La marca Centenary Coffee Marcilla Ha realizado un estudio que muestra cómo se está perdiendo el vínculo con los vecinos, revelando así una crisis de coexistencia. Los datos muestran una desconexión preocupante: el 56% de los españoles no saben el nombre de sus vecinos y el 76% nunca se ha quedado con ellos.

La falta de interacción no solo afecta las relaciones personales, sino que también debilita el tejido social y el apoyo mutuo que anteriormente caracterizaba a las comunidades del vecindario. Esto se refleja en que solo el 35% raramente o nunca ha hecho un vecino, mientras que solo el 4% de los españoles comparten pasatiempos con ellos.

A pesar de esta desconexión, el estudio de Marcilla también sugiere una luz de esperanza: el 71% de los españoles declaran que les gustaría conocer mejor a sus vecinos, y el 86% dice que no tendrían problemas para hacer un favor si les preguntaran. Esto sugiere que el problema no es la falta de voluntad, sino la falta de oportunidades y contextos adecuados para promover estas reuniones. Pero lo más llamativo es que el 70% nunca ha compartido algo tan simple como un café con el que viven la puerta con la puerta.

Con el objetivo de ‘remedio’ para esta situación, Marcilla ha desarrollado una acción exterior este fin de semana (del 28 al 30 de marzo) en Pedro Zerolo Square. Se diseñó un espacio para promover la interacción del vecindario con cafés gratuitos y experiencias interactivas inspiradas en el estudio. Y como parte de su compromiso con esta iniciativa, la marca recompensará a los participantes en el “vecindario” con la posibilidad de ganar un año de café gratis cada semana.

Paralelamente, Marcilla ha anunciado que una campaña de publicidad de medios (ya se ha lanzado un teaser en sus redes y se han realizado colaboraciones con influencers) tendrá una fuerte presencia en televisión, radio, medios digitales y publicidad externa, además de acciones en puntos de venta para alentar la participación.

La agencia de medios es Havas Media Barcelona. La estrategia, el concepto y la creatividad se han desarrollado desde el área de Juega de Havas y la amplificación del comunicado de prensa ha admitido Havas pr.

Vea esta publicación en Instagram Una publicación compartida por Café Marcilla (@MarcillAcafe)