El viernes, Google envió una actualización de política sutil pero impactante a los anunciantes, confirmando los cambios en su larga data “Política de ventaja injusta ”.

Si bien la fecha oficial de cumplimiento es el 14 de abril de 2025, la conversación ya ha comenzado, y es cualquier cosa menos tranquila.

La comunidad de PPC está llena de opiniones, preguntas y preocupaciones. Pero esta actualización no salió de la nada.

Hace aproximadamente un mes, Google sentó en silencio las bases para este cambio sin que la mayoría de la gente se dé cuenta.

Desempaquemos exactamente lo que está sucediendo, por qué importa y cómo los anunciantes están reaccionando.

¿Qué cambió Google?

El núcleo de la actualización se trata de limitar cuántos anuncios puede mostrar un negocio, aplicación o sitio. En una sola ubicación de anuncios. Aquí está el nuevo idioma de Google:

El nuevo idioma es crucial de entender.

El enfoque no se centra en restringir que las marcas muestren múltiples anuncios en diferentes ubicaciones, se trata de evitar que los anunciantes apilen múltiples anuncios en la misma ranura, lo que bloquearía efectivamente la competencia e inflaría el dominio.

No es una prohibición total de múltiples anuncios del mismo anunciante que muestra en una sola página, sino más bien un límite dentro de un Ubicación publicitaria.

Sin embargo, al igual que con muchas políticas de Google ADS, la frase “ubicación de anuncios individuales” está haciendo mucho trabajo pesado, y los anunciantes se preguntan cómo Google lo interpretará y la aplicará en la práctica.

Un detalle notable: Google dice que las violaciones no conducirán a suspensiones de cuentas instantáneas. Los anunciantes recibirán una advertencia y al menos siete días para abordar cualquier violación antes de enfrentar la suspensión.

Esto es importante. Google parece estar tratando de lograr un equilibrio entre la política de ajuste y dar a los anunciantes espacio para adaptarse.

The Breadcrumb Many fallado – Actualización de documentación de subastas de febrero

Curiosamente, esta no es la primera vez que Google ha insinuado este cambio.

En febrero de 2025, los anunciantes notaron que Google actualizó su documentación sobre “cómo funciona la subasta de Google ADS”.

La actualización aclaró que Google ejecuta subastas separadas para cada ubicación de anuncioslo que significa que la subasta para la primera posición es distinta de la subasta para el segundo, tercero, etc.

Ginny Marvin, Google Ads Liaison, incluso reconoció el cambio directamente en las discusiones de LinkedIn. Este detalle voló bajo el radar para muchos, pero ahora parece una pieza fundamental para esta actualización oficial de ventaja injusta.

Efectivamente, Google estaba configurando la mesa hace un mes. Esta actualización de la política simplemente formaliza cómo esas subastas ahora evitarán que los anunciantes se “sugeren doble” o apilen anuncios en la misma posición.

Por qué Google está haciendo esto y por qué ahora

El objetivo de Google aquí parece doble:

1. Subasta justicia -Google quiere prevenir escenarios en los que los anunciantes, los afiliados o las grandes configuraciones de cuenta múltiple jueguen el sistema al ocupar múltiples posiciones dentro de una sola subasta.

2. Control de abuso de afiliados – Esta regla llama directamente a los afiliados que rompen las reglas del programa de afiliados, una preocupación creciente en el ecosistema de búsqueda de Google.

Por supuesto, algunos anunciantes sospechan que hay un tercer objetivo: proteger la experiencia del usuario y, más directamente, proteger los propios ingresos a largo plazo de Google al alentar a más anunciantes a competir en lugar de permitir que los jugadores más grandes expriman a otros.

Los anunciantes dan reacciones mixtas a la actualización de Google

Si bien esta actualización fue enviada por correo electrónico a los anunciantes el viernes por la tarde, los especialistas en marketing no perdieron el tiempo compartiendo sus puntos de vista sobre la actualización.

Andrea Atzori, quien también recibió el correo electrónico de Google, llevó a LinkedIn para proporcionar su opinión sobre la actualización.

Atzori destacó que este cambio se trata más de aclaración que transformación, ya que había visto al mismo anunciante en múltiples ubicaciones anteriormente.

Navah Hopkins también recurrió a LinkedIn con una actualización más breve, ansiosa por escuchar pensamientos de otros especialistas en marketing sobre la política de ventaja injusta.

