Llámelo un cheque de realidad: una comprensión de que el crecimiento de una plataforma es un negocio costoso, incluso uno que toma un recorte del 10% de los suscriptores de dinero pagan a sus escritores favoritos. Solo hay tanto crecimiento que puede provenir de los ingresos del lector. Mientras que los anuncios, cuando se hacen correctamente, prometen escala, márgenes y el tipo de alza financiera que es difícil de ignorar por mucho tiempo.

Pero esa advertencia “correcta” es exactamente por qué el sustituto ha dudado. Los malos anuncios pueden alienar a los usuarios. Y cuando una empresa se basa en la confianza y la lealtad como el sustituto, es un riesgo que no pueden permitirse tomar a la ligera.

“Los ingresos publicitarios pueden ayudar a subsidiar las tarifas de suscripción más bajas o generar ganancias”, dijo Jamie Macewan, analista senior de investigación de Enders Analysis. “Al mismo tiempo, nunca ha habido más competencia en el mercado del boletín, por lo que existe presión para eliminar las restricciones que cualquiera de estos autores puede sentir, como hemos visto con la reciente introducción de anuncios de Beehiiv”.

Si el subscack convierte su interés en los anuncios en intención, sería un arco familiar: las plataformas resisten los anuncios y luego reconsideran. Sustack sería otro en una lista de plataformas que han hecho exactamente eso. Tome Bereal, por ejemplo. Fue anti-publicidad durante casi cuatro años, pero desde entonces ha hecho un giro en U después de que fue comprado por el editor de aplicaciones y juegos de Mobile French Voodoo en junio de 2024. Lo mismo ocurre con Netflix, Instagram, Reddit, todos fueron una vez anti-ADS (o-Skeptical) solo para revertir el curso.

Sin embargo, según McKenzie, si los anuncios llegaran a sustituir, probablemente se centrarían en las publicaciones, los podcasts y los programas publicados en el subsack, en lugar de en las características de las redes sociales y las características de la red.

“El punto de las características de las redes sociales [on Substack] es impulsar el crecimiento de los creadores, los editores, los escritores y los podcastros para crear relaciones más profundas “, explicó McKenzie.” No es para crear una alimentación de desplazamiento de fatalidad realmente adictiva que luego podamos monetizar con la publicidad “.

Actualmente, un número creciente de escritores en el contenido patrocinado por el anfitrión de subsack en sus publicaciones, siendo el lado positivo, los escritores pueden cobrar sus propias tarifas y diversificar sus propios ingresos. Dicho esto, también están llenos de trabajo adicional y presión de las negociaciones contractuales, según lo informado por el Wall Street Journal.

Pero este no es un problema insoluble. Otras plataformas han vertido recursos para resolver problemas exactamente como este, construir tecnología publicitaria y herramientas de creador que racionalizan los procesos, reducen la fricción y facilitan que los anunciantes aprovechen el contenido a escala.

“Los boletines pueden ser una pequeña parte del mercado de ADS, pero pueden proporcionar una opción atractiva para los anunciantes de actualización o B2B, ya que el público tiende a ser más rico y sentir una fuerte conexión con el autor y el tema, que se presenta en un contexto premium”, dijo Macewan.

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