Los píxeles de seguimiento han sido un accesorio de marketing digital durante años. Y, sin embargo, se han mantenido en gran medida a la sombra de la cookie de terceros, a pesar de sus capacidades de seguimiento similares.
Los píxeles de seguimiento son imágenes diminutas e invisibles que se pueden incrustar en páginas web y correos electrónicos y se utilizan para recopilar información, como la dirección IP de un dispositivo, como se muestra en el video anterior. A principios de este año, la empresa de monitoreo de seguridad publicitaria Confiant descubrió una empresa de tecnología publicitaria que usaba píxeles de seguimiento como parte de una estratagema de toma de huellas dactilares que cooptó el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB Europe.
Por imperceptibles que puedan ser los píxeles de seguimiento, han llamado la atención de empresas como Apple y Mozilla. La función de protección de privacidad de correo del primero bloquea la carga de píxeles de seguimiento en los correos electrónicos, lo que ha representado una amenaza para los vendedores de correo electrónico. Mientras tanto, tanto Apple como Mozilla brindan opciones en sus navegadores web para bloquear de manera similar los píxeles de seguimiento en las páginas web.
Con información de Digiday
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