeña de sus presupuestos de marketing a anuncios gráficos en línea. En el tercer trimestre de este año, poco más de las tres cuartas partes (76%) dijeron lo mismo.

En otras palabras, cada vez más clientes de agencias no destinan parte de su presupuesto de marketing a anuncios gráficos en línea. En el primer trimestre de este año, el 13% de los profesionales de las agencias dijeron que sus clientes no gastan nada en marketing a través de anuncios gráficos en línea. En el tercer trimestre, ese porcentaje era apenas inferior a una cuarta parte (24%).

Es más, las encuestas de Digiday encontraron que menos clientes de agencias gastan mucho en anuncios gráficos en línea como canal de marketing; el porcentaje de clientes de agencias que gastan mucho en este canal en realidad tiene una tendencia a la baja. En el tercer trimestre de 2022, casi un tercio de los profesionales de las agencias (31%) dijeron que sus clientes gastaron una parte grande o muy grande de sus presupuestos de marketing en anuncios gráficos en línea. Para el primer trimestre de 2023, ese porcentaje se redujo a poco más de una cuarta parte (27%) antes de caer nuevamente al 18% en el tercer trimestre.

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