El juego siempre ha sido una actividad social. Es una experiencia hecha para ser compartida, ya sea a través del juego multijugador, viendo a otros o discutiendo estrategias y logros.
A medida que las audiencias buscan cada vez más conexiones auténticas, el papel de los juegos como conector social se ha potenciado. Para los más de 3 mil millones de personas que juegan en todo el mundo, este pasatiempo es una de las principales formas en que se conectan, interactúan y socializan. En años pasados, las salas de juegos tradicionales servían como lugares de encuentro para los fanáticos de los juegos, pero hoy en día gran parte de esto se lleva a cabo virtualmente, tanto dentro como fuera del juego.
La capacidad del juego para construir y mejorar los lazos entre amigos, familiares y extraños es una de las cosas que lo hace único como plataforma de entretenimiento. Pone a la audiencia en primer lugar, brindándoles control individual sobre su experiencia de juego mientras une a quienes juegan a través de interacciones, pasiones y logros compartidos.
Cómo los juegos fomentan el compromiso de la comunidad y la marca
La forma en que se forman estos vínculos y el papel que desempeñan los juegos en el impulso de la conexión social fue el foco de una nueva investigación de Activision Blizzard Media, que encuestó a 2000 adultos estadounidenses. La encuesta encontró que el 66% de quienes juegan videojuegos lo hacen con otros, ya sea en línea o en persona. Además, cuando juegan con la familia y los amigos, la experiencia de juego y los sentimientos a su alrededor, incluida la positividad y el escapismo saludable, aumentan.
Los juegos son una de las actividades sociales más populares que realizan las personas, y es uno de los principales medios a través de los cuales el público socializa, solo superado por salir a cenar. Se sitúa por delante de otros acontecimientos comunes, como la audiencia deportiva, ir al cine y ver música en vivo.
Los aspectos sociales de los juegos son evidentes incluso cuando se comparan con otros medios y entretenimiento que normalmente se consideran sociales. Más de la mitad de los jugadores dicen que los juegos les ayudan a desarrollar vínculos más fuertes con amigos y familiares que las redes sociales y el chat de video. Muchas personas han desarrollado lazos con la familia a través de los juegos, a menudo a lo largo de sus vidas mientras crecían juntos, al tiempo que encontraron nuevas formas de usar los juegos para mantenerse conectados a su red social.
Si bien gran parte de la interacción social en los juegos ocurre durante el juego, no es el único lugar donde tiene lugar el discurso. Los juegos han ido más allá de la experiencia de juego de primera mano y se han convertido en un espectáculo, con más de un tercio de los jugadores viendo deportes electrónicos y transmisiones en vivo en línea al menos una vez al mes.
Tipos de juegos que los jugadores eligen jugar y su impacto en la conexión social
Los tipos de juegos que atraen a los jugadores pueden tener un impacto significativo en sus experiencias sociales. Los juegos de rompecabezas, los juegos de acción y aventuras y los juegos de rol son más propicios para las experiencias de un solo jugador, mientras que los juegos de música/baile, los juegos de fiesta y los juegos de carreras son básicos para jugar en persona con amigos y familiares. Battle Royale y juegos de construcción de mundos como Minecraft permiten experiencias multijugador en línea con amigos/familiares o extraños.
La elección de la plataforma de juego también define la experiencia del jugador. Los dispositivos móviles son la plataforma de juegos más popular debido en gran parte a su accesibilidad: el 84 % de los jugadores juegan títulos móviles al menos una vez a la semana, el 61 % juega en consolas y el 42 % en PC.
La conversación impulsada por los juegos continúa en plataformas y comunidades en línea creadas específicamente para los jugadores. El 66% de todos los jugadores interactúan con comunidades de juegos en línea, lo que les permite a las personas ser ellos mismos y conectarse con personas de ideas afines sobre su actividad favorita, creando más vínculos a través de los juegos. Los jugadores pueden usar estas comunidades para crear y consumir contenido para mejorar su juego y conocimiento de la industria, inculcando aún más su conexión emocional con los juegos.
Esto también es cierto para aquellos que prefieren jugar solos. Estos jugadores aún encuentran conexión y disfrute como parte del ecosistema de juegos al construir sus comunidades y círculos sociales en torno a los títulos a los que acuden para momentos personales de diversión y relajación. En estos casos, los juegos les brindan conexiones sociales al vincularlos a través de una pasión y una actividad compartidas, incluso si la experiencia ocurre de manera independiente.
La importancia de las plataformas de juego comunitarias para los especialistas en marketing
Los especialistas en marketing se están inclinando hacia las plataformas de juegos comunales para compartir los mensajes de su marca con el público de formas atractivas y auténticas. La multitud de entornos de juego brinda a los jugadores una salida social, creando un espacio para las marcas impulsadas por la interacción y el compromiso.
Al comprender el papel de los juegos como un conector social y su impacto en quienes juegan, los especialistas en marketing estarán mejor equipados para utilizar su valor y llegar a una audiencia que comparte, conversa y crea un sentido de comunidad.
Patrocinado por: Activision Blizzard Media
Con información de Digiday
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