El 1° Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías llegó a su fin con una exitosa segunda jornada en el Hotel DoubleTree by Hilton de Buenos Aires. En esta última jornada, se abordaron estrategias clave para el sector del juego oficial, reuniendo a líderes y expertos para discutir sobre temas como el valor de la marca, la investigación de mercado, la experiencia del cliente, la transformación digital y el papel estratégico de la publicidad.

Profundizando en el valor de la marca

Gustavo Koniszczer, director para Hispanoamérica de FutureBrand, destacó en su conferencia sobre "La construcción y fortalecimiento de una marca sólida" la importancia de conocer a fondo a la audiencia y cimentar la estrategia en propósito y experiencia. Presentó una guía práctica a través de la fórmula de las cinco “C”: contenido, consenso, compromiso, consistencia y control.

El impacto de la investigación de mercado

Valeria De Urraza, Business Development de Kantar, resaltó los "Beneficios estratégicos de la investigación de mercado", subrayando su papel crucial en la gestión eficiente de la marca en un entorno competitivo. Por otro lado, Pablo Sierra, director técnico de Marketing de la ONCE, compartió casos de éxito relacionados con la investigación de mercado en el sector de las loterías.

Mejorando la experiencia del cliente

Carla Morales, Senior Designer & Brand Creative de Propelland, habló sobre la importancia de identificar y priorizar oportunidades de CX, destacando la necesidad de adoptar la hiperpersonalización y ofrecer experiencias omnicanal para satisfacer las expectativas de los usuarios actuales.

La revolución del marketing con nuevas tecnologías

María Zavalski, Consultora en Transformación digital & Marketing, Argentina, abordó “La oportunidad de las nuevas tecnologías y la IA”, destacando el potencial de la tecnología para revolucionar la industria de la lotería y adaptarla a los intereses cambiantes de los jugadores. Mencionó tecnologías clave como plataformas web omnicanales, realidad virtual y aumentada, entre otras.

En resumen, el 1° Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías fue un evento enriquecedor que reunió a expertos y líderes del sector para discutir sobre temas clave que impactan en la industria del juego oficial. La profundización en estrategias de marca, investigación de mercado, experiencia del cliente y la incorporación de nuevas tecnologías como la IA, marcaron un hito en la evolución del marketing en el sector de las loterías.

Implementación de la inteligencia artificial en el Juego Responsable

La implementación de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito del Juego Responsable ha sido uno de los temas destacados en el reciente evento de marketing en loterías. Expertos de diferentes organizaciones, como José Marenco de Lotería Nacional de Beneficencia de El Salvador, Claudio Ossandón de Lotería de Concepción de Chile y Tomás Cortés de Bplay, participaron en un panel moderado por Sebastián Vivot de Lotería de Buenos Aires (LotBA). En este panel se resaltó el potencial de la tecnología para fortalecer las prácticas de Juego Responsable mediante modelos predictivos basados en datos reales de jugadores.

El impacto de la publicidad en las loterías

Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, compartió su visión sobre el papel de la publicidad en el contexto actual en su conferencia titulada “La publicidad como herramienta de marketing”. Pérez destacó la importancia de que la comunicación resuene con los conceptos clave de la época actual, como Seres Únicos, Seres Contextuales, Seres Sociales y Seres Protagonistas. Además, señaló los cambios profundos en el imaginario colectivo, especialmente en las generaciones Z y Alpha, que representan desafíos para la industria del juego. En este escenario, se abre la oportunidad de redefinir la relación con el azar, considerándolo como un impulsor de la voluntad personal.

Ceremonia de clausura y premios

La clausura oficial del seminario contó con la participación de Alfonso Galiano, director de Estrategia de Negocio, Marketing e Internacional de ONCE, y Rodrigo Cigliutti, director ejecutivo de Cibelae. Durante la noche, se llevó a cabo la cena de clausura y la entrega de los Premios Cibelae a la Publicidad en Loterías, donde se premiaron las campañas “Gracias” en la categoría Institucional y “Madre” en la categoría Comercial, ambas de Loterías de Puerto Rico.

El 1° Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías se consolida como un espacio fundamental para el intercambio de ideas y la promoción de estrategias innovadoras que impulsarán el futuro del sector en Iberoamérica.

**Descubre las mejores opciones de seguro de vida para proteger a tu familia**

Cuando se trata de proteger a tu familia, no hay nada más importante que asegurarte de que estén cubiertos en caso de cualquier eventualidad. Es por eso que contar con un seguro de vida es fundamental para garantizar su bienestar y tranquilidad en el futuro. En este artículo, te presentamos las mejores opciones de seguro de vida para que puedas elegir la que mejor se adapte a las necesidades de tu familia.

**Seguro de vida a término**

Una de las opciones más populares y accesibles es el seguro de vida a término. Este tipo de seguro te brinda una cobertura por un período específico de tiempo, generalmente de 10, 20 o 30 años. Si falleces durante el plazo del seguro, tus beneficiarios recibirán una suma asegurada acordada previamente. Es una excelente opción si buscas una protección asequible y temporal.

**Seguro de vida entera**

Por otro lado, el seguro de vida entera te ofrece una cobertura de por vida, siempre y cuando sigas pagando las primas correspondientes. Además de brindar una protección financiera a tus seres queridos en caso de tu fallecimiento, este tipo de seguro también acumula un valor en efectivo que puedes utilizar en vida. Es una inversión a largo plazo que proporciona estabilidad y seguridad a tu familia.

**Seguro de vida universal**

El seguro de vida universal combina la protección de un seguro de vida con la posibilidad de acumular un valor en efectivo a través de inversiones. Este tipo de seguro ofrece flexibilidad en cuanto a las primas y el monto de la cobertura, lo que lo convierte en una opción atractiva para aquellos que buscan un enfoque más personalizado en su protección financiera.

**Seguro de vida variable**

Si estás interesado en invertir tus primas en el mercado de valores, el seguro de vida variable puede ser la opción adecuada para ti. Este tipo de seguro te permite seleccionar diferentes opciones de inversión, lo que puede generar rendimientos más altos a largo plazo. Sin embargo, también implica un mayor riesgo, por lo que es importante evaluar cuidadosamente tus objetivos financieros antes de optar por este tipo de seguro.

**Conclusión**

Elegir el seguro de vida adecuado para tu familia es una decisión importante que puede marcar la diferencia en su bienestar futuro. Ya sea que optes por un seguro a término, entero, universal o variable, es fundamental analizar tus necesidades y objetivos financieros para seleccionar la opción que mejor se adapte a tu situación. No esperes más y protege a tus seres queridos con la tranquilidad que solo un seguro de vida puede brindarte.

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