¿La respuesta honesta? Bueno, nadie en realidad Sabe … resultando en especulación, toma de decisiones diferidas y angustia prolongada general.

Para aclarar, esta discusión está separada del caso de búsqueda, que Google perdió (y planea apelar). Aunque se debe considerar la perspectiva de una venta forzada de Chrome, el remedio preferido del Departamento de Justicia aquí. Especialmente en un mundo donde la caja de arena de privacidad de Google se balancea como la espada de Damocles sobre la industria de la publicidad de exhibición.

¿Tratos de la trastienda?

Sin embargo, mientras la jueza presidente Leonie M. Brinkema reflexiona en sus cámaras, se escucharon argumentos que se escucharon en noviembre, las placas tectónicas están cambiando. Y eso no es solo en la tecnología publicitaria …

La naturaleza del “expediente de cohete” de los primeros procedimientos de la sala del tribunal llevó a muchos a anticipar la decisión del juez Brinkema en diciembre. Sin embargo, la presencia del jefe de Google Sundar Pichai en la inauguración del presidente Donald Trump ha alimentado la especulación de los tratos de la trastienda. Dado el clima actual y los actores involucrados, sería ingenuo pensar alguno La forma de las conversaciones de liquidación no está sucediendo.

Si Google se somete a una segunda decisión antimonopolio consecutiva en una sala de tribunal de los Estados Unidos, la probabilidad de un proceso de apelación prolongado es casi inevitable. Como muchos en tecnología publicitaria han observado, separar los tendones de Google no sería una tarea fácil.

Por lo tanto, no es una llamada increíblemente audaz a SAY pocos anunciantes contemplaron un Google decapitado en su planificación de medios 2025. En este punto, hat-tip a las fuentes de Digiday desde hace mucho tiempo Ciarán O’Kane y Robert Webster.

Las complejidades de la pila de anuncios de Google surgieron en el juicio, y el impacto de desinvertir su lado de venta se sentiría ampliamente. Vea la serie explicadora de Digiday a continuación para obtener más detalles.

¿Cuál es el punto?

El Departamento de Justicia quiere que Google desvíe sus herramientas del lado de la venta, pero más de la mitad de los lectores de Digiday sienten que esto es inadecuado. Si se debe realizar algún impacto, los lectores de Digiday reclamaron más remedios de comportamiento, como hacer que Google Back Header ofertas. “Afirman que lo son, pero esa no es la realidad … podrían crear su propio adaptador prebid para la licitación del encabezado”, dijo un encuestado.

Mientras tanto, otros cuestionaron si Los esfuerzos del Departamento de Justicia fueron aptos para el paisaje contemporáneo. “Con todos los nuevos productos/herramientas de IA, creo que el juicio contra el control de confianza está equivocado”, dijo un participante de la encuesta anónima. “Hay mucha competencia y cambio en Búsqueda y tecnología publicitaria”.

Algunos teorizados Que el lanzamiento de Google de la curación publicitaria del lado de la venta podría representar esfuerzos para compensar el impacto de una desinversión forzada al Departamento de Justicia. Los defensores de tal teoría podrían señalar la participación de Google en el reciente evento de lanzamiento de la “plataforma de agente” de Scope3.

Aquí, Darline Jeans del gerente de anuncios de Google habló con el CEO de Scope3, Brian O’Kelley, quien fue un testigo de prueba del Departamento de Justicia en septiembre, para discutir tales esfuerzos. Los historiadores del sector notarán cuán extraño es la vista que, es decir, “bok” en el escenario con Google, habría planteado hace solo unos años …

Sin embargo, eso no quiere decir que sea un caso de ‘Si no puedes vencerlos, únete a ellos …’ ni es la evaluación de Digiday del reciente lanzamiento de Scope3.

Lo que es un testimonio es la tasa de cambio actual en la tecnología publicitaria intermedia por AI. Como resultado, los modelos de negocios y las alianzas deben cambiar radicalmente, una escuela de pensamiento de Google está actuando claramente. Simplemente forzar una venta de una unidad de Google tendrá un impacto mínimo, con la solución B-Corp de Arete Research es un remedio ampliamente financiado.

En medio de toda la incertidumbre, una cosa está clara: como el expediente de cohetes se detiene, la tecnología no lo ha hecho. Independientemente del resultado, el fallo del juez Brinkema se aplicará a un paisaje de medios muy diferente a la imagen contemporánea.

Si se siente fuertemente en cualquiera de los temas discutidos anteriormente, no dude en ponerse en contacto, sin lanzamientos de relaciones públicas por favor.