La campaña navideña Ruavieja Es, sin duda, uno de los más esperados desde que lanzaron ‘Tenemos que vernos más’ y llegó al corazón de todos los españoles. Este 2023, con ‘La película de tu vida.‘, la marca de licores gallega quiere recuperar ese espíritu y ese afirmar cuán grabado ha quedado en la sociedad.

Y todo surge del descubrimiento científico del neurocirujano Ajmal Zemmar quien habla de lo que sucede en el cerebro de las personas en los últimos 30 segundos que el corazón deja de latir y los 30 segundos posteriores.

Como se había intuido durante años, sin ninguna prueba, la vida podría pasar ante nuestros ojos como en una película en el momento en que dejamos este mundo. Y ahora, la evidencia científica, fruto de un momento fortuito, lo confirmó. Esta conclusión la recoge el estudio publicado en 2022 en la revista ‘Frontiers in Aging Neuroscience’. Y así queda demostrado el mito de la película de nuestras vidas, la que vemos en el momento final.

Tomando esta referencia como punto de partida, Ruavieja ha buscado transmitir un potente mensaje en su nueva campaña navideña: los momentos que pasamos con nuestros seres queridos son los que construyen nuestra historia y los que recordaremos en los últimos segundos de nuestra vida.

Para hacer realidad esta idea, ocho personas han participado en un experimento para el que Ruavieja y TBWA han creado las respectivas películas de sus vidas. Familiares y amigos colaboraron aportando más de veinticuatro horas de material en diversos formatos, desde Super8, cintas VHS, videocasetes hasta fotografías y audios analógicos y digitales. Estas personas se sorprendieron con una experiencia que no les dejó indiferentes: ver en una proyección a gran escala un vídeo de cómo sería hoy la película de sus vidas: una recopilación de los momentos más significativos de su existencia, con un factor común pues todos son los protagonizados por sus seres queridos.

Ruavieja recoge de esta forma el emotivo momento del visionado y las reflexiones de los ocho participantes, que recuerdan la importancia de pasar tiempo con nuestros seres queridos. “Algo que parece sencillo y a lo que cada vez damos menos prioridad, porque nos encontramos absortos en el día a día”, afirma en nota de prensa. elma García, gerente senior de marca de Ruavieja, “Sin embargo, como quisimos reflejar en “La película de tu vida”, serán ellos los que recordaremos en el momento crucial”.

En este sentido, Javier de la Vara, especialista creativo de Pernod Ricard España, señala que “con esta campaña vamos más allá de conectar con el consumidor: la marca busca impulsar un cambio real en su vida. Él afirmar, Tenemos que vernos más, se convierte en una auténtica invitación a valorar y priorizar el tiempo con nuestros seres queridos. Es un llamado a considerar el equilibrio de nuestras vidas, algo que en Ruavieja vemos fundamental”. Estas ideas las completa Elma García, que añade que “construir una sociedad más humana es el propósito por el que trabaja Ruavieja a través de su comunicación desde 2017. Este año damos un paso más, volviendo al origen de la plataforma, siendo coherentes con la esencia de la marca. Ruavieja quiere así volver a entusiasmar al consumidor y, lo que es más importante, tener un impacto positivo en su vida”.

Por su parte, Juan García Escudero, director general creativo de TBWA, destaca que “queríamos crear una campaña capaz de hacernos reflexionar sobre algo tan fundamental como nuestra forma de vivir. Hacernos pensar en ese momento final en el que haremos el equilibrio más importante de nuestras vidas es una enorme valentía por parte de la marca y por ello estamos muy agradecidos”.

El anuncio está dirigido por Félix Fernández de Castroquien también fue director de Tenemos que vernos más, y ha contado con Blank como productor. El encargado de crear la banda sonora ha sido el reconocido compositor Fernando Velázquez, ganador de un Goya y un Grammy Latino, quien ha compuesto un tema original para los vídeos y el proyecto.

La campaña, que tiene como pieza principal una película de 4’30”, se retransmitirá tanto en televisión como en formato digital. Con el objetivo de acercar la experiencia a todo el mundo, la campaña tiene un aplicación desarrollado por cristaleria disponible para iOS que permite a sus usuarios crear, a partir de su carrete, la película de su vida y compartirla con sus protagonistas o con aquellas personas que quisieran aparecer más.

Además de TBWA, en este proyecto han participado otras agencias como Darwin y Verne (digital), ElMix Madrid (contenidos y adaptaciones), iProspect (medios de comunicación) y Butragueño y Bottlander (comunicación y relaciones públicas).