John Mueller de Google advirtió a los editores y SEO sobre el contenido de relleno, que generalmente se crea con el objetivo aparente de alcanzar un umbral de conteo de palabras sin preocupación por la experiencia del usuario. Aunque los sitios de recetas son la causa de esta advertencia, este es el tipo de cosas que todos los SEO y los editores deben preocuparse.

Origen probable del contenido de relleno

Lo que Mueller advirtió sobre el contenido de relleno, probablemente tiene orígenes en la idea de que “el contenido es el rey”, lo que resultó en la práctica de SEO que valora la creación de contenido similar a lo que Google ya está clasificando, excepto hacerlo diez veces mejor para que se eleva sobre la competencia (10x y estrategias de contenido de rascacielos).

John Mueller advierte sobre el contenido de relleno

Las observaciones de Mueller sobre el contenido de relleno estaban en el contexto de una descripción general de los cambios recientes en las pautas de evaluaciones de calidad (QRG), un libro que Google creó para aportar más estándares objetivos sobre cómo los evaluadores de terceros califican los resultados de búsqueda que se están probando.

Mueller dijo que el contenido de relleno es contenido de baja calidad diseñado para hacer una página más larga. Hablando informal y libremente, dijo que el contenido de relleno es problemático porque los usuarios pueden encontrarlo “molesto”.

Esto es, según mis notas, lo que dijo:

“Recientemente, las pautas de la calidad del evaluador de calidad, hay pocas cosas que creo que son interesantes para algunos sitios que hemos mencionado en las directrices de evaluaciones de calidad que ahora no estaban allí antes.

Y así, este es el tipo de cosas que creo que es importante que los sitios se den cuenta. Por un lado, hemos escrito sobre el contenido de relleno, que es el tipo de pelusa que algunos sitios web ponen en sus páginas para hacer las páginas más largas. Y a veces tienen buenas razones para hacer las páginas más largas.

Pero para nosotros esto a veces es problemático y los usuarios a veces lo encuentran molesto. Así que tenemos eso mencionado en las pautas de la evaluación de calidad “.

El contenido de relleno es una experiencia de usuario deficiente

A lo que Mueller se refiere es la nueva sección 5.2.2 del QRG que presenta cómo juzgar objetivamente si una página tiene contenido de relleno. El contenido de relleno previamente se ubicó en la sección 5.2, pero ahora se divide en su propia sección. La conclusión principal es que el contenido de relleno es un problema de experiencia del usuario.

Esto es lo que dice la nueva sección del QRG:

“5.2.2 Rellena como una experiencia de usuario pobre

El contenido principal (MC) de una página debe admitir su propósito. Los propietarios de sitios web y los creadores de contenido deben colocar el MC más útil y esencial cerca de la parte superior de la página para que los visitantes puedan acceder de inmediato a ella.

Una página de alta calidad tiene el MC más útil ubicado de manera más prominente. Se puede incluir el contenido que admite el propósito de la página sin contribuir directamente al objetivo principal, pero debe mostrarse más bajo en la página en una posición menos prominente. Por ejemplo, en las páginas de recetas, la receta en sí y el contenido de soporte importante directamente relacionado con la receta debe mostrarse de manera prominente cerca de la parte superior de la página web.

A veces, MC incluye “relleno”: contenido de bajo esfuerzo que agrega poco valor y no admite directamente el propósito de la página. El relleno puede inflar artificialmente contenido, creando una página que parece rica pero carece de contenido que los visitantes del sitio web encuentran valiosos. El relleno puede resultar en una mala experiencia para las personas que visitan la página, especialmente si se colocan prominentemente por delante de contenido útil para el propósito de la página.

Importante: el contenido que admite el propósito de la página sin contribuir directamente a su objetivo principal puede ser valioso si se coloca adecuadamente. El relleno se refiere al contenido de bajo esfuerzo que ocupa un espacio valioso y prominente sin proporcionar valor o sin ser útil o satisfactorio para el propósito principal de la página.

Una calificación baja es apropiada si la página

● Contiene una gran cantidad de relleno de baja calidad e inútil, causando una experiencia deficiente para las personas que visitan la página

● Contiene una gran cantidad de relleno visualmente prominente que dificulta encontrar el útil MC, causando frustración a las personas que visitan la página “

Relleno de contenido: no solo para sitios de recetas

La nueva sección de directriz de evaluaciones de calidad sobre el contenido de relleno menciona específicamente los sitios de recetas, probablemente debido a su contenido de relleno notoriamente largo que es tan malo que tienen que agregar un enlace para saltar a la parte útil.

A algunos SEO generalmente no les gusta el cambio y esto probablemente hará enojar algunas personas, pero en mi opinión, cualquier editor que sienta que necesita agregar un enlace a “Saltar a la receta” probablemente debería considerar que están haciendo algo mal. Como dice Google, el contenido de soporte importante debería ser por adelantado. Si los usuarios tienen que omitir el contenido para llegar a él, lo que sea que se está omitiendo no es útil.

Los sitios de recetas pueden ser los peores delincuentes para el contenido de relleno, pero eso no significa que los editores en otros nichos puedan ignorar la política. Todos los SEO y los creadores de contenido deben reconocer que el contenido de relleno es problemático.

Imitir el contenido mejor clasificado es una práctica que los editores de contenido deben reconsiderar. Funciona en contra de lo que Google realmente está tratando de clasificar y puede conducir a objetivos de conteo de palabras artificiales en lugar de centrarse en las necesidades del usuario.