El correo electrónico de Google Search Console Insights que llega a su bandeja de entrada cada mes puede ser una herramienta poderosa para comprender el rendimiento de su sitio web e informar su estrategia de SEO.

Si bien algunas personas pueden simplemente echar un vistazo rápido a los números y seguir adelante, sus informes de Search Console Insights pueden brindar información vital sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio y revelar datos para ayudarlo a optimizar la estrategia de su sitio web.

Echemos un vistazo a qué es Google Search Console Insights y cómo estos informes pueden ayudarle.

¿Qué son las estadísticas de Google Search Console?

Google Search Console Insights es una función dentro Consola de búsqueda de Google (GSC) que presenta un grupo de informes fáciles de entender para ayudarle a comprender el rendimiento del sitio.

Extrae datos de GSC y Google Analytics en un solo lugar para compilar los informes.

Search Console Insights ofrece cinco vistas de rendimiento distintas. Cada uno ofrece una descripción general y, al mismo tiempo, permite a los usuarios profundizar en las páginas de mejor rendimiento y obtener información sobre consultas de búsqueda específicas.

Los informes Insights ofrecen una cantidad notable de información procesable y de fácil comprensión en forma de instantáneas sencillas del rendimiento de búsqueda del sitio web, lo que garantiza que todas las partes interesadas del sitio web puedan revisar y comprender qué tan bien se está desempeñando su contenido.

Cómo encontrar el informe de estadísticas de Search Console

El enlace a Search Console Insights no se encuentra en la navegación de la izquierda, donde uno esperaría verlo.

Se puede acceder a los informes de Insights desde la página de descripción general de Search Console, en un enlace en la parte superior de la página.

Al hacer clic en la página Search Console Insights, se muestra una página similar a esta:

Captura de pantalla de Google Search Console, octubre de 2023

La página de inicio de Search Insights muestra los siguientes informes:

• Un enlace al informe de logros.
• Rendimiento en Google.
• Su contenido en crecimiento.
• Su contenido más popular.
• Cómo te encuentra la gente.

Informe de logros de Insights

La parte superior de la página contiene un enlace algo oculto al informe de logros. Es fácil pasarlo por alto.

La imagen de un trofeo con la palabra Logros es en realidad un enlace al informe de Logros.

Captura de pantalla del enlace al informe de logros

Captura de pantalla de Google Search Console, octubre de 2023

Al hacer clic en el enlace, el usuario accede a la página Logros, que enumera los hitos del sitio.

También hay un enlace a un informe de Search Console que contiene más detalles.

Captura de pantalla del informe de logros

Captura de pantalla de Google Search Console, octubre de 2023

El informe de logros muestra datos de los últimos 28 días en comparación con los datos de todo el tiempo en que se recopilaron los datos, archivados desde 2019.

Hay dos informes en la sección Logros.

Informe de logros #1

El primer informe es un informe de logros “en progreso” medido en clics.

El Informe en progreso muestra el número de clics que el sitio está atrayendo actualmente. Una flecha de tendencia muestra si los clics tienen una tendencia ascendente o descendente.

Para el contenido con tendencia a la baja, hay un enlace a un informe de la consola de búsqueda que muestra qué páginas tienen una tendencia a la baja.

Captura de pantalla del enlace a Search Console

Captura de pantalla de Google Search Console, octubre de 2023

El informe En progreso es útil para iniciar una investigación de por qué ciertas páginas y consultas de búsqueda tienen un rendimiento inferior al del período anterior de 28 días.

El informe de Search Console muestra las páginas web de bajo rendimiento, la cantidad de clics, los clics del período anterior y la diferencia de clics entre los dos períodos de la comparación.

Informe de logros #2

El segundo informe se llama Informe de impacto de la búsqueda de Google.

Este informe muestra el número total de clics que ha atraído el sitio.

Informe de rendimiento en Google

Al volver a hacer clic en la página principal de descripción general de Insights, vemos el informe Rendimiento en Google a continuación.

El informe es un gráfico que muestra las fluctuaciones diarias del tráfico del sitio en términos de clics de Google.

El informe muestra la cantidad de clics de los últimos 28 días y una flecha que apunta hacia arriba o hacia abajo, lo que indica si los clics tienen una tendencia hacia arriba o hacia abajo.

