El enlace de búsqueda de Google respondió una pregunta en Google Search Central Live NYC sobre si Google prefiere las marcas. Sullivan aprovechó eso como una oportunidad para afirmar que Google está trabajando para mostrar sitios más independientes y también ofreció información sobre cómo los sitios independientes pueden mejorar su rendimiento de búsqueda.

Google quiere buenos sitios independientes para clasificar

Alguien en el evento Search Central Live NYC presentó una pregunta preguntando si Google se estaba centrando en mostrar un conjunto más pequeño de sitios de Internet que se limita a los sitios de grandes marcas. Danny Sullivan, alias de enlace de búsqueda de Google, respondió inmediatamente, no. Él respondió que entiende que hay la sensación de que las grandes marcas siempre se ubican bien en Google y que muchas personas dicen que Google solo quiere mostrar grandes marcas.

Búsqueda de Google Central Live New York City

Sullivan reconoció que esta es una preocupación válida de pequeños sitios independientes porque hay muchos que están haciendo un buen trabajo que no están clasificados tan bien como deberían ser y explicaron que estaban trabajando en ello.

La siguiente es una paráfrasis basada en mis notas:

“Y hemos pasado mucho tiempo (y seguiremos pasando mucho tiempo) para entender cómo podemos hacer un mejor trabajo en una mejor comprensión y tal vez guiando a algunos de los creadores más pequeños y pequeños sitios independientes para que puedan tener éxito. Ha sido como una gran parte de mi tiempo durante el año pasado. Y no estoy solo en él.

Estuvimos en Zurich la semana pasada. Estábamos afuera y estábamos mirando un montón de consultas reales de pequeños creadores, sitios independientes y sentados con el equipo de clasificación y pasando por ellas y lo que está sucediendo aquí y … tomamos una nota de que sabes, hemos hecho algunos cambios que creemos que ayudan y hemos hecho algunos cambios que han ayudado. También anticipamos trabajar durante todo el resto del año “.

Por qué los cambios son incrementales

Danny explicó que los sitios independientes y sus áreas temáticas varían ampliamente, lo que complica la aplicación de una sola solución algorítmica para ayudarlos a todos. Eso explica por qué Google sigue diciendo que están haciendo cambios incrementales.

Según mis notas, dijo:

“Una de las cosas que diría es que no espero que de repente veamos un día que hacemos un gran enorme ‘, y aquí está el tipo de cosas independientes de la actualización del sitio pequeño’. Creo que serán estas cosas incrementales que hacemos, en parte porque este tipo de sitios no son monolíticos”.

Esa cosa que necesitas saber sobre las marcas

Danny discutió cuán serios son acerca de encontrar soluciones para editores independientes y finalmente comenzó a hablar de cosas más tangibles que los editores pueden hacer para ayudarse a sí mismos, específicamente sobre ser memorable para los visitantes del sitio.

Esto es algo que he estado haciendo durante más de veinte años. Nunca lanzé un sitio de afiliados o adsense que no tenía un nombre de dominio, logotipo y mascota cuidadosamente planificados en su lugar. Esa mascota es muy importante porque ayuda al sitio memorable para los usuarios del sitio. Olvidarán el nombre de dominio, pero recordarán a esa mascota y al sitio.

Danny dijo que los sistemas de Google no están sintonizados para identificar grandes marcas y clasificarlas bien. Reconoció que los sitios con muchas búsquedas de marca podrían clasificarse bien y este es el punto en que se sintió bien, ¿realmente estoy escuchando esto? Es el tipo de información para la que viene a estos eventos.

Esta es una paráfrasis de mis notas de lo que dijo Danny:

“Y he visto dónde investiga la gente y dice: ‘He descubierto que si tienes muchas búsquedas de marca …’ Eso es algo válido en cierto sentido.

Pero no es como si tuviera muchos buscadores de grandes marcas o pequeños buscadores de marca o lo que sea, y está encontrando que se correlaciona con su tráfico. Lo que dice es que la gente te ha reconocido como una marca, lo cual es algo bueno. Nos gustan las marcas. Algunas marcas que no nos gustan, pero al menos las reconocemos, ¿verdad?

Entonces, si está tratando de ser encontrado en el mar de contenido y tiene la receta de pollo frito 150,000, es muy difícil entender cuáles son necesariamente mejores que cualquier otra persona.

Pero si eres reconocido como una marca en tu campo, grande, pequeño, lo que sea, solo una marca, entonces eso es importante.

Eso se correlaciona con muchas señales de quizás éxito con la búsqueda. No es que seas una marca, pero que la gente te esté reconociendo. La gente puede venir a usted directamente, la gente puede referirse a usted de muchas maneras diferentes … no solo usted es solo este tipo de cosas anónimas.

Entonces, una cosa que alentaría a cualquiera, pero especialmente a los más pequeños e independientes que sienten que las grandes marcas lo están entendiendo todo, ¿estás asegurándote de que la gente entienda quién eres? “

Diferenciarse. Mucho.

