Parte de su diferenciación radica en cómo coincide con los anuncios con consultas sin usar datos de comportamiento o personales. En lugar de confiar en la orientación tradicional de palabras clave, y el interminable de ida y vuelta de preguntar a los especialistas en marketing “¿qué palabras clave quieres?” Utilizando incrustaciones, Brave ofrece anuncios contextuales con consultas de mapeo y anuncios de sistema en el mismo espacio semántico, lo que le permite que coincida con los usuarios con resultados relevantes basados ​​en el significado y la intención, no solo la fraseo exacto.

Por ejemplo, esto ayuda a garantizar que los anuncios solo aparezcan cuando hay un claro interés comercial, como mostrar un anuncio para “Jerseys del Bayern Munich”, pero no para “Bayern Munich”. El jefe de anuncios, Jean-Paul Schmetz, también recordó una campaña temprana para una compañía de juegos que pidió usar “Donald Trump” como palabra clave porque muchos de los jugadores del juego eran republicanos: “No es así como funciona la búsqueda”, dijo. “Así no es cómo funciona la búsqueda”.

Cuando se habla con un nuevo anunciante, Brave le da una prueba gratuita para evaluar primero el volumen de clics, las capacidades de atribución dependiendo de su configuración de primer o tercero. También ayuda a los anunciantes a evaluar el retorno del gasto publicitario (ROA) antes de acordar un costo por clic (CPC).

“Estas son discusiones muy simples”, dijo Schmetz. “Se complican solo cuando [advertisers] No vea nada y luego tratamos de descubrir cuál es el problema y si hay otra forma de ver la realidad “.

Hasta ahora, el enfoque parece estar funcionando, al menos hasta cierto punto.

Según Brave, más de la mitad de los 20 principales anunciantes de búsqueda pagados a nivel mundial ahora están publicitando con anuncios de búsqueda valientes que incluyen anuncios de Amazon, Booking.com, Stubhub y Wayfair.

Sin embargo, el potencial de Brave está lejos de garantizar. La medición sigue siendo un obstáculo importante, casi existencial. Debido a los rastreadores de Brave Blocks de forma predeterminada, sus usuarios son difíciles de atacar o medir a través de herramientas de terceros, creando un “punto ciego” con una atribución cuando los especialistas en marketing todavía están demasiado deprimidos en los datos de terceros.

“Los clientes más grandes no confían en Google como fuente de verdad de todos modos”, dijo Schmetz. “Por lo tanto, no se ven afectados. No es que Amazon confíe en Google ni en cualquier cosa, por lo que los clientes más grandes generalmente tienen un problema de cero. Luego tienen el cliente de tamaño medio. Los clientes más pequeños también pueden estar bien, pero tienen un problema diferente debido al tamaño. Para el centro de la carretera, se volvió muy complicado”.

Aún así, el éxito en la parte superior de la cadena alimentaria del anunciante no garantiza la tracción a largo plazo para un negocio publicitario que sigue siendo un atípico en casi todos los sentidos. Brave no solo está tratando de alcanzar a los usuarios conscientes de la privacidad que bloquean los anuncios y evitan el seguimiento, está lanzando un enfoque fundamentalmente diferente tanto para la búsqueda orgánica como para los medios pagados, uno que abarca los listados tradicionales y el nuevo mundo de la IA generativa.

Esa postura está comenzando a mostrar rendimientos, especialmente a medida que la industria cambia hacia los datos de privacidad primero. Como dijo Schmetz, las personas que entienden el funcionamiento interno de la publicidad dirigida a menudo comienzan a buscar alternativas, y Brave quiere estar donde aterrizan. Eso podría no significar mucho en este momento con Brave tener alrededor de 80 millones de usuarios versus el monopolio de búsqueda de Google. Pero si los datos se mantienen, están demostrando que vale la pena llegar.

El año pasado, los anuncios de búsqueda Brave experimentaron un crecimiento masivo del 1,500% en el volumen de clics, según Brave, que ahora genera 2.2 millones de clics de anuncios por mes. También informó un crecimiento en consultas de búsqueda orgánica, que aumentó a 1.300 millones en enero de 2025, casi el doble año tras año. La compañía dice que ahora tiene más de la mitad de la mayor publicidad mundial más grande en la plataforma, incluidos los anuncios de Amazon, Booking.com y Wayfair.

Mientras se ganan los anunciantes para la búsqueda tradicional, Brave también está explorando formas de ayudar a los usuarios y anunciantes con búsqueda alternativa con IA. El propio resumen de Brave, similar a las descripciones de IA de Google, ahora aparece entre el 30% y el 40% de las búsquedas, dijo Schmetz. Él piensa que también hay una transición natural de anuncios de búsqueda tradicionales a anuncios de búsqueda de IA. Por ejemplo, cree que una búsqueda de “las mejores botas de senderismo” en la búsqueda tradicional será relevante para la búsqueda orgánica y pagada.

Pero al igual que las palabras clave no lo son todo, Schmetz cree que los resúmenes de IA tampoco lo son. Dijo que un resumen de un contenido no siempre es tan bueno como el original, y agregó que el tema no se ha hablado tanto como debería discutir la eficiencia de la IA. (Brave también tiene otras características generativas de IA, incluidas su propio Leo Chatbot centrado en la privacidad).

“¿Es el resumen de un juego de fútbol igual que el juego de fútbol? No, no lo es. No te proporciona las mismas emociones. Pero ya sabes, hace 20 años, cuando SEO comenzó a salir, la gente creía que básicamente podrían construir un negocio de publicación falso simplemente SEO a la muerte … pero no es AI que mató [SEO]. Es solo SEO el que se mató a sí mismo “.

En pocas palabras: el tono de Brave para los anunciantes no se trata realmente de escala, se trata de la escasez. Brave está apostando a que Precision supera el volumen, depositando en una estrategia publicitaria más selectiva de los especialistas en marketing para desbloquear los ingresos reales en un mercado donde la mayoría de las consultas de búsqueda aún vuelan bajo el radar. Como dijo Schmetz, solo el 4% de las consultas están actualmente monetizadas en comparación con su estimación de casi el 18% en Google y el 39% en Bing.

“Los anuncios de Google siguen siendo la plataforma dominante que muestra la escala, el alcance y las capacidades avanzadas”, dijo el analista del director de Gartner, Noam Dorros. “La cuota de mercado de Brave es relativamente pequeña, por lo que llevará tiempo para que su influencia y adopción crezcan. Pero existe un potencial a largo plazo, ya que los consumidores buscan cada vez más privacidad en línea y los especialistas en marketing quieren sentirse menos de una” mano forzada “por los motores de búsqueda convencionales más grandes”.