Ahora, echemos un vistazo a las boletas de calificaciones de las principales plataformas de comercio de medios entre ellas para medir el pulso del mercado.

La semana pasada, The Trade Desk registró ingresos en el tercer trimestre de 493 millones de dólares, un aumento interanual del 25%, y la plataforma del lado de la demanda pregonó el apoyo a su herramienta de reemplazo de cookies UID 2.0 y OpenPath, su esfuerzo emblemático para obtener cookies más eficientes. fijación de precios de los medios.

El DSP emitió además una guía de crecimiento del 22% para el último trimestre del año calendario, pero si bien las cifras del tercer trimestre son impresionantes, las acciones del DSP cayeron hasta un 30% en las 24 horas posteriores a la publicación de las últimas cifras.

Esto se debió principalmente a que advirtió sobre una “cautela transitoria en torno a ciertos anunciantes”. La desaceleración se atribuyó a las condiciones macroeconómicas y The Trade Desk no fue el único miembro de esta cohorte que admitió que no todas las flechas apuntan hacia arriba y hacia la derecha. Según una fuente, que solicitó el anonimato, “las acciones de TTD se cotizaban anteriormente en condiciones de mercado ‘perfectas’, esto es sólo una corrección”.

Por otra parte, Magnite, la mayor plataforma independiente del lado de la oferta, registró unos ingresos en el tercer trimestre de 150,1 millones de dólares, un aumento del 3% interanual, con una previsión para el último trimestre del año de entre 158 y 162 millones de dólares. Según el director ejecutivo de Magnite, “Vale la pena señalar que nuestra guía refleja cierta incertidumbre en el entorno macroeconómico, en particular, el impacto potencial de la crisis en Medio Oriente. [sic] conflicto.”

La semana pasada también su colega SSP PubMatic registró 63,7 millones de dólares en ingresos para el mismo período, en comparación con 64,5 millones de dólares en el mismo período 12 meses antes, una indicación más de un debilitamiento generalizado del mercado publicitario en 2023.

De manera similar, la semana anterior Criteo, que registró ingresos de 469 millones de dólares en el tercer trimestre, un aumento del 5%, señaló que su equipo de ventas “no estaba viendo un comienzo temprano de la temporada navideña” en términos de la disposición de los anunciantes a comprar medios, según el CEO. Meghan Clarken.

En medio de una competencia tan intensificada, vale la pena reflexionar si esto intensificará aún más la competencia de las respectivas iniciativas de desintermediación de los SSP y los DSP por igual.

Un analista de la industria, que solicitó el anonimato porque no estaba autorizado a hablar con la prensa, observó cómo cualquier competencia entre empresas como ClearLine de Magnite o Activate de PubMatic probablemente conduciría a una compresión de los ingresos.

“Los nuevos participantes o más agencias/editores que buscan DSP internos probablemente resulten en tasas de aceptación más bajas”, señalaron, citando cómo algunas empresas están dispuestas a reducir significativamente las tasas de aceptación para avanzar en el mercado de CTV, donde La apropiación de tierras está en marcha.

Otro brote verde de esperanza para este tipo de empresas es el sector de los medios minoristas, donde Criteo, que generó menos del 50% de sus ingresos a partir de la reorientación de anuncios (dependiente de las cookies) por primera vez en el tercer trimestre, ha realizado la mayoría de sus apuestas.

Sin embargo, este ajuste conducirá de manera similar a una reducción en sus ingresos por tarifas de adquisición, a medida que los clientes minoristas a gran escala de Criteo pasen a “una estructura de tarifas similar a SaaS”, un problema que probablemente afectará las previsiones de ingresos para la primera parte del año. 2024. Aunque se trata de una transición temporal que permitirá un gasto a más largo plazo en su plataforma de medios minoristas, según el liderazgo de Criteo.

Todo esto se produce mientras las empresas de tecnología publicitaria, tanto de compra como de venta, se preparan para lidiar con las próximas implicaciones de que Google comience a eliminar las cookies de terceros en su navegador web Chrome a partir de enero, y se proyecta que esto se completará a finales de enero. el año, con los líderes de todas las empresas reconociendo los desafíos dada la “incertidumbre” que se avecina.

Dada la nota de precaución alcanzada en medio del (generalmente abundante) período del calendario del cuarto trimestre, probablemente valga la pena apostar a que las cosas probablemente mejorarán un poco antes de mejorar para todo el sector de tecnología publicitaria.