“Hemos comenzado a ver a los creadores que priorizan las experiencias de visualización de alta calidad que brillan en las pantallas de televisión”, dijo el director senior de gestión de productos de YouTube, Kurt Wilms. “La proporción de videos subidos a YouTube en 4K aumenta en más del 35 por ciento año tras año, por lo que los creadores ciertamente están ajustando su contenido para la pantalla grande”.

El Spotter Showcase indica un cambio importante en cómo los creadores de YouTube se posicionan en el panorama de los medios. Al adoptar un formato de estilo inicial, utilizado tradicionalmente por las redes de televisión a los anunciantes de la corte, los observadores y su lista de los principales YouTubers están haciendo una jugada clara para asociaciones de marca más grandes y una mayor parte de dólares publicitarios.

En su carta abierta, Mohan expresó su entusiasmo por el turno de televisión de YouTube, escribiendo que “los YouTubers se están convirtiendo en las nuevas empresas de Hollywood”. En el Spotter Showcase, las presentaciones de los creadores parecían estar adaptadas para respaldar esta afirmación.

Kinigra Deon, por ejemplo, anunció a la audiencia de CMO y compradores de medios que los espectadores de CTV representaron el 75 por ciento del tiempo de vigilancia total de su canal, y el tema de la televisión conectada surgió repetidamente a lo largo de las presentaciones de los oradores. “Si nos miraran como las verdaderas compañías de medios, como lo harían con una producción de películas o televisión y medios tradicionales, si podemos obtener ese mismo tipo de mensajes para ellos, voy a ser como, ‘Este es un excelente evento'”, dijo Deon a Digiday en una entrevista antes de la exhibición.

Aunque YouTube no comparte públicamente los porcentajes de audiencia por servicio de los creadores individuales, el escaparate de los observadores destacó los tipos de YouTubers que más se benefician del cambio CTV de la plataforma: creadores con altos valores de producción y contenido de forma larga. Cuando se le pidió que marcaran creadores específicos que disfrutaran de una gran parte de la audiencia de CTV, un representante de YouTube enumeró al creador de video de niños pequeños, la Sra. Rachel, cuyo canal “tuvo uno de los tiempos de vigilancia más altos en los televisores en los canales de YouTube en 2024”, y el intérprete de acrobacias Michelle Khare, cuyo video de octubre de 2024 sobre convertirse en un Black Belt en 90 por ciento de los 40 por ciento de sus espectadores en sus espectadores, sintonizar sus televisores en la TV de la televisión en los diseños de la televisión en los dispositivos de televisión.

“Al ser millennials, crecimos con la televisión. La realidad es que, 15 años después, creadores como Kinigra, como Dude Perfect, como MrBeast, están produciendo a nivel de televisión: estamos en la ventana de más de 30 minutos, con contenido redactado”, dijo el presentador Samir Chaudry en una entrevista con Digiday antes del evento. “Y el público ha seguido; están viendo en televisores conectados, están viendo por períodos de tiempo más largos. Creo que el próximo capítulo para este mundo es que la industria publicitaria también reconozca y se ponga al día con el hecho de que los creadores están produciendo lo que solíamos conocer como televisión lineal”.

Los compradores de los medios que hablaron con Digiday sobre el escaparate declinaron hablar en el récord, pero el consenso general fue entusiasmo, particularmente por el hecho de que el evento se centró en los creadores individuales y su contenido, en lugar de las plataformas y sus ofertas. En todos los ámbitos, los compradores expresaron interés en ver que surgen más eventos de estilo iniciales centrados en el creador.

Además, el Spotter Showcase se centró en la capacidad de los creadores para integrar patrocinadores y anunciantes en sus videos en forma de contenido de marca y colocación de productos, en lugar de a través de anuncios tradicionales de YouTube. Sin embargo, YouTube es muy consciente del interés del anunciante provocado por su cambio de audiencia CTV, y está buscando aprovecharlo para impulsar sus productos publicitarios de cosecha propia.

“Continuamos evolucionando nuestra experiencia de anuncios en televisores conectados porque YouTube es la mejor apuesta para mantenerse relevante y conectado con la audiencia de una marca”, dijo Wilms. “Con casi todos los principales servicios de transmisión que se apoyan en anuncios, YouTube es el único servicio que puede proporcionar tanto el alcance como la audiencia y el compromiso que los anunciantes necesitan”.

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