El problema está generalizado. En una nueva encuesta de Digiday y Google Privacy Sandbox realizada a 65 editores, el 94% de los encuestados informó que la fuga de datos (divulgación no autorizada de datos propios en un sitio de terceros) es una preocupación importante, y el 38% dijo que es “muy significativa”. ” y más de la mitad (56%) lo califica como una preocupación “algo importante”.

“Los editores son muy conscientes de las ventajas y desventajas que conlleva el ecosistema de publicidad digital actual”, afirmó Joey Trotz, director de participación del ecosistema en Google Privacy Sandbox. “Al invertir en soluciones publicitarias que preservan la privacidad, estamos tomando medidas para hacer que la Web sea fundamentalmente más privada para todos y, al mismo tiempo, brindamos a los editores un nuevo nivel de control sobre sus datos”.

Para los editores, la divulgación generalizada y no autorizada de datos propios en sitios de terceros crea costosos desafíos financieros, reputacionales y operativos.

La filtración de datos supone un riesgo para los ingresos y la reputación de los editores

Aunque los editores y anunciantes se benefician de la personalización y la publicidad dirigida que los identificadores entre sitios han permitido durante años, la dependencia continua de cookies de terceros afecta no sólo la privacidad y la confianza del usuario, sino también los resultados de los editores.

Entre los editores, la filtración de datos y los ingresos por publicidad están intrínsecamente vinculados. Más de tres cuartas partes (76%) de los encuestados en la encuesta Digiday-Google mencionaron la “pérdida de ingresos publicitarios” resultante de la fuga de datos como uno de los principales riesgos para sus negocios. Le siguen el daño a la confianza de los usuarios (53%), el daño a la reputación (44%) y las acciones regulatorias (42%).

Cuando se les pidió que estimaran la oportunidad de ingresos de eliminar la filtración de datos, incluida la eliminación de las cookies de terceros, el 56% de los editores estima que verían al menos un aumento del 21% en los ingresos, y el 9% estima un aumento del 41% al 60%.

Qué significa el fin de las cookies de terceros para los ingresos de los editores

Las cookies de terceros han contribuido significativamente a la filtración de datos y su desactivación permitirá a los editores proteger la privacidad de los usuarios y al mismo tiempo los alentará a adoptar estrategias nuevas e innovadoras.

A la luz de estos beneficios, la industria podría esperar que los editores trabajen rápidamente para realizar cambios. Sin embargo, sólo algunos lo son. En la encuesta de Digiday-Google, sólo el 9% de los editores tiene un plan completo para el fin de las cookies de terceros. La mayoría de los editores (73%) tienen un plan parcial, mientras que el 11% aún no ha comenzado a implementar ningún plan y se está acabando el tiempo para la cookie de terceros.

Mientras tanto, los editores están tomando medidas para evitar que otros hagan un uso indebido o se apropien de sus datos de audiencia para dirigirse a usuarios en otros sitios web: el 98% de los editores dijo que proteger los datos de su audiencia era al menos “algo importante”, y el 44% lo consideraba ” muy importante.”

En la actualidad, los editores dependen principalmente de acuerdos técnicos y comerciales para protegerse contra la filtración y el uso indebido de datos de audiencia. El setenta y siete por ciento de los editores confía en sus contratos para evitar que terceros hagan un mal uso intencional o accidental de los datos de la audiencia y el 87% cree que las protecciones técnicas contra la fuga y el uso indebido de los datos de la audiencia (por ejemplo, la eliminación de identificadores entre sitios) benefician a sus negocios.

De cara al futuro, el 78 % de los editores cree que eliminar las cookies de terceros hará que los datos de su audiencia sean “más valiosos”.

Con la eliminación de las cookies de terceros, los editores obtienen protecciones técnicas adicionales contra la fuga de datos y, al mismo tiempo, encuentran nuevas vías para obtener ingresos de audiencia con datos propios.

“Creemos que la eliminación de cookies de terceros beneficiará a los editores que buscan monetizar los datos de su audiencia. A medida que los editores obtengan protecciones técnicas adicionales contra la fuga de datos, esperamos que puedan monetizar de manera más efectiva sus datos propios”, dijo Trotz. “Esperamos que esto pueda crear nuevas oportunidades para que los editores aporten mayor valor a las relaciones con los anunciantes”.

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