Respaldado por la infraestructura de Meta, Threads experimentó un crecimiento sin precedentes cuando se lanzó por primera vez durante el verano, llegando a más de 100 millones de suscripciones en la primera semana. Casi al mismo tiempo, la plataforma prometió unirse al fediverse, conectando potencialmente la avalancha de marcas activas en Threads con lo que podría ser la próxima frontera de las redes sociales.

“Si Threads establece la conexión, la conexión sería la audiencia masiva y la facilidad de acceso porque las personas, los jugadores, ya están en esa plataforma”, dijo Shatesha Scales-Flanigan, supervisora ​​de redes sociales pagas en Rain the Growth Agency. “Cuando llegue el momento de pasar al fediverso, la comunicación, el punto de entrada y la exposición comenzarán con Threads”.

La promesa de Meta de que Threads se una al fediverso y a sus 12 millones de usuarios es aparentemente una apuesta temprana en la próxima iteración de Internet, una que sea independiente de la plataforma. Según una publicación del blog de Meta, el futuro de las redes sociales está descentralizado, lo que convierte a Meta en un pionero en el espacio en caso de que Threads establezca la conexión con el fediverso. Meta no ha ofrecido ninguna actualización oficial sobre el movimiento de Threads hacia el fediverso desde su lanzamiento original y declinó hacer comentarios para esta historia. Los ejecutivos de la agencia especulan que es un intento de solucionar sus problemas anteriores de tener jardines amurallados. Además de Threads in the fediverse, Meta anunció una asociación con Microsoft para el lanzamiento de Llama 2, su último modelo de lenguaje grande que estaría disponible de forma abierta y gratuita.

“Sabían que cada uno de sus sistemas es un jardín amurallado y ahora están tratando de eliminar esa estructura y convertirlo en código abierto”, dijo John Peterson, director asociado de conexiones de la agencia de publicidad VMLY&R.

A diferencia de Instagram o TikTok, existen múltiples plataformas de redes sociales simultáneamente dentro del fediverso. Es decir, un usuario podría existir en múltiples plataformas y comunidades al mismo tiempo, y no estaría en deuda con los caprichos de una sola red social.

Además de nuevas comunidades, y quizás más comunidades de nicho, fediverse permite a las marcas ser propietarias de sus datos, comunicaciones y contenidos en lugar de recurrir a un tercero. Y el fediverse presenta una oportunidad para que los especialistas en marketing aprovechen un espacio digital que prioriza la comunidad orgánica y auténtica, algo que las marcas han estado persiguiendo recientemente para seguir siendo culturalmente relevantes. Los hilos podrían ser un punto de entrada fácil al fediverso. Por supuesto, podría ser la palabra clave aquí.

esperando el momento

Hay algunas barreras a considerar, principalmente después de su aumento inicial, y la esperanza del presidente ejecutivo y director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, de que alcance mil millones de usuarios en unos pocos años, Threads pareció chocar contra una pared. Tanto los usuarios como los especialistas en marketing siguen sin estar seguros de qué hacer con la plataforma. Después de su innovador lanzamiento, Threads experimentó una caída de más del 75% de los usuarios activos diarios, según SensorTower.

El fediverse en sí no ha despertado la curiosidad de los especialistas en marketing todavía, pero los ejecutivos de las agencias ven que eso podría cambiar. En los últimos años, los especialistas en marketing se han visto afectados por promesas sobrevaloradas que no se cumplieron con las criptomonedas, las NFT e incluso el Metaverso, que no ha despegado al ritmo que la industria esperaba. Fediverse pretende estar libre de publicidad, lo que significa que los especialistas en marketing de marcas tendrían la tarea de construir presencias orgánicas y congraciarse dentro de las comunidades en lugar de desembolsar dólares en publicidad para estar frente a los usuarios.

“Se necesita mucho más esfuerzo para escuchar a la comunidad para informar el desarrollo de contenido y ser parte de la comunidad”, dijo Peterson. “En lugar de limitarnos a ser editores, también tenemos que integrarnos y responder continuamente a los usuarios”.

Por qué es importante

Entonces, ¿cuál es el caso del fediverso? Aunque los clientes aún no sienten curiosidad al respecto, deberían sentirlo, especialmente a medida que el panorama de las redes sociales continúa cambiando, dando paso a cómo podría ser la próxima generación de redes sociales.

“El principal atractivo para las marcas es la experimentación con un nuevo modelo de creación de audiencia”, dijo en un correo electrónico Nilesh Ashra, tecnólogo, estratega y fundador y director ejecutivo del programa en vivo OK Tomorrow. “Pagar por la atención de un cliente se está convirtiendo en un juego cada vez más caro y/o amañado”.

Es un juego que los especialistas en marketing y los anunciantes han estado jugando durante años y solo lo han reconsiderado debido a que el ATT de Apple elimina las capacidades de seguimiento de anuncios. También está la desmoronada batalla antimonopolio y de cookies de Google con el Departamento de Justicia de Estados Unidos. Al menos, fediverse presenta a los especialistas en marketing la oportunidad de experimentar con interacciones entre marcas y clientes, y construir comunidades de una manera auténtica, agregó Ashra. “Porque ese modelo probablemente reemplazará la economía de atención actual de ‘dólares por globos oculares’”, dijo.

Aún así, no hay un éxodo masivo de las plataformas de redes sociales actuales y la próxima iteración del panorama social no se ha vuelto claramente evidente. Incluso X (anteriormente Twitter), con todos los cambios de Elon Musk, no se ha plegado sobre sí mismo. (Aquí una mirada al último año de X.) Hace que sea difícil vender el fediverse, dicen los ejecutivos de la agencia, pero aún así vale la pena intentarlo.

“Todavía no sé si los anunciantes entienden el beneficio de esto en este momento y por qué deberían preguntar al respecto”, dijo Scales-Flanigan. “Cuanta más exposición haya en torno a este tema y lo que significa para ellos, creo que vamos a recibir muchas más preguntas”.