WPP se convierte en socio global de marketing para Heineken
WPP ha sido seleccionado por Heineken como su socio global de marketing para el icónico portafolio de marcas de Heineken. Esta noticia amplía la relación entre WPP y Heineken, destacando el liderazgo de WPP en la entrega de soluciones innovadoras de marketing impulsadas por inteligencia artificial a gran escala.
### Desarrollo global de marketing below-the-line
El alcance de este acuerdo abarca el desarrollo global de actividades de marketing below-the-line, con un enfoque en la creación de experiencias de marca diferenciadas de manera significativa en puntos clave de contacto. Un equipo dedicado de WPP, liderado por VML Amsterdam, utilizará WPP Open, el sistema operativo de marketing impulsado por inteligencia artificial de la compañía, para ofrecer soluciones creativas integrales de experiencia de marca y comercio.
### Mejora de la presencia de marca en tiendas y bares
Esto incluye trabajar con el equipo global de Heineken en mejorar la creatividad en la presencia de marca en tiendas y bares, activaciones en el punto de venta y estrategias de comercio electrónico para impulsar las ventas y optimizar el recorrido del consumidor. Además, el equipo se enfocará en desarrollar experiencias integradas para compradores en torno a patrocinios clave, como la Fórmula 1, la UEFA Champions League y eventos de música en vivo, impulsando la afinidad de marca y creando momentos memorables para los fans.
### Colaboración cercana y operación desde Amsterdam
El equipo de WPP operará desde el Campus de Amsterdam de WPP y colaborará estrechamente con el equipo global de Heineken para impulsar activaciones en los mercados clave de Heineken en todo el mundo.
### Fortalecimiento de la relación existente
Esta colaboración amplía la sólida relación existente entre WPP y Heineken. Ogilvy apoya a las marcas de la cartera de compañías de Heineken a nivel global y en mercados como Brasil, España y México, mientras que Design Bridge y Partners entregan trabajos premiados de branding y diseño para las marcas de Heineken, incluida la reciente campaña del 150 aniversario de la compañía.
### Opiniones de los líderes
Rutger van der Stegen, Jefe Global de BTL Heineken Brand, comentó: “Quedamos impresionados por las profundas capacidades de WPP en marketing para compradores, incluida su capacidad para impulsar mayores eficiencias a través de WPP Open, respaldado por la inteligencia artificial avanzada. Además, la creatividad de WPP y su profundo entendimiento de la marca Heineken los convierten en el socio adecuado para aumentar el impacto de los puntos de contacto con los compradores en nuestra mezcla de marketing, fortaleciendo las conexiones con los consumidores y generando un crecimiento sostenible.”
Por su parte, Rogier Leliveld, Director de Clientes de WPP en los Países Bajos y Líder Global de Clientes de Heineken en WPP, añadió: “No podríamos estar más orgullosos de ampliar nuestra asociación con Heineken y aprovechar las capacidades de inteligencia artificial de WPP Open para crear experiencias de clase mundial para sus marcas. El comercio y la experiencia de compra son impulsores tan importantes del poder de la marca y las ventas en esta categoría, lo que hace que esta oportunidad sea aún más emocionante. También nos permite construir sobre nuestra duradera asociación de estrategia de marca y diseño con Heineken. Con la emoción añadida de la UEFA Champions League y la F1, el potencial de esta asociación es tremendo.”
Con esta asociación estratégica entre WPP y Heineken, se espera que ambas compañías impulsen el crecimiento de la marca y creen experiencias innovadoras para los consumidores en todo el mundo.