Su informe de contenido en crecimiento

Este informe consta de una lista de URL correspondientes a páginas web que reciben más tráfico este periodo que el anterior.

El informe enumera la siguiente información:

• Una lista de 15 URL de páginas que tienen una tendencia al alza.
• Número de clics obtenidos en comparación con el período de 28 días anterior.
• Un porcentaje que representa el porcentaje de aumento del período anterior.
• Principales consultas de búsqueda asociadas con el crecimiento de la popularidad de la página web.

La información proporcionada en el informe Su contenido en crecimiento se puede utilizar para identificar si una tendencia cíclica está impulsando el aumento, si un cambio algorítmico ha mejorado las clasificaciones, si los esfuerzos de marketing han sido exitosos o si las actualizaciones de contenido han proporcionado una validación positiva.

Su informe de contenido más popular

El Informe de contenido más popular muestra las 15 páginas más populares de todo el sitio web.

Los datos mostrados incluyen:

• Una lista de 15 URL de las páginas web más populares.
• Una lista de las principales consultas de búsqueda asociadas con cada URL.
• Número total de clics en cada página web popular.

El informe Contenido más popular es útil para comprender para qué temas tiene autoridad el sitio.

Si la página de inicio es una de las más populares, esto podría ser algo bueno o no tan bueno.

La lista de consultas de búsqueda en este informe asociadas con la página de inicio es significativa.

Por ejemplo, es bueno si las consultas de búsqueda principales son variaciones del nombre de la marca porque eso es una señal de popularidad, que a la gente le encanta tanto el sitio que lo buscan por su nombre.

Sin embargo, si las consultas principales son palabras clave que no son de marca, entonces esto podría ser una señal de que tal vez las páginas internas necesiten trabajar para clasificarlas en más temas.

Un sitio con la mayor parte del tráfico de palabras clave que no son de marca hacia la página de inicio no necesariamente tiene un mal desempeño, especialmente si el sitio es una empresa local.

Informe cómo la gente te encuentra

Este informe muestra datos sobre las principales consultas de búsqueda utilizadas para generar tráfico al sitio web.

El informe muestra las consultas más buscadas y las consultas de búsqueda con tendencia ascendente.

Se puede acceder a los datos a través de un menú desplegable marcado así:

• Consultas más buscadas (últimos 28 días).
• Consultas más populares (últimos 28 días).

Captura de pantalla del menú desplegable

La sección Consultas más buscadas muestra los siguientes datos:

• Consulta de busqueda – La consulta utilizada para encontrar el sitio.
• Clics – Número total de clics por parte de los usuarios.
• Promedio posición – Posición media en las páginas de resultados del buscador (SERPs) de la consulta.
• Consultas de búsqueda principales – Consultas que obtuvieron la mayor cantidad de clics.

El Consultas de búsqueda de tendencia La sección muestra qué consultas tienen una tendencia al alza, medidas por clics.

Como todo lo demás, los datos son una comparación con los 28 días anteriores.

Consejo para comprender los informes

Search Insights contiene consejos ocultos que explican los datos que busca y cómo utilizarlos.

Pero los enlaces están ocultos detrás de un ícono de birrete de graduación escolar ubicado en la esquina superior derecha de cada informe.

Captura de pantalla de Google Search Console, octubre de 2023

A continuación se muestra una captura de pantalla de una de las ventanas emergentes informativas:

Captura de pantalla de Google Search Console, octubre de 2023

¿Qué se puede aprender de Search Console Insights?

Search Console Insights es una herramienta útil para cualquiera que quiera dominar el rendimiento de búsqueda de su sitio web.

Ya sea que sea un consultor de SEO que realiza una auditoría de un sitio o un propietario de un sitio que busca una instantánea del rendimiento, estos informes arrojan luz sobre el estado general de su sitio y las tendencias en el rendimiento.

Al resaltar métricas e información importante, Google Search Console Insights permite a las partes interesadas, independientemente de su conocimiento de SEO, comprender la trayectoria de su sitio web y tomar decisiones más informadas sobre su estrategia de SEO.

Si bien el informe aún está en versión beta y aún no es un producto final, lo que se ofrece actualmente es valioso para todas las partes interesadas que desean comprender mejor su sitio web y mejorar su rendimiento en las búsquedas.

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