Jono Alderson, ex jefe de SEO en Yoast y ahora en Meta, habló en el majestuoso podcast sobre el estado de SEO, ofreciendo ideas sobre el declive de las estrategias de contenido tradicionales y el surgimiento de la búsqueda impulsada por la IA. Compartió lo que SEOS debería estar haciendo ahora para tener éxito en 2025.

Declive del contenido de SEO genérico

El contenido de SEO genérico centrado en las palabras clave, así como cada táctica de SEO, siempre ha estado en un declive lento, posiblemente comenzando con el análisis estadístico, el aprendizaje automático y luego en la edad de la búsqueda impulsada por la IA. Las citas de Google ahora son más precisas y multimodales.

Alderson hace los siguientes puntos:

• Escribir contenido en aras de la clasificación se está volviendo obsoleto porque los resultados de búsqueda impulsados ​​por la IA proporcionan esa respuesta.
• Muchas industrias y temas como dentistas y sitios de recetas tienen una sobresaturación de contenido casi idéntico que no agrega valor.

Según Alderson:

“… cada sitio dentista que miré tenía un blog tedioso que estaba claramente subcontratado a una agencia local que tenía un artículo sobre los 8 mejores consejos para la odontología cosmética, etc.

Tal vez alejes cuántos dentistas hay en todas las ciudades del mundo, en todos los países, ¿verdad? Cada uno de esos sitios web tiene el mismo artículo mediocre que alguien ha hecho una investigación de palabras clave. Vieron una brecha que creen que pueden escribir uno que sea un poco mejor que sus competidores. Y, sin embargo, en conjunto, hemos creado 10 millones de páginas que ninguno de los cuales muestra el propósito, todos los cuales son fundamentalmente iguales, ninguno de los cuales es muy bueno, ninguno de los cuales agrega un nuevo valor al cadáver de Internet.

Todo eso deja de funcionar porque Google puede responder ese tipo de consultas in situ ”.

Google está deprimiendo contenido redundante

Otro buen punto que hace es que los días en que las páginas redundantes tienen una oportunidad van a desaparecer. Por ejemplo, Danny Sullivan explicó en Search Central Live New York que muchos de los enlaces que se muestran en algunas de las descripciones de IA no están relacionadas con la frase de palabras clave, sino que están relacionados con el tema, proporcionando acceso al siguiente tipo de información que un usuario estaría interesado después de haber ingerido la respuesta a su pregunta. Entonces, en lugar de mostrar cinco u ocho enlaces a páginas que esencialmente dicen lo mismo que Google ahora está mostrando enlaces a una variedad de temas. Esto es algo importante que los editores y los SEO necesitan para concretar, lo que puede leer más aquí: Google Search Central Live NYC: Insights on SEO para descripciones de IA.

Alderson explicó:

“Creo que debemos dejar de asumir que producir contenido es una especie de parte fundamental o incluso necesaria del SEO moderno. Creo que todos debemos echar un vistazo a cómo se ven nuestras estrategias de marketing de contenido y los libros de jugadas y realmente hacer las preguntas de cuál es el papel de contenido y artículos en un mundo de resultados de Chatppt y AI y dónde Google puede sintetizar sintetizaciones sin necesidad de necesitar nuestras aportaciones.

… y, de hecho, una de las cosas que Google definitivamente está buscando, y una de las cosas que será segura hasta cierto punto de esta revolución de IA, es si puede publicar, si puede moverse rápidamente, si puede producir cosas a una mejor profundidad de lo que Google puede sintetizar, si puede identificar, descubrir, crear una nueva información y un nuevo valor.

Siempre hay espacio para ese tipo de contenido, pero definitivamente no hay valor si lo que está haciendo está diciendo: ‘Cada mes produciremos cuatro artículos centrados en una palabra clave dada’ cuando los 10,000 de nuestros competidores emplean a alguien que se parece a nosotros para producir el mismo artículo “.

Cómo usar AI para contenido

Alderson desanimó el uso de IA para producir contenido, diciendo que tiende a producir una “sopa de palabras” en la que las ideas originales se pierden en el ruido. Tiene razón, todos sabemos cómo se ve el contenido generado por AI cuando lo vemos. Pero creo que lo que muchas personas no notan son las palabras y frases adicionales de basura y frases que usa que han perdido su impacto del uso excesivo. La escritura impactante es lo que respalda el compromiso, y las ideas originales son lo que hace que el contenido se separe. Estas son las dos cosas en las que la IA es absolutamente basura.

Alderson señala que Google puede haber anticipado el ataque del contenido generado por IA al enfatizar la EEAT (experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad y argumenta que la IA puede ser útil.

