CSA, una firma líder en ciencia y consultoría de datos y subsidiaria del Grupo Havas, ha anunciado el lanzamiento de una nueva suite de servicios basados en Google Meridian. Esta innovación consolida el liderazgo de CSA en la medición del impacto publicitario y la optimización de la inversión en medios.
### La importancia de la medición del impacto publicitario en el mundo digital
Con la evolución del ecosistema digital y las restricciones en el acceso a datos de usuario, la industria se enfrenta a un cambio estructural en la forma de medir el impacto de las inversiones publicitarias. En este contexto, los modelos de Marketing Mix Modeling (MMM) juegan un papel crucial al permitir analizar el impacto de cada canal de inversión en los resultados de negocio sin depender de cookies o identificadores individuales.
“En CSA entendemos que la verdadera innovación no es solo adoptar nuevas tecnologías, sino también encontrar formas nuevas y creativas de utilizar la información para hacer que nuestros clientes sean más competitivos”, aseguró Juan Damia, CEO de CSA Latam.
### Nuevos servicios impulsados por Meridian
CSA ha desarrollado una serie de soluciones basadas en MMM que permitirán a sus clientes tomar decisiones estratégicas más informadas, optimizando la inversión de manera precisa y confiable:
#### 1- Marketing Mix Modeling (MMM) para optimización de inversión
– Modelos econométricos adaptados a cada industria para determinar la contribución real de cada canal a las ventas y conversiones.
– Análisis de diminishing returns para identificar el punto óptimo de inversión en cada medio y evitar saturación.
– Uso de modelos bayesianos y machine learning para mejorar la precisión y estabilidad de las mediciones.
#### 2- Scenario planning y simulación de presupuesto
– Simulación de escenarios para predecir el impacto de ajustes en la inversión publicitaria y definir la asignación óptima de presupuesto.
– Modelos que integran variables de mercado, competencia y factores externos, permitiendo recomendaciones basadas en múltiples dimensiones.
#### 3- Medición de impacto incremental con experimentación avanzada
– Implementación de modelos de GeoLift y Synthetic Control, permitiendo medir el impacto de campañas sin necesidad de test A/B a gran escala.
– Evaluación de campañas en mercados segmentados para identificar diferencias en el rendimiento y oportunidades de mejora.
#### 4- Estrategias de medición en un entorno cookieless
– Construcción de modelos de atribución basados en MMM, eliminando la dependencia de datos individuales y asegurando una medición robusta a largo plazo.
– Integración de datos de fuentes first-party para mejorar la calidad del análisis sin comprometer privacidad ni cumplimiento regulatorio.
En resumen, la nueva suite de servicios de CSA basada en Google Meridian representa un avance significativo en la medición del impacto publicitario y la optimización de la inversión en medios, permitiendo a los clientes de CSA tomar decisiones más informadas y estratégicas en un entorno publicitario en constante evolución.
