Recientemente, los jefes están considerando el dinero publicitario para ayudarse a salir de ese agujero financiero y se han reunido con especialistas en marketing y ejecutivos de agencias para despertar el interés. Y no se trata sólo de palabras: Heineken, Marvel, Xbox de Microsoft, Coca-Cola, Meta, YouTube, la NBA y 20th Century Fox, entre otros, han puesto su dinero en lo que dicen y han seguido esas discusiones con compras reales de publicidad.

La presentación de la Esfera de 2021, compartida exclusivamente con Digiday, arroja luz sobre cómo se ha enviado mensajes a sí misma en estos primeros días. En un esfuerzo por diferenciarse de la publicidad exterior tradicional, la empresa está calificando su lugar como un espacio flexible para los especialistas en marketing.

Según la plataforma, las marcas pueden anunciarse dentro y fuera de Sphere a través de tres tipos de eventos, incluidas atracciones originales, residencias y eventos deportivos como artes marciales mixtas, deportes electrónicos, boxeo y lucha libre profesional. Además, la plataforma afirmó que su Esfera es más grande que tres campos de fútbol, ​​tiene asientos inmersivos con un sistema háptico de infrasonidos y utiliza el sistema de audio con formación de haces más grande del mundo. En otras palabras, la plataforma quiere dejar a los especialistas en marketing en términos claros de que esta oportunidad es verdaderamente única.

La banda U2 celebró por primera vez un concierto en el Sphere, que se inauguró en septiembre y fue el primer evento que se celebró en el lugar. Además, la NBA fue la primera marca en anunciarse en la pelota cuando se convirtió en una pelota de baloncesto.

La Esfera ha estado operativa durante dos meses pero actualmente se enfrenta a una pérdida financiera sustancial. El inventario único de la estructura depende tecnológicamente de las marcas que se anuncian en ella para ofrecer. Este modelo supone un reto para las marcas con recursos económicos limitados, dificultando su participación en la publicidad.

Los detalles de la estructura de precios no están incluidos en la baraja. Sin embargo, se informa que el costo de la publicidad en MSG Sphere es de 450.000 dólares por día, lo que sin duda generará dudas entre los especialistas en marketing sobre el posible retorno de la inversión. Algunos de ellos ya lo son.

“Francamente, las marcas no están seguras de qué hacer con Sphere o cómo la usarían”, dijo Matt Voda, director ejecutivo de OptiMine Software. “Es tan nuevo y tan diferente que no existen formas comprobadas de aprovechar este activo, y debido a que tiene un alto precio, asusta a la mayoría de los especialistas en marketing porque no tienen confianza en la capacidad de aprovechar la Esfera de una manera eso tendrá un impacto comprobado”.

El exterior LED de 580,000 pies cuadrados del lugar, totalmente programable, agrega una dimensión adicional a sus capacidades de organización de eventos.

Los especialistas en marketing dijeron que la estrategia de presentación de The Sphere se centra en elementos clave diseñados para captar el interés. Debido a su reciente apertura, los especialistas en marketing indican que hay una escasez de comentarios de la industria para evaluar minuciosamente la efectividad general y el impacto de sus campañas publicitarias en Esfera. La novedad de Sphere ha resultado en una falta de datos sustanciales o conocimientos de experiencias de la industria, lo que dificulta que los anunciantes evalúen el desempeño de la plataforma con certeza.

Los ejecutivos están promocionando Sphere como un vehículo de marketing de marca para lograr un impacto en las relaciones públicas vinculado a lanzamientos de nuevos productos o eventos importantes, distinto de los típicos puntos de venta de publicidad exterior. Traducción: las métricas correspondientes son un trabajo en progreso.

Doug Zarkin, director de marca de Good Feet Worldwide, un fabricante y minorista de soportes para el arco de primera calidad, considera a Sphere una plataforma audaz e inventiva, ya que ve valor en la publicidad en Sphere.

“El valor de Sphere reside no sólo en su escala sino en su potencial para crear experiencias únicas y emocionalmente atractivas que se alinean con la visión de una marca”, dijo Zarkin. “Es una herramienta que, si se aprovecha cuidadosamente, podría redefinir la narración de la marca en el espacio físico, de forma muy parecida a cómo las plataformas digitales han revolucionado el marketing online”.