Whiskas lanza la campaña "The Cat Conversion System" para cambiar la opinión de los "haters" de los gatos

Whiskas, la reconocida marca de comida para gatos, ha puesto en marcha una ingeniosa campaña en Australia con el objetivo de desafiar las creencias de aquellos que se autodenominan "haters" de los gatos. Bajo el nombre de "The Cat Conversion System", esta iniciativa busca brindar a los escépticos la oportunidad de adoptar temporalmente a un minino y descubrir por sí mismos el encanto de estos adorables felinos.

La estrategia de Whiskas para llegar a los "haters" de los gatos

Con el lema "Cat Haters Wanted", Whiskas inició la campaña con llamativas acciones de publicidad exterior que posteriormente se expandieron a las redes sociales y los medios impresos. En plataformas como TikTok, la marca adoptó un enfoque innovador para identificar a aquellos usuarios que evitan intencionadamente los videos de gatitos y confrontarlos con anuncios personalizados.

"The Cat Conversion System" se basa en un estudio de Whiskas que reveló que al 15% de los australianos no les gustan los gatos, a pesar de que el 74% de los autoproclamados "cat haters" nunca ha convivido con uno. Con este dato en mente, Whiskas decidió ofrecer a estos escépticos la oportunidad de acoger a un gato en sus hogares durante unas semanas para desafiar sus prejuicios.

Colaboración con organizaciones especializadas y celebridades

Para garantizar el éxito de la campaña, Whiskas contó con el apoyo de organizaciones como 9 Lives Project Rescue y Hills Cat Rescue, encargadas de seleccionar a los candidatos ideales para acoger a un gato. Además, se proporcionó a los participantes un "kit" especial con descuentos en comida para gatos, consejos de comportamiento y apoyo personalizado.

La campaña también involucra a celebridades como Jamie Durie y Jo Stanley, quienes documentan su experiencia acogiendo a un gato. EssenceMediacom, la agencia de medios detrás de la campaña, implementó una estrategia basada en datos para conectar con los escépticos y desplegar anuncios en los vecindarios con mayor proporción de "haters" de los gatos.

Conclusión: Una campaña innovadora y emotiva de Whiskas

"La campaña ‘The Cat Conversion System’ es nuestra manera de desmitificar los prejuicios sobre los gatos y demostrar que incluso los más escépticos pueden encontrar felicidad en un compañero peludo de cuatro patas", afirma Camille Shepherd, Brand Director de Whiskas. Esta iniciativa demuestra cómo el uso inteligente de la segmentación y el "social proof" puede transformar una campaña en un éxito emocionante y relevante.

En resumen, la campaña de Whiskas es un ejemplo brillante de cómo desafiar las creencias arraigadas y abrir la mente de aquellos que se resisten a amar a los gatos. A través de una narrativa emotiva y estrategias innovadoras, Whiskas logra conectar con su audiencia de una manera única y memorable.

FICHA TÉCNICA:

• Anunciante: Mars Petcare
• Marca: WHISKAS
• Agencias: CHEP Network y AMV BBDO
• Agencia de medios: EssenceMediacom
• Agencia de PR: Enthral

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