Conseguir con la programática

Programmatic se ha convertido firmemente en parte de lo inicial. “Hubo un gran swing el año pasado”, dijo un ejecutivo de una agencia, refiriéndose a la red de televisión y los servicios de transmisión están más dispuestos a permitir que los gastos programáticos de los anunciantes cuenten para sus compromisos iniciales.

Sin embargo, lo que queda en el limbo es qué marco de trato programático ganará.

Como ha sido el caso, los compradores de anuncios por adelantado prefieren en gran medida las ofertas de mercado privado programático, que permiten a los anunciantes y agencias controlar cómo se gasta el dinero. Por el contrario, los vendedores de anuncios por adelantado preferirían acuerdos garantizados programáticos que ofrecen a los propietarios de la red de televisión y la transmisión de servicios de servicios más asegurándose de que ese dinero se gastará.

Y ese sigue siendo en gran medida el caso. Pero la situación se está volviendo más matizada.

“Creo que seguirá siendo la red:” Si quieres hacerlo, es PG, y luego, si quieres PMP, lo creemos en el mercado o, si quieres PMP, aquí está el nuevo compromiso que necesitaríamos de ti “, dijo un segundo ejecutivo de la agencia.

AMC Networks y TelevisaUnivision, por ejemplo, han puesto en su lugar las barandillas para acomodar la preferencia de PMP de los compradores de anuncios mientras se aseguran que los ingresos sean seguros.

“Si alguien dice: ‘Te cometeré $ 500,000 para ti por adelantado; quiero comprarlo en un PMP,’ es genial. Tu tasa de respuesta debe ser x; tu tasa de victorias debe ser Y; y si eres Z porcentaje a través de la campaña y no estás llegando a ambos de ellos. [thresholds]tenemos que volver a convertir esto en un acuerdo de PG ”, dijo Evan Adlman, EVP de ventas comerciales e operaciones de ingresos en AMC Networks, en el escenario en la Cumbre Digiday Publishing de la semana pasada en Vail, Colorado.

TelevisaUnivision de manera similar tiene barandas en su lugar. “Limitamos el porcentaje de dólares cometidos que pueden fluir a través de PMP”, dijo Fernando Romero, sénior de ventas publicitarias de EE. UU. En TelevisaUnivision, en una sesión separada en la etapa durante DPS.

Además, la red de televisión y el propietario del servicio de transmisión limita el inventario que pone a disposición de las plataformas del lado de la demanda, por lo que también necesita trabajar con anunciantes y agencias para garantizar que las empresas de tecnología publicitaria preferidas de los compradores estén configuradas para recibir las impresiones de TelevisaUnivision programáticamente.

Si bien los compradores de anuncios generalmente prefieren las ofertas de PG, un ejecutivo de la red de televisión que habló bajo condición de anonimato dijo que están viendo más apertura desde el lado de la compra hacia las ofertas de PMP. Ahora, tome esto con una cucharada de sal porque todo es parte de la negociación inicial, incluida la conversación con los periodistas, pero también considere el reciente escrutinio de los anunciantes de las tarifas de tecnología publicitaria:

“Creo que ahora estamos empezando a escuchar un poco de un flip, en algunos casos, a la pág. Y creo que algo de eso podría basarse en modelos de tarifas en ciertos DSP donde las tarifas de PMP son más altas que PG. Por lo tanto, hay algunos componentes comerciales que creo que están influyendo en cómo los compradores quieren comprar”, dijo el ejecutivo de la red de televisión.

Lo que hemos escuchado

“En el lado de CTV, hay tanto exceso de inventario que continuamos sintiendo una presión a la baja sobre los CPM. Los jugadores más grandes, Amazon, Google, tienen mucho inventario y pueden permitirse, obviamente, poner presión de precios sobre los CPM”.

– Ejecutivo de publicación durante la cumbre de publicación de Digiday de la semana pasada

Números para saber

$ 550 mil millones: El valor estimado de YouTube, en el extremo superior, según Moffettnathanson.

~ 0: Cantidad de tiempo que un corto de YouTube debe jugar en la pantalla ahora para contar como una vista.

34%: Porcentaje de participación de adultos encuestados que apoyan una prohibición de Tiktok, por debajo del 50% hace dos años.

25%: Porcentaje de disminución en los empleos de la industria del entretenimiento en 2024 en comparación con 2022.

~ 8,500: Número de problemas relacionados con la transmisión del día de apertura de MLB TV enviado a Downetector antes de que se aborden los problemas técnicos.

Lo que hemos cubierto

Los especialistas en marketing están más tranquilos sobre el futuro de Tiktok en los EE. UU., Incluso cuando su equipo de anuncios se adelgaza:

• Los ejecutivos de Tiktok han dicho a los ejecutivos de anuncios que confían en el futuro de la plataforma en los Estados Unidos
• El presidente de Global Business Solutions de Tiktok, Blake Chandlee, es el último ejecutivo en partir de la plataforma.

Lea más sobre Tiktok aquí.

TV Upfronts Spotter Spotcase Showcase Pathes Creators como el futuro del entretenimiento:

• La semana pasada, el Spotter de la plataforma Creator organizó una presentación de estilo inicial para que los creadores lanzaran su programación a los anunciantes.
• El escaparate se centró en lanzar integraciones de marca en los videos de los creadores versus inventario tradicional previo y medio de rollo.

Lea más sobre Spotter Showcase aquí.

Lo que estamos leyendo

El jefe de estudio de Amazon sale:

Un poco más de un mes antes de la presentación inicial de Amazon, Jennifer Salke, ex ejecutiva de NBC y 20th Century Fox, ha renunciado como líder de Amazon MGM Studios, y su papel no se desempeñará, según el New York Times.

El año de medición?:

Tal vez este es el año en que la industria de la publicidad televisiva finalmente sufre su revisión de medición de años en la creación, ahora que el sistema de medición basado en datos de Nielsen ha recibido la acreditación del Consejo de Calificación de Medios, según AD Age.

Dilema de Disney De & I:

Al haber apuntado previamente a Paramount y el NBCUniversal de Comcast por sus compromisos de diversidad, equidad e inclusión, la Comisión Federal de Comunicaciones ahora está amenazando a Disney por apoyar a grupos de personas subrepresentados, según Business Insider.