En la reciente Search Central Live NYC, John Mueller de Google discutió los evaluadores de calidad de terceros que usan para evaluar los cambios en los algoritmos de búsqueda de Google. Aunque no se indicó explícitamente, el matiz estaba implícito: mantener a un humano en el bucle sigue siendo un factor importante para ajustar sus decisiones de SEO.

Evaluadores de calidad de terceros

Con suerte, todos saben que Google emplea a evaluadores de calidad de terceros para revisar los cambios de algoritmos y proporcionar comentarios que puedan usarse para juzgar el éxito de varias actualizaciones y pruebas de algoritmos. En realidad, no afectan la clasificación de sitios web individuales, su juicio se trata de la efectividad de los algoritmos que afectan a cientos de miles y millones de sitios en Internet.

Por lo general, tal juicio llama si un sitio es útil o no es altamente subjetivo (una cuestión de opinión personal). Es por eso que Google creó un conjunto de pautas para que los evaluadores de calidad los usen para estandarizar los criterios que usan los evaluadores y hacer que sus juicios sean más objetivos (como considerar hechos que son verdaderos o falsos).

Aquí está, según mis notas, cómo John Mueller lo explicó:

“Y una de las formas en que lo hacemos es que trabajamos junto con los llamados evaluadores de calidad. Estas son personas externas que revisan la calidad de los resultados de búsqueda, que revisan la calidad de las páginas web para informarnos, ¿estamos en un buen lugar?

Lo notable de ese intercambio es que el objetivo de juzgar los algoritmos es si son aceptables o no para los humanos.

A continuación, Mueller presentó el tema de las pautas de evaluación de calidad y cómo es importante que los SEO y los editores lean. De hecho, lo llama importante y alienta a cualquier persona preocupada por clasificar mejor para al menos darle un escaneo de temas que puedan ser importantes para el individuo.

Él continuó:

“Así que tenemos un conjunto de pautas que publicamos para estos evaluadores de calidad, lo que creo que en realidad es sorprendentemente importante. Es un libro gigantesco, algo que no sé, de 180 páginas de largo. Pero es una gran cantidad de directrices en las que puede extraer lo que creemos que tiene sentido que los calificadores de calidad revisen con respecto al contenido. Y esto está disponible.

Creo que para la mayoría de los sitios web tiene sentido al menos haberlo pasado, o tal vez controlar F y buscar a través de las palabras clave que le importan para que tenga una idea de lo que Google está pensando cuando están haciendo cambios “.

Las directrices de evaluación de calidad no son un manual de factores de clasificación

Tres son muchos SEO que han difundido la información errónea de que las pautas de evaluación de calidad ofrecen un vistazo a lo que Google está utilizando para clasificar los sitios web. Eso es falso.

Mueller continúa (mi paráfrasis):

“Obviamente, las pautas de la calidad del evaluador de calidad no son un documento que dice, así, así es como hacemos la clasificación, pero más justo, así es como revisamos las cosas en la web cuando pedimos información de estos evaluadores de calidad.

Hacen varias tareas diferentes para nosotros, por lo que una de ellas es la calidad de la página donde nos dicen, ¿es esta una página de alta calidad o no? Otro es evaluar si las páginas que mostramos en los resultados de búsqueda satisfacen las necesidades de un usuario. Lo cual a veces es muy subjetivo, pero les damos información sobre lo que pueden hacer allí y el otro es una prueba A/B, pruebas de lado a lado donde presentamos a los evaluadores de calidad con un conjunto de páginas antes y un conjunto de páginas después, y nos dicen cuál de estas es realmente mejor “.

Humanos en el bucle

La importante conclusión de la discusión de Mueller sobre los evaluadores de calidad y las pautas que usan es que la forma en que los humanos reaccionan a los resultados de búsqueda están en el corazón de lo que Google está haciendo con sus algoritmos. Algunas personas tienden a pensar en los algoritmos de Google como máquinas mecánicas que están produciendo resultados de búsqueda y eso es más o menos lo que son, pero también están emulando el juicio humano sobre lo que es y no es spam, lo que es y no es un resultado de búsqueda de alta calidad.

El ROTE SEO está altamente enfocado en alimentar la máquina, pero la máquina en sí está emulando el juicio humano. El SEO hoy es más que nunca sobre considerar cómo cada elección tomada sobre un sitio afecta a los humanos y menos por preocuparse por si tiene suficientes palabras clave de entidad en una página y si falta el encabezado H1.

El juicio humano es central para el desarrollo del algoritmo de Google

Los evaluadores de calidad se utilizan para juzgar si los cambios en el algoritmo mejoran los resultados de búsqueda para las personas. Los algoritmos se ajustan según las reacciones humanas, no por métricas de la máquina.

Las pautas de los evaluadores de calidad reflejan los valores de Google

Las pautas de la calidad del evaluador de Google no son un manual de clasificación. Definen lo que Google considera contenido útil y de alta calidad. Pueden servir como un espejo que los dueños de negocios y los SEO pueden resistir su propio contenido para ver cómo se alinea con los criterios de Google para una alta calidad.

SEO hoy se trata de experiencia humana

El mensaje más profundo enterrado en lo que Mueller estaba hablando es que los algoritmos de Google están tratando de emular el juicio humano, por lo que los SEO deben centrarse en la experiencia y la utilidad del usuario, no las listas de verificación o el trabajo ocupado como agregar BIOS de los autores con información superflua que no hace nada para los visitantes del sitio.