CSA presenta una nueva suite de servicios basados en Google Meridian para optimizar la inversión publicitaria

CSA, una firma líder en ciencia y consultoría de datos y subsidiaria del Grupo Havas, ha lanzado una innovadora suite de servicios basados en Google Meridian. Esta nueva oferta consolida la posición de CSA como referente en la medición del impacto publicitario y la optimización de la inversión en medios.

El cambio estructural en la medición del impacto publicitario

Con la evolución del ecosistema digital y las restricciones en el acceso a datos de usuario, la industria publicitaria enfrenta un cambio estructural en la forma de medir el impacto de las inversiones. En este contexto, los modelos de Marketing Mix Modeling (MMM) adquieren un papel fundamental al permitir analizar el impacto de cada canal de inversión en los resultados de negocio sin depender de cookies o identificadores individuales.

Según Juan Damia, CEO de CSA Latam, “la verdadera innovación va más allá de adoptar nuevas tecnologías, se trata de encontrar formas creativas de utilizar la información para hacer que nuestros clientes sean más competitivos”. Bajo su liderazgo, junto con el equipo de Science, CSA está preparada para acompañar a sus clientes en la implementación de estas nuevas metodologías.

Nuevos servicios impulsados por Google Meridian

CSA ha desarrollado una serie de soluciones basadas en MMM que permitirán a sus clientes tomar decisiones estratégicas más informadas, optimizando la inversión de manera precisa y confiable:

Marketing Mix Modeling (MMM) para optimización de inversión

• Modelos econométricos adaptados a cada industria para determinar la contribución real de cada canal a las ventas y conversiones.
• Análisis de diminishing returns para identificar el punto óptimo de inversión en cada medio y evitar saturación.
• Uso de modelos bayesianos y machine learning para mejorar la precisión y estabilidad de las mediciones.

Scenario planning y simulación de presupuesto

• Simulación de escenarios para predecir el impacto de ajustes en la inversión publicitaria y definir la asignación óptima de presupuesto.
• Modelos que integran variables de mercado, competencia y factores externos, permitiendo recomendaciones basadas en múltiples dimensiones.

Medición de impacto incremental con experimentación avanzada

• Implementación de modelos de GeoLift y Synthetic Control, permitiendo medir el impacto de campañas sin necesidad de test A/B a gran escala.
• Evaluación de campañas en mercados segmentados para identificar diferencias en el rendimiento y oportunidades de mejora.

Estrategias de medición en un entorno cookieless

• Construcción de modelos de atribución basados en MMM, eliminando la dependencia de datos individuales y asegurando una medición robusta a largo plazo.
• Integración de datos de fuentes first-party para mejorar la calidad del análisis sin comprometer privacidad ni cumplimiento regulatorio.

Este lanzamiento refuerza el liderazgo de Havas Group en el desarrollo de soluciones avanzadas de medición, permitiendo a los clientes potenciar su rendimiento en un ecosistema publicitario en constante evolución. Con esta nueva suite de servicios, CSA continúa impulsando la transformación de la industria, combinando ciencia de datos, expertise en medios y pensamiento estratégico para construir el futuro de la medición en marketing.

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