Siempre ha existido un vínculo íntimo entre el contenido y el SEO.

Hoy quiero compartir algunas ideas y consejos sobre blogs, contenido y formatos fáciles de buscar en particular. Además, compartiré ideas sobre cómo la IA generativa ha añadido un nuevo elemento a esta relación.

Las recientes actualizaciones de Google sobre contenido útil y valioso han reavivado los debates sobre cómo se encuentra el contenido y dónde se clasifica.

La imagen más amplia del blog y el contenido

La gente no consume medios en silos y los motores de búsqueda ya no presentan resultados en silos. Los resultados de búsqueda están cambiando desde la evolución de los 10 enlaces azules al aumento de los vídeos de formato corto.

Como especialistas en marketing, debemos asegurarnos de presentar a los consumidores experiencias impulsadas por una combinación de texto, contenido visual, de audio y social.

El año pasado, hubo sugerencias generalizadas sobre el declive de los blogs, principalmente debido a que las plataformas de redes sociales de formato corto como TikTok y las plataformas de videos ágiles como los cortos de YouTube se volvieron populares.

Sin embargo, en una encuesta reciente, de todos los canales de marketing de contenidos (videos, infografías, libros electrónicos y eventos en línea), el 78% de las empresas utilizaron blogs para ayudar a comercializar sus marcas el año pasado.

Sin embargo, bloguear no significa operar en un silo. Simplemente vea los perfiles de las personas en LinkedIn y verá más a continuación.

Esto es especialmente cierto porque las plataformas de redes sociales también se convierten en fuentes de contenido de blogs y artículos.

Hoy en día, es esencial para las marcas y las estrategias que utilizan las principales marcas asegurarse de estar siempre frente a su audiencia (y ser dueños de sus medios y mensajes) para que los clientes puedan obtener rápidamente acceso directo a sus preguntas con respuestas que resuenen y eduquen.

Esto cubre muchos tipos de contenido, como texto, imágenes visuales, voz y contenido generado por el usuario.

Aunque los blogs se consideran tradicionalmente como texto (escrito), agregar tipos de formatos de contenido adicionales ayuda a deleitar tanto al lector humano como al motor de búsqueda.

La importancia del contenido del blog

Los blogs son esenciales para las marcas y es una de las estrategias que utilizan las principales marcas para lograr sus objetivos de marketing y KPI. Estos pueden incluir:

Conocimiento de la marca

Una estrategia integral de reconocimiento de marca incluye aprovechar el poder de los blogs. Al utilizar blogs, las marcas tienen la oportunidad de compartir contenido de alta calidad que sea valioso y atractivo para su público objetivo.

Esto atrae a una audiencia relevante y establece la experiencia de una marca en su industria o nicho.

Descubrimiento de búsqueda

Combinar actualizaciones de contenido con prácticas esenciales de SEO (compartiré más sobre esto en breve) en su blog puede mejorar la visibilidad de la marca en los motores de búsqueda, lo que genera un mayor tráfico orgánico y una mayor exposición de la marca en general.

Fusión de formatos de contenido

Los blogs son una excelente manera de incorporar formatos de contenido que los clientes anhelan, como videos e imágenes, perspectivas de los clientes y CTA que aumentan la exposición, como el intercambio social.

Compromiso con el cliente

No hay mejor manera para que las marcas interactúen con sus audiencias y clientes a través de sus sitios y blogs. Un blog exitoso tiene como objetivo ponerse en el lugar de los clientes y responder a sus preguntas.

Esto beneficia a los clientes al proporcionarles la información necesaria y demuestra su compromiso de comprender e investigar su mercado objetivo.

Clientes potenciales y conversiones

Es más probable que los consumidores que disfrutan de su contenido busquen información adicional.

Los blogs son cruciales para establecer una fuerte conexión de una marca con su público objetivo.

Interactuar con su contenido en su sitio web indica que ya aprecian su contenido y están interesados ​​en aprender más.

Blogs y formatos de contenido que funcionarán para todo tipo de experiencias de búsqueda

Desde texto escrito hasta inyección de experiencia visual, social y generada por el usuario, aprovechar múltiples formatos de contenido en su blog (y como parte de un enfoque más holístico de su estrategia de marketing) puede ayudar a establecer una conexión profunda con su audiencia y los motores de búsqueda.

Imagen de BrightEdge, noviembre de 2023

Los blogs también sirven como una plataforma para que los clientes dejen reseñas y comentarios, ofreciendo información valiosa sobre áreas de mejora y facilitando nuevas ideas para interactuar con su audiencia.