Hopkins y otros señalaron que, si bien la actualización puede sonar justa en teoría, la prueba se producirá en cómo afecta la participación de la impresión, las ideas de la subasta y el rendimiento de la campaña del mundo real.

De los comentarios sobre la publicación de Hopkin, las reacciones tempranas parecen conducir al escepticismo y las preguntas:

Chris Chambers comentó:

Esto va a ser salvaje desde el punto de vista del informe métrico, ya que parece que en este momento cuenta como 2 impresiones y también afecta su participación y posición de impresión en las ideas de la subasta (lo mismo con los competidores).

Pero también parece que ahora los anunciantes con más para gastar en cada nicho obtendrán aún más bienes raíces y podrán mostrar dos veces, potencialmente eliminando a los competidores más pequeños desde la primera página.

Steve Gerencser tuvo una toma similar a las cámaras:

Me pregunto cómo van a contar a las personas que Pogo de un anuncio de regreso a la siguiente y luego a otra cosa. Puedo ver mucho gasto publicitario desperdiciado, o una oportunidad para que alguien con bolsillos profundos domine.

A algunos les preocupa que los anunciantes bien financiados aún encuentren formas de dominar, mientras que las marcas más pequeñas esperan que esto nivele el campo de juego.

Lo que los anunciantes deberían observar

Si bien la política puede no parecer devastadora a primera vista, viene con algunas cosas que los anunciantes deberían monitorear activamente.

Primero, los anunciantes más pequeños y medianos pueden beneficiarse, al menos en teoría. Al limitar cuántos anuncios puede mostrar un solo negocio en una ubicación, Google podría reducir ligeramente el dominio de las marcas de gran presupuesto que históricamente han sido propietarios de la página a través de múltiples ubicaciones.

Esto podría abrir espacio para que otros jugadores obtengan visibilidad donde anteriormente fueron expulsados.

Pero, como varios profesionales de PPC señalaron en LinkedIn, la gran pregunta es cómo Google define y hace cumplir un Ubicación de un solo anuncio en la práctica.

Google aclaró el mes pasado que cada ubicación de anuncios ejecuta su propia subasta, lo que significa que es técnicamente posible que una marca aparezca en múltiples lugares en la misma página, solo no en la misma ranura.

Entonces, si bien la política tiene como objetivo limitar el dominio, no necesariamente significa menos apariciones totales para los anunciantes con bolsillos profundos.

Esto también tiene posibles efectos de dominio en los informes de información de subastas. Si Google comienza a filtrar o limitar con qué frecuencia aparecen múltiples anuncios del mismo negocio en una ubicación determinada, espere una impresión compartir métricas y superposir las tasas para que se comporten de manera diferente, tal vez incluso inesperadamente.

Los anunciantes necesitarán ver información de subasta y las tendencias de la impresión comparten de cerca después de abril para ver si surgen patrones.

Además, los especialistas en marketing y empresas afiliados que utilizan estrategias agresivas de cuenta múltiple o de cuenta múltiple deben ser especialmente cuidadosos. La política actualizada deja en claro que los afiliados deben jugar según las reglas de su programa y ya no pueden tratar de colocar múltiples anuncios para la misma oferta en la misma subasta.

Si bien Google dice que recibirá una advertencia antes de cualquier suspensión, probablemente sea aconsejable adelantarse a esto ahora, en lugar de arriesgar un problema de cumplimiento más adelante.

Y finalmente, todavía hay cierta ambigüedad sobre las configuraciones de múltiples marcas o franquicias. Si está administrando una marca con múltiples sub-marcas, compañías hermanas o franquiciados, la pregunta sigue siendo: ¿Google lo tratará como un solo negocio bajo esta política o múltiplo?

Ese detalle podría marcar una gran diferencia, especialmente para grandes organizaciones o verticales como automotriz, bienes raíces u hospitalidad.

Pensamientos finales: ¿Es esto realmente un cambio de juego?

¿Honestamente? Es difícil llamar a esto un cambio monumental todavía. La actualización se siente más como una formalización de los patrones de aplicación existentes que como un nuevo libro de reglas radical.

Dicho esto, la comunidad de PPC tiene razón al cuestionar cómo se verá esto en la subasta información e informes de rendimiento diario. Si este es un ajuste menor o el comienzo de la vigilancia antiduplicación más estricta se volverá más clara a medida que los anunciantes ven los datos del mundo real durante el Q2 y más allá.

De cualquier manera, vale la pena verlo, especialmente si alguna vez se ha beneficiado o compitió en contra de que alguien asumiera demasiados bienes raíces SERP.