Danny Sullivan discutió que los usuarios presentaron más de 13,000 sitios con comentarios sobre el algoritmo de Google y afirmaron que está seguro de que ha mirado más sitios que cualquier SEO en la audiencia. Reconoció que muchas de las presentaciones tenían preocupaciones válidas, pero también dijo que notó que algunos sitios que eran de alta calidad también carecían de esa parte extra que los hizo diferentes y mejores.

A lo que se refería, en mis palabras, no de Danny, era una narración clara en la página que les permite a los visitantes del sitio saber quién está detrás del sitio. No estaba hablando de la barra lateral con la biografía y una foto que todos los sitios de viajes y recetas tienen. Estaba hablando de algo que va más allá de la narrativa genérica que usan muchos bloggers.

Este es un parafraseo de mis notas sobre lo que dijo Danny:

“Puedo aterrizar en un sitio y no tengo idea de quién dirige el sitio, de qué se trata el sitio. ¿Quién está detrás de él? Eso no quiere decir que si pones un enlace de ‘sobre nosotros’ en tu sitio que ahora clasificarás mejor. Pero las personas vienen a los sitios web de la búsqueda y no saben en qué se están metiendo”.

Luego contrastó las redes sociales para buscar para mostrar cómo un foro o un sitio de redes sociales ofrece una experiencia cuidadosamente seleccionada donde sabe dónde está todo, dónde se gestionan las expectativas. Luego dijo que la búsqueda es completamente diferente. Si bien Danny no dijo explícitamente esto, creo que lo que quiso comunicar fue que la aleatoriedad de los sitios que Google envía a las personas puede ser discordante para los usuarios que, en consecuencia, no están seguros de si confiar en un sitio. Es una experiencia diferente a la experiencia cuidadosamente curada de un foro o sitio de redes sociales y, por esa razón, es importante poder dar una idea de quién está detrás del sitio.

Esta es una parafraseo de lo que dijo Danny:

“La búsqueda no es nada de eso. La búsqueda es una bolsa de agarre. Es extraño. No sabes lo que vas a obtener. Es como si me hubiera sentido afortunado. No sabes con qué vas a terminar”.

Y por favor, les ruego, especialmente aquellos de ustedes que dijeron que Google quiere que todo sea lo mismo. Eso no es lo que queremos. No queremos que cada sitio web sea un sitio de cortador de cookies.

Queremos que cree sitios web que crea que tiene sentido para sus lectores.

Cada vez que tenga una pregunta sobre lo que debería hacer para tener éxito en la búsqueda de Google y su respuesta es preguntar si es bueno para sus lectores, si hace eso, está alineando con las cosas que estamos tratando de hacer porque estamos tratando de enviar a las personas a contenido satisfactorio para que vayan, ‘¡Esto fue genial! ¡Esto es maravilloso, me encantó!

Entonces, cuando terminan en su sitio web, probablemente por primera vez y no lo conocen de nada y provienen de este mundo loco donde ni siquiera saben dónde está el perfil para el autor, lo facilita. Haga que sea fácil para ellos entrar al sitio y saber exactamente de qué se trata.

Conozco a los bloggers de viajes, todos ustedes tienen la cosa que dice: “Nos encanta viajar por el mundo …” Está como, está bien, está bien y al menos la gente sabe esperar eso de los bloggers de viajes y lo tienes allí.

Pero ayúdelos a comprender lo que es único o diferente de usted, eso lo convierte en una marca. Y eso es algo realmente bueno “.

Insights de Search Central Live NYC

Google admite activamente sitios independientes

Danny Sullivan dijo varias veces que Google está pasando una cantidad significativa de tiempo en mejorar el algoritmo para que los editores más independientes obtengan visibilidad en la búsqueda. Sin embargo, estas mejoras son incrementales debido a la amplia variedad de sitios y temas hacen que un cambio no afecte a todos los sitios por igual.

Reconocimiento de la marca El éxito de la búsqueda

Ser reconocido como una marca para los visitantes del sitio es una cualidad que los sitios altamente exitosos tienden a tener. No es que cultivar una marca sea un factor de clasificación, sino que cultivar usuarios del sitio conduce a señales de búsqueda más fuertes.

La diferenciación es importante

Algunos sitios de alta calidad no se destacan porque hacen lo que creen que hacen lo que todos los demás están haciendo. Los visitantes del sitio pueden apreciar más esfuerzo para aclarar quién está detrás del sitio. Un ejemplo de algo a considerar evitar son cosas como la BIOS genérica de memoria a favor de proporcionar una sensación real de por qué el sitio es importante o es importante.

Clarity construye confianza

Reconozca que la Web tiene un elemento de aleatoriedad que hace que algunos visitantes del sitio desconfíen de visitar un sitio por primera vez. Diseñe con esta comprensión en mente.

Diseño para el lector, no para el algoritmo

Uno de los errores más comunes que veo por parte de los editores es que pueden enumerar todas las cosas que hicieron para SEO, pero muy poco, si algo que hicieron para los visitantes de sus sitios. Danny Sullivan recomienda basar decisiones sobre si un cambio es bueno para los visitantes del sitio porque eso lo alineará con los tipos de sitios que Google quiere clasificar.