“Los presupuestos reflejarán esto al igual que el mayor uso de los socios con la experiencia en el marketing de influencia”, dijo Will Gilroy, director de comunicaciones y estrategia de WFA. “Pero esta oportunidad es una espada de doble filo a menos que la superemos a través de prácticas responsables”.

Para navegar por el ecosistema creador, las marcas se están asociando cada vez más con las agencias de influencia para administrar su marketing de influencers e identificar influyentes, aumentando el uso de casi el 54% en 2019 a casi el 74% actualmente, o un aumento del 20%, según la investigación de WFA. La mayor parte del trabajo va a las agencias centradas en el influencia (79%), mientras que las agencias de redes sociales vieron un aumento del 54%en el uso y las agencias de relaciones públicas vieron el 51%.

La agencia de marketing digital WPromote, mientras que informó haber visto a los clientes un aumento de los influenciadores entre 33% y 54% de 2024 a 2025, según ANA Arnet, jefe de influencia y afiliado de la agencia.

Sin embargo, a medida que los presupuestos han crecido, las marcas también están llegando a las agencias con mayores expectativas, buscando más medidas y aportes estratégicos. “Las marcas ahora esperan un enfoque estratégico respaldado por ideas, no solo la creatividad, que nos ha empujado a innovar continuamente”, dijo Joe Gagliese, cofundador y co-CEO en Viral Nation.

Las agencias también están viendo más trabajo a medida que los clientes deben mantener el ritmo de la creación de contenido. Wes Whitener, cofundador y director creativo de la casa de huéspedes de la tienda creativa, dijo que los clientes que trabajan con personas influyentes están pidiendo más ideas creativas para sus “clientes que necesitan desesperadamente contenido social diario de todas las fuentes posibles para mantener el flujo de alimentos sociales”.

Los tipos de oportunidades y asignaciones presupuestarias también están cambiando a medida que crece el espacio creador. Eva Wasko, vicepresidente senior de relaciones públicas e influencers de la agencia independiente Allen & Gerritsen, encuentra que más marcas quieren considerar asociaciones a largo plazo, como los programas de embajadores. Wasko no proporcionó cifras, pero la investigación de Billion Dollar Boy de la agencia de influencia el año pasado encontró que el 73% de los especialistas en marketing planearon invertir en más programas de embajadores en los próximos 12 meses.

Las conversaciones de los clientes tampoco siempre se tratan de aumentar el tamaño del presupuesto, sino de dónde proviene el dinero para ellos. “Antes, sería o sería [out-of-pocket] Los dólares que complementan un retenador de relaciones públicas o la talan un porcentaje de fondos de un presupuesto de medios pagados “, dijo Wasko.” Ahora estas líneas se están desenfanando “.

Como resultado, las asociaciones no se centran solo en entregar un activo pagado, sino que también se extienden para apoyar un concepto creativo, impulsar el tráfico, aumentar la confianza o construir la comunidad para la audiencia de la marca, explicó Wasko.

Sarah Gerrish, directora senior de marketing de influencia y creador de la agencia creativa Movers+Shakers, también dijo que con los presupuestos de influencia subiendo, esto significa que algunos vendedores deben considerar su escala y el nivel de influenciadores con los que se asocian para campañas.

“Estamos viendo a las marcas acercarse al marketing de influencers con una sofisticación creciente, alejándose de una dependencia de los mega influencia hacia estrategias más matizadas”, agregó Gerrish. “La mayoría de las marcas ahora se centran en maximizar su inversión trabajando con más niveles de nivel medio y microinfluencers frente a solo algunas macro influenciantes”.

Además del crecimiento de la industria, la investigación de la WFA también enfatiza que la industria necesita desarrollar más estándares en torno a las revelaciones de las relaciones comerciales, como los postes de etiquetado como un anuncio, precisión de contenido que incluye reclamos verificados y consideraciones éticas, como evitar el contenido discriminatorio.

La guía de la WFA incluye estrategias y listas de verificación de cumplimiento en campañas de influencers, con un enfoque en cinco principios: transparente, auténtico, responsable, personalizado y conforme. Por ejemplo, para ser auténtico, las afirmaciones y el endosos deben ser honestos y respaldados por la evidencia. El contenido personalizado significa que las marcas y su contenido de influencia deberían mantenerse alejados de la publicidad al público joven si sus productos no son apropiados para la edad.

“Animo a todos los influencers y creadores a investigar y comprender a fondo los productos, servicios y marcas que promueven antes de promoverlos”, dijo Gerrish de Movers+Shakers. “Priorice la confianza de la audiencia sobre acuerdos rápidos”.