Eso es según Digiday+ Research Surveys realizadas entre los profesionales de los editores al comienzo de cada año.

Las encuestas de Digiday descubrieron que los editores piensan que dependerán un poco menos de los ingresos por publicidad este año que el año pasado. En el primer trimestre de 2025, el 45% de los profesionales de los editores dijo que el 61% o más de los ingresos de sus compañías provendrán de la publicidad este año, en comparación con el 51% que dijo lo mismo en el primer trimestre de 2024. Al mismo tiempo, el 39% de los editores dijo este año que la publicidad representará el 21% al 60% de sus ingresos, en comparación con el 26% del año pasado.

En otras palabras, el porcentaje de editores que dependen de la publicidad para una gran parte de sus ingresos ha disminuido durante el último año, mientras que el porcentaje que depende de los anuncios para una cantidad moderada de ingresos ha aumentado.

Y los editores piensan que esta tendencia continuará hasta el próximo año.

Incluso menos profesionales de editores le dijeron a Digay en el primer trimestre de 2025 que esperan que la mayoría de sus ingresos provengan de la publicidad en 2026. El treinta y ocho por ciento de los editores dijo que creen que el 61% o más de sus ingresos provendrá de la publicidad en 2026. (Recuerde, el 45% dijo el mismo 2025.) y más de la mitad (56%). 2025 – Un salto significativo.

Entonces, dada la dependencia de los editores de los ingresos publicitarios, ¿cómo están rastreando el éxito de sus negocios publicitarios este año? La encuesta Q1 de Digiday encontró que la gran mayoría de los editores buscan ingresos publicitarios totales como su principal medición del éxito cuando se trata de publicidad (no es una sorpresa aquí). El ochenta y seis por ciento de los profesionales del editor dijo que los ingresos publicitarios totales son la métrica más significativa para medir sus resultados de ingresos publicitarios.

Después de los ingresos publicitarios, la encuesta de Digiday encontró que CPM es la segunda métrica más importante para los anuncios este año. Más de dos tercios de los profesionales del editor (69%) dijo que CPM/CPM efectivo es la métrica más significativa para medir sus resultados de ingresos publicitarios en 2025.

Casi la mitad (48%) dijo que el precio y el rendimiento publicitario es la métrica más importante para el éxito de los ingresos publicitarios este año, y más de un tercio (38%) dijo lo mismo de rendimiento de la campaña publicitaria y renovación de anuncios/tasa de renovación.

Y cuando se trata de crecientes ingresos publicitarios este año, la encuesta de Digiday encontró que, al final del día, los negocios de los editores tienen que ver con el contenido. (No es una información particularmente profunda, pero ciertamente una reconfortante). Más de dos tercios de los profesionales del editor (69%) le dijo a Digiday en el primer trimestre de este año que producir contenido de alta calidad es la estrategia que juega el papel más importante en el aumento de los ingresos publicitarios.

La optimización de anuncios y los datos también están ahí arriba para los editores este año, lo que tiene sentido a medida que todos nos instalamos en la edad de la IA. El cincuenta y nueve por ciento de los editores dijo que la optimización del rendimiento publicitario juega el papel más importante en el levantamiento de sus ingresos publicitarios, seguido de datos y análisis, que el 55% dijo que es más significativo. Mientras tanto, el 45% de los profesionales del editor dijo que las campañas/segmentación basadas en la audiencia son más importantes para el aumento de los ingresos publicitarios, y el 41% dijo lo mismo de la publicidad nativa.