Esto puede impulsar la creación y coordinación de la creación de contenido en formatos clave que funcionan para mejorar las experiencias de búsqueda.

Proporcionar contenido único y útil y utilizar su blog como parte de una estrategia pilar ayuda a crear una relación más profunda entre los consumidores y su marca que puede impulsar sus modelos de ventas y retención de clientes.

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Los blogs y los desafíos de contenido del pasado siguen presentes

Ya sea que esté creando un artículo de blog o creando algún contenido visual o social, es importante tener en cuenta que los desafíos del pasado persisten y serán cada vez más prominentes.

• Hay casi 600 millones de blogs en 1.900 millones de sitios web en todo el mundo.
• Cada día se crean aproximadamente 7 millones de publicaciones de blog.
• Esto suma más de 2.500 millones al año.

Para destacarse del ruido en un entorno tan competitivo, la singularidad de un blog y la incorporación de elementos cruciales de SEO deben lograr un equilibrio.

La forma en que el contenido resuena con su audiencia es primordial.

En 2024, veremos una nueva explosión de contenido en la web, y esto incluirá blogs. Esto es especialmente cierto a medida que cada vez más empresas buscan adaptar el contenido a lo que sus audiencias quieren y necesitan.

Además, las grandes empresas deben ofrecer contenidos de calidad, dar respuestas precisas y garantizar que su marca esté asociada a contenidos informativos y de calidad.

Simplemente producir contenido en masa para aumentar la velocidad no funciona; La clave es un contenido de calidad que se adapte a las necesidades de su audiencia.

Blog y formato de contenidos Éxito y diferenciación en SEO

Cada vez es más evidente que las marcas que siguen las mejores prácticas esenciales de SEO aún pueden ganar si se adhieren a los parámetros de búsqueda en evolución, como HCU y EEAT, y priorizan a los lectores humanos.

A partir de mi análisis de investigación en agosto, fue interesante ver que los blogs ocupan un lugar destacado entre los 10 primeros resultados SERP, dejando de lado los listados de páginas de inicio. (Descargo de responsabilidad: soy uno de los fundadores de BrightEdge).

La última actualización de contenido útil refuerza la importancia de poner la experiencia del usuario a la vanguardia de la creación de contenido y equilibrar los (buenos) factores clave de éxito de SEO.

IA generativa en blogs y creación de contenido: el papel de los datos correctos

Con la postura cambiante de Google sobre el contenido de IA generativa, la importancia de un enfoque basado en datos para crear contenido de blog superior, el uso de análisis para inspirar contenido y la necesidad de revitalizar continuamente los blogs para mantener su clasificación y relevancia.

La IA generativa está revolucionando las estrategias de contenidos. Eso es indiscutible.

Sin embargo, su éxito depende de datos confiables cuando se utiliza IA para la creación de contenido o blogs.

Las máquinas pueden producir contenido en masa, pero el verdadero éxito en el campo de batalla de blogs y contenidos es garantizar que el contenido basado en datos sea preciso. Los datos engañosos o fragmentados pueden desorientar a los redactores, a los usuarios y a los algoritmos de búsqueda.

Los datos excelentes, en todas sus formas (precisión, interconexión, integridad y confiabilidad) ayudan a crear contenido excelente.

Derribar las barreras de los datos y garantizar la coherencia de los datos es esencial para los avances de la IA. Además, una gobernanza de datos adecuada y actualizaciones frecuentes son vitales para aprovechar todo el potencial de la IA generativa.

El dominio en la creación de contenido generativo se basa en tener los mejores conocimientos de la audiencia respaldados por datos consistentes y auténticos.

El futuro del contenido, la inteligencia artificial y la interacción y el aporte humano

Imagino un futuro en el que habrá una colaboración armoniosa entre la IA y el intelecto humano.

Mientras que la IA proporciona información y ayuda en la creación, el toque humano imparte la voz auténtica de la marca con creatividad y experiencia. La intervención humana sigue siendo indispensable para la evaluación y el ajuste.

Combinar las capacidades de la IA con la intuición y la creatividad humanas es el ingrediente secreto de cualquier blog y receta de creación de contenidos.

Además, a medida que las marcas crean estrategias de narración omnicanal, los blogs pueden ser una parte esencial de su estrategia para difundir contenido en todas las plataformas digitales y de marketing.

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Imagen de portada: MaksEvs/Shutterstock