La firma de Clery con The Independent es parte de una estrategia a más largo plazo para crear verticales de confianza dirigidos por el talento individual, tanto los editores internos que han creado seguidores leales en los propios sitios de la independencia, que incluyen BuzzFeed y The Huffington Post en el Reino Unido, y los creadores externos que han construido grandes audiencias en otras plataformas. El Independent tenía poco menos de 28 millones de visitantes mensuales en sus sitios en febrero, según ComScore.

“El [social] Las plataformas no han sido diseñadas para dar a las marcas de editoriales tradicionales y cambiantes una segunda vida. Han sido diseñados en torno a las personas, alrededor de los creadores, y nos estamos moviendo con eso “, dijo Christian Broughton, CEO de The Independent, a Digiday antes de la presentación oficial de Studios Independent en la Semana de la Advertencia Europa el 2 de abril.

Clery se combinará con el principal escritor de fútbol de Independiente, Miguel Delaney, quien tiene un boletín de fútbol de larga duración y un nuevo podcast, para proporcionar oportunidades de patrocinio convincentes en torno al fútbol. Mientras tanto, Annabel Grossman, editora de viajes global y editora ejecutiva de The Independent, y el periodista de viajes Simon Calder será las caras de la vertical de viajes, trabajando en contenido en video, podcasts y boletines. El principal corresponsal internacional de la Independiente, Bel True, quien ha filmado dos documentales de larga duración sobre el conflicto en Gaza para la televisión independiente, también creará contenido en las nuevas verticales. Más paquetes vendrán en áreas que incluyen asuntos actuales, música, cine y comida.

Los ecosistemas de noticias se están formando rápidamente en las redes sociales, con el 64% de los usuarios de redes sociales de EE. UU. Ahora consumiendo noticias en plataformas como Tiktok. El aumento en la popularidad del contenido de video de forma corta ha alterado fundamentalmente cómo el público consumen noticias, alejándose de los boletines programados para el contenido en marcha, altamente personalizado y altamente personalizado impulsado por los algoritmos, enfatizó a Becky Owen, vector de la agencia de marketing de influencers Billion Dollar Baby.

“Las redes sociales también han democratizado la producción de noticias, permitiendo que los nuevos jugadores salgan al centro de atención que están robando cuota de mercado de los grandes bateadores tradicionales en el periodismo”, dijo Owen. “La popularidad de los gustos de Dylan Page [who has 15.1 million followers] En comparación, por ejemplo, con los 1.7 millones de seguidores del New York Times en Tiktok, es una demostración de cómo los consumidores, especialmente los datos demográficos más jóvenes, confían en las personas sobre las marcas “. Eso hace que el movimiento de la independencia se coloque verticales alrededor de las personas, incluidos los creadores conocidos, un movimiento inteligente, agregó.

Ese es un mensaje que el Independent también quiere marcar: que es una publicación cuya historia siempre ha defendido “voces independientes” en lugar de tener una agenda o inclinación política, y por lo tanto está en una buena posición para centrar verticales en torno a los talentos individuales, ya sean periodistas internos y bien reputados en sus campos o creadores externos, según Broughton.

Actualmente, el Independent no tiene una estructura de participación de ingresos fija establecida para los creadores que firma, pero Broughton agregó que probablemente surgirá con el tiempo. “Los creadores merecen ser incentivados porque funcionan de una manera realmente diferente a los medios tradicionales … ciertamente vamos a incentivar a las personas a generar éxito”, dijo Broughton.

A medida que los hábitos de consumo de audiencia continúan evolucionando, los editores, anunciantes y plataformas tecnológicas buscan cada vez más formas de colaborar con creadores individuales, aprovechando su influencia, comunidades de nicho y seguidores comprometidos. Fast Company es otro editor tradicional para aprovechar la economía creadora últimamente, lanzando una red de creadores para publicar artículos de escritores de boletines independientes que tienen grandes audiencias de sustancia.

El crecimiento explosivo de los creadores ha redefinido cómo se consumen noticias. Y los editores tradicionales se están adaptando a eso. El valor de la economía creadora, personas individuales con sus propias marcas y audiencias, se ha estimado en $ 250 mil millones, y se proyecta que se duplique a $ 480 mil millones para 2027, según Goldman Sachs.

“La economía creadora es masiva y creciente”, dijo Broughton. “Es un poco como AI en el sentido de que creo que muchas marcas de noticias pasan mucho tiempo debatiendo si piensan que es algo bueno o malo, o si es mejor que los viejos tiempos o no. Pero el hecho es que está aquí. Así que trabaja con eso. Mantenga sus valores queridos, pero trabaje con él”.

Broughton también dijo que esto ayudará a los independientes a competir con otras marcas de noticias en los Estados Unidos, donde tiene alrededor de 50 empleados editoriales y un negocio de ingresos publicitarios de rápido crecimiento.

Independent Studios construirá el canal de televisión independiente del editor, que está disponible en línea y en televisores conectados, y que generó mil millones de visitas en su sitio en 2024, según Broughton.

El lanzamiento de Independent Studios es parte de una estrategia para consolidar la confianza de la audiencia en sus creadores de contenido individuales y periodistas contra el contexto continuo de desinformación digital y interrupción de la IA, enfatizó Broughton. “Eran [publishers] luchar por una lucha por [audience] confianza ”, dijo.

El Boletín del Servicio de Noticias del Independent AI también se puso en marcha esta semana también. Y aunque parece una parte muy diferente de la estrategia del editor a los estudios independientes, el objetivo subyacente está estrechamente conectado y subrayó Broughton. Los periodistas de The Independent editarán y supervisarán los resúmenes generados por la IA de sus propias historias para crear contenido risquible dirigido a lectores ocupados que desean consumir sus noticias rápidamente. Broughton enfatizó que todos los resúmenes generados por la IA tendrán líneas humanas, subyacentes a la importancia de la responsabilidad del periodismo.

“Si no le asigno al equipo editorial de la Independiente que resuelva cómo aprovechar mejor las herramientas de IA y ser una voz en plataformas que están diseñadas para las personas, no necesariamente marcas publicadas, si los periodistas no lo hacen, quién lo hará”, dijo Broughton.