Transformación del marketing digital gracias a la inteligencia artificial

En la actualidad, la inteligencia artificial ha revolucionado por completo la forma en que los usuarios interactúan en línea. Herramientas como Perplexity o Copilot han cambiado los hábitos digitales de muchas personas, desplazando a los motores de búsqueda tradicionales y alterando la dinámica entre consumidores y marcas. A pesar de que la publicidad en buscadores sigue siendo una estrategia sólida, con una inversión de casi mil millones de euros en España en 2024, según Infoadex, este modelo se enfrenta a una amenaza importante que obligará a los anunciantes a explorar nuevas alternativas para seguir obteniendo un alto rendimiento.

El impacto de la inteligencia artificial en la búsqueda de información

Cuando los usuarios recurren a la inteligencia artificial para obtener respuestas, estas son entregadas de forma clara y completa sin necesidad de hacer clic en enlaces o visitar sitios web. Ya no se muestran listas de resultados ni se generan clics adicionales, lo que reduce la necesidad de visitar páginas web. Para las marcas, esto representa una disminución en la visibilidad y la conversión, afectando directamente la rentabilidad de las campañas de marketing en motores de búsqueda.

Estrategias innovadoras para adaptarse a la nueva era

Frente a este cambio de paradigma, Neural.ONE propone estrategias basadas en la compra programática y la diversificación de canales, aprovechando la inteligencia artificial para mantenerse relevante en este nuevo entorno digital.

El enfoque de inteligencia artificial de Neural.ONE, fundamentado en redes neuronales avanzadas, permite seguir el recorrido completo del usuario a lo largo del embudo de conversión. Esto significa que las marcas pueden identificar, comprender y activar audiencias en todas las etapas del proceso de toma de decisiones, desde el descubrimiento hasta la conversión, ajustando los mensajes en tiempo real y optimizando continuamente el rendimiento de las campañas. Al maximizar la rentabilidad de cada impacto publicitario, se logra una mayor precisión en la inversión y una visión integral del viaje del usuario, permitiendo una optimización continua de las estrategias de marketing digital.

Ventajas de la compra programática

En este contexto, la compra programática se convierte en una herramienta esencial para las marcas. Algunas de sus principales ventajas son:

• Segmentación avanzada: va más allá de las palabras clave, identificando audiencias en función de sus comportamientos, intereses y patrones de navegación.
• Personalización dinámica: las creatividades se adaptan en tiempo real al perfil y contexto de cada usuario.
• Alcance cross-channel: presencia en múltiples dispositivos y plataformas, acompañando al usuario a lo largo de su recorrido digital.
• Optimización basada en datos: el presupuesto se ajusta automáticamente en función del rendimiento, maximizando el retorno de la inversión.

  En conclusión, la inteligencia artificial ha revolucionado el marketing digital, obligando a las marcas a adaptarse a nuevas estrategias para mantener su relevancia y rentabilidad en un entorno digital en constante evolución. La compra programática y la diversificación de canales se presentan como soluciones efectivas para enfrentar este desafío y seguir alcanzando el éxito en el mundo digital.