Descubre la experiencia de Rosa Pumar, una experta en marketing con más de tres décadas de trayectoria en el sector. En el Foro Mujeres Referentes de Quincemil en A Coruña, compartió su visión sobre la evolución del marketing y la presencia de mujeres en puestos directivos.
“Afortunadamente ha cambiado muchísimo”, mencionó Rosa Pumar al referirse a la evolución del sector en los últimos años. Destacó la presencia creciente de directoras de marketing, aunque señaló la escasez de directoras creativas en la industria.
La evolución del branding en el marketing
Rosa Pumar reflexiona sobre la dirección del marketing y la construcción de marcas, destacando el avance de las mujeres en puestos directivos. Aunque reconoce los logros alcanzados, señala que aún queda camino por recorrer en términos de equidad.
Construyendo marcas con propósito
Con más de tres décadas en el mundo del marketing, Rosa Pumar comparte cómo ha evolucionado su enfoque en la construcción de marcas. El branding ha pasado de ser una disciplina visual a una herramienta estratégica clave para transformar negocios.
En estos 30 años, ha visto cómo las marcas deben representar no solo lo que venden, sino también sus valores y su impacto positivo en la sociedad.
La integración de la creatividad y la inteligencia artificial
Rosa Pumar destaca la importancia de combinar el talento senior con herramientas de IA en su trabajo diario. La inteligencia artificial amplifica el talento humano y permite acelerar procesos de toma de decisiones.
La creatividad aumentada es una sinergia que potencia la capacidad creativa y estratégica de los profesionales del marketing.
Inclusión y equidad en el ámbito laboral
El liderazgo de Rosa Pumar se ha destacado por desafiar prejuicios, como ser contratada estando embarazada. Esta experiencia le ha enseñado la importancia de construir entornos laborales inclusivos y equitativos.
La maternidad y la ambición profesional no deben ser incompatibles, y es fundamental promover la diversidad en todos los niveles de una organización.
El impacto de una estrategia digital sólida
En un mundo cada vez más digital, la estrategia digital se vuelve fundamental para construir una marca relevante y diferenciadora. La presencia en línea debe reflejar los valores y la identidad de la marca en tiempo real.
Rosa Pumar destaca la importancia de una presencia coherente y relevante en el entorno digital para conectar con las audiencias actuales.
Transformaciones en el marketing y la relación con los consumidores
El marketing ha evolucionado hacia un diálogo constante con las audiencias, que son cada vez más exigentes e informadas. Las marcas deben ser transparentes, humanas y coherentes para conectarse con los consumidores.
La irrupción de la inteligencia artificial y la sostenibilidad están redefiniendo el papel de los profesionales del branding en la actualidad.
Inclusión de mujeres en roles directivos
A pesar de los avances, la presencia de mujeres en roles directivos en agencias de comunicación y marketing sigue siendo limitada. Es fundamental promover la diversidad en todos los niveles de una organización para potenciar la creatividad y la innovación.
Rosa Pumar aboga por la inclusión de mujeres en puestos de liderazgo para construir marcas más conectadas con la realidad y las necesidades de la sociedad actual.
Consejos para las nuevas generaciones en marketing
Para las jóvenes que inician su carrera en el mundo del marketing, Rosa Pumar ofrece consejos valiosos. Destaca la importancia de mantener la curiosidad, la pasión y la apertura a nuevas experiencias para construir una carrera sólida y significativa.
El entusiasmo y el compromiso son clave para el éxito en el mundo del marketing, donde la creatividad y la innovación son fundamentales para sobresalir.
