Meta está instituyendo una política innovadora para promover la transparencia en la publicidad sobre temas políticos y sociales con respecto al contenido alterado por IA o manipulado digitalmente en anuncios para causas políticas y sociales.

A partir del nuevo año, el gigante tecnológico exigirá a los anunciantes que revelen cualquier creación o alteración digital de imágenes, vídeos o audio dentro de dichos anuncios en Facebook e Instagram.

Esta medida tiene como objetivo combatir la difusión de información errónea garantizando que los usuarios puedan identificar contenido que ha sido manipulado para representar eventos o declaraciones que no ocurrieron.

La nueva regulación exige que los anuncios que contengan representaciones fotorrealistas de personas o eventos inexistentes, o imágenes alteradas de eventos reales, lleven una divulgación.

Sin embargo, no se requieren divulgaciones para ediciones menores como corrección de color o cambio de tamaño de imagen, siempre que no afecten materialmente el mensaje del anuncio.

Meta incluirá un aviso en el anuncio mismo y en la Biblioteca de anuncios cuando se identifique que el contenido ha sido alterado digitalmente.

Los anunciantes que no cumplan se enfrentarán al rechazo de los anuncios y a posibles sanciones.

La política de Meta continúa prohibiendo el contenido que infrinja sus directrices, confiando en verificadores de datos independientes para examinar la información errónea viral.

La implementación de esta política refleja una creciente preocupación por la integridad de la información difundida a través de plataformas en línea.

Al obligar a los anunciantes a ser sinceros sobre el uso de técnicas digitales en los anuncios, Meta está dando un paso hacia restaurar la confianza de los usuarios en el contenido que encuentran en línea.

La nueva política es un avance significativo para cualquiera preocupado por la autenticidad del contenido en línea, especialmente en la atmósfera políticamente cargada de las redes sociales.

Aborda las capacidades sofisticadas de la IA y las herramientas digitales que pueden crear narrativas convincentes pero falsas.

El requisito de divulgación no consiste sólo en informar a los espectadores, sino que también es un intento de disuadir la manipulación de la información con fines políticos.

Para los profesionales que gestionan la reputación de la marca y elaboran estrategias de marketing, esta política subraya la importancia de la transparencia y las prácticas publicitarias éticas.

Imagen de portada: PixieMe/Shutterstock