El poder de los influencers para crear compromiso, Fomentar la conversación y/o influir en la decisión de compra de productos/servicios de un público objetivo hace necesario conocer cómo es el panorama en España respecto a Instagram, YouTube o TikTok, plataformas en las que habitualmente desarrollan su actividad.

IAB Reino Unidola asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, junto con nielsonempresa de información, datos y análisis de audiencias, ha presentado un estudio sobre la ‘Crecimiento de la marca a través del marketing de influencers’.

El estudio muestra que de los 10,5 millones de influencers activos en Instagram, TikTok y YouTube en Europa, el 15% son españoles, destacando Instagram como la plataforma con mayor número de usuarios. Además, Madrid es considerada la ciudad española con mayor número de influencers activos en Instagram, TikTok y Youtube, con un 37% de los más de 1,56M de España, seguida de Barcelona, ​​Sevilla y Valencia.

España, un país con una alta tasa de influencers activos en Instagram

El papel de los influencers En España, 2 de cada 100 habitantes tienen más de 1K seguidores en Instagram. Según este informe, la relación entre los influencers activos en Instagram y la población del país en España es una de las más altas de Europa con un 3,33%, mientras que en países como Francia, Alemania, Bélgica o Austria es inferior al 1%.

En cuanto al perfil del influencer, el estudio revela el predominio de las mujeres en Tik Tok y el de los hombres en Youtube, mientras que Instagram se convierte en la plataforma más equilibrada en cuanto a género. Además, los influencers de TikTok son en su mayoría de la Generación Z, mientras que Instagram está compuesto en su mayoría por Millennials y los YouTubers, por otro lado, parecen tener diferentes rangos de edad.

Teniendo en cuenta el número de seguidores, los nano influencers (con una comunidad de entre 1k y 10k) forman parte de la categoría más numerosa en España, especialmente en Instagram (92%) y TikTok (86%). Aunque estos influencers son mayoría en nuestro país, cabe señalar que España presenta la mayor penetración de macro y mega influencers en TikTok y Youtube entre los países europeos. En concreto, la mayor cuota de macro y mega influencers en España se ve en YouTube, seguida de TikTok.

El informe también distingue a los influencers según su contenido y destaca que la mayoría de los influencers españoles basan sus contenidos en la moda (más del 26%), lo que explica que la mayoría de las marcas que invierten en marketing de influencers en España operen en los sectores de ropa, alimentación y viajes. sectores