¿Cómo surgió la campaña ‘Sonríe a Sonreír’?

La nueva campaña de Fisher-Price ‘Sonrisa a Sonrisa’ nace de nuestro propósito como marca de acompañar a las familias en la infancia, para que puedan disfrutar del desarrollo de sus hijos sin prisas ni presiones, paso a paso y sonrisa a sonrisa. Entendiendo que cada niño crece a su propio ritmo, y fomentando la diversión como clave del aprendizaje.

En Fisher-Price llevamos más de 90 años apoyando a las familias y sabemos que el desarrollo es algo natural cuando la diversión marca el ritmo. Por ello, ofrecemos una propuesta de juguetes que estimulan el aprendizaje a través del juego, y que se adaptan a cada etapa de crecimiento.

Además, a través de nuestra web ofrecemos contenidos y recursos para orientar a las familias en estos primeros años, centrándonos en los grandes hitos de la infancia como el sueño y la relajación, el juego boca abajo, el juego sentado, las primeras palabras, el gateo. y primeros pasos, juegos de imitación, motricidad fina y muchos más.

Has contado con Ona Carbonell, ¿por qué la has elegido como imagen de marca?

En esta campaña hemos contado con Ona Carbonell, medallista olímpica y madre de dos hijos, porque como madre comparte nuestros valores y compromisos con la infancia y el desarrollo de los niños. A través de su experiencia en la maternidad, nos ayuda a explicar la infancia desde esta perspectiva libre de presiones, destacando el papel esencial que tiene el juego y la importancia de contar con marcas que transmitan confianza y tranquilidad.

¿Qué valores quieres transmitir con esta campaña?

Queremos apoyar a padres y madres para que se sientan más seguros durante la paternidad y la maternidad, fomentando la confianza y la seguridad, así como la diversión y la libertad en el juego. Porque sabemos que cada infancia es única y a pesar de los retos que conlleva, todas están llenas de grandes momentos de felicidad. Y en Fisher-Price queremos celebrar cada uno de esos momentos, reduciendo la presión a través de la diversión y respetando el ritmo natural de cada niño.

De cara a la temporada navideña, ¿cuál es su estrategia para impulsar las ventas?

En Fisher-Price trabajamos para estar presentes en el día a día de las familias, y nuestra comunicación con los padres es continua durante todo el año. Sabemos que la campaña de Navidad es la época del año más esperada por padres e hijos, y allí estaremos para dar a conocer nuestras novedades y asesorar a padres y regaladores para que nuestros juguetes estén presentes en todas las cartas de Papá Noel y los Tres. Reyes Magos, porque sabemos la importancia del juego en el desarrollo.

¿Cómo definirías tu creatividad? ¿A quién va dirigido: padres o hijos?

Nuestras campañas de comunicación están enfocadas principalmente a adultos, padres y regaladores, ya que a una edad tan temprana los padres no suelen pedir la opinión de los niños.

¿Cómo crear una campaña que tenga en cuenta a ambas generaciones?

Nuestras campañas están diseñadas para padres e hijos. Acompañamos a los padres en la aventura de la paternidad y la maternidad, con recursos y artículos informativos que les ayudan a resolver sus dudas e inquietudes, reduciendo la presión y celebrando con ellos cada nuevo logro de sus pequeños. Acompañamos a los niños con nuestros juguetes que se adaptan a cada etapa, para que crezcan a su propio ritmo sin prisas ni presiones. Paso a paso y sonrisa a sonrisa.

Todos los juguetes de Fisher-Price se desarrollan en nuestro Play Lab en colaboración con padres e hijos. Los niños prueban juguetes y aprendemos sobre lo que les gusta y lo que no les gusta (¡y a sus padres!) y muchas otras cosas.

Venta online y física, ¿qué porcentaje proviene de cada canal y cómo ha evolucionado cada uno de ellos?

Tras la pandemia, el mix de ventas entre canales online y offline se ha reajustado. Los consumidores valoran el asesoramiento y la experiencia de las tiendas. Sin embargo, la venta online sigue consolidando un peso importante en nuestra categoría, donde la accesibilidad para obtener información, la comparativa de precios y la facilidad de envío son valores añadidos y factores importantes en la decisión de compra.

¿Cómo está ahora mismo la industria del juguete en España?

El contexto económico también sigue determinando la tendencia del mercado del juguete. El consumo se ha ralentizado a la espera de una campaña que se espera esté mucho más marcada por los momentos promocionales y la estacionalidad. Las últimas semanas de Navidad y Reyes Magos serán claves, sin embargo, sabemos que los juguetes seguirán siendo los grandes protagonistas en las cartas a Papá Noel y los Reyes Magos.