Él observó:

“Y muchos de los cambios que estamos viendo en Google podrían estar anticipando ese futuro. Todas las cosas de EEAT, todas las cosas de revisión del producto, están diseñados para combatir un mundo donde hay una cantidad infinita de tonterías recursivas.

Así que definitivamente evite la tentación de usar las herramientas solo para producir. Úselos como asistencia y reflexiona para rebotar las ideas y luego hacer el pensamiento pesado usted mismo ”.

El cambio de la producción de contenido a la publicación de contenido

Jono alentó a los editores de contenido a centrarse en crear una investigación original, ideas expertas, para mostrar cosas que han pasado desapercibidas. Sugirió que los editores exitosos son los que salen al mundo y experimentan lo que están escribiendo a través de la investigación original. También alentó centrarse en voces autorizadas en lugar de conformarse con contenido genérico.

Él explicó:

“Creo que definitivamente hay espacio para publicar un buen contenido y publicar. 2015-ish Todos comenzaron a decir que se convierten en editor y toda la industria malinterpretó que para significar escribir muchos artículos. Cuando en realidad miran a los editores exitosos, lo que hacen es una investigación original, por los expertos, que rompen noticias, visitan los lugares, interactúan con las cosas. Muchas de lo que Google busca en ese tipo de Criterio de Eeat, describe el acto de la publicación de la publicación de la publicación. publica.

Y de hecho, una de las cosas que Google definitivamente está buscando, y una de las cosas que será segura hasta cierto punto de esta revolución de IA, es si puede publicar, si
Puede moverse rápidamente, si puede producir cosas a una mejor profundidad de lo que Google puede sintetizar “.

¿Qué significa eso en términos de una estrategia de contenido? Una de las cosas que me molesta es la falta de originalidad en el contenido. Cosas como los párrafos concluyentes con títulos como “Por qué nos importa” me vuelve loco porque para mí indica un enfoque de contenido.

Estaba investigando cómo sabor a los camarones para saltear y cada sitio de recetas dice que espolvorea condimentos en los camarones antes de un salteado rápido a un fuego medio alto, lo que quema los condimentos. Fuera de los miles de sitios de recetas, no uno puede entender que puede saltear los camarones, agregar un poco de ajo, luego, cuando termine, agregue el condimento justo después de apagar la llama. Y si le preguntas a AI cómo hacerlo, la IA te dirá que quemes tus condimentos porque eso es lo que todos los demás dicen.

Lo que todo significa es que los editores y los SEO deben centrarse en la investigación original y las ideas únicas en lugar de regurgitar lo que todos los demás están diciendo. Si sigue las instrucciones y sale mal, tal vez las instrucciones estén mal y esa es una oportunidad para hacer algo original.

El papel de SEO en la construcción de marca y el compromiso de la audiencia

Cuando se le preguntó cuál es el papel del contenido en un mundo donde la IA está produciendo resúmenes, Alderson sugirió que los editores y los SEO deben adelantarse al punto en que los consumidores están haciendo preguntas, regresar antes de hacer esas preguntas.

Él respondió:

“Sí, es realmente complicado porque el tipo de contenido que estamos produciendo va a cambiar. No va a ser los” 8 consejos para X “con la esperanza de que el 2% de esa audiencia se convierta. Ya no va a funcionar.

Tendrá que llegar mucho más alto en el embudo y mucho antes en el ciclo de investigación. Y el papel del contenido deberá cambiar para no tratar de convertir a las personas que están en el punto de compra o listas para tomar una decisión, sino influir en lo que sucede a continuación para las personas que están al comienzo de esos viajes.

Entonces, lo que puede hacer es, por ejemplo, sé que esto es radical, pero la investigación de la audiencia, descubra qué tipo de preguntas, las personas en su sector tenían seis meses antes de comprar o el tipo de frustraciones y desafíos: ¿qué desearían saber cuando comenzaron a participar en esos procesos? “

Al convertir eso en una estrategia, puede significar que los SEO y los editores pueden querer alejarse de centrarse únicamente en palabras clave transaccionales y desarrollar contenido que construya la confianza de la marca temprano. Como Jono recomienda, realizar investigaciones de audiencia para identificar en qué están pensando los clientes potenciales meses antes de que estén listos para comprar y luego crear contenido que genere familiaridad a largo plazo.

La naturaleza cambiante de las métricas y la atribución de SEO

Alderson ofrece una crítica sobre la excesiva dependencia de las métricas basadas en la conversión como la atribución de último clic. Sugiere que el enfoque en demostrar el éxito al demostrar que un usuario no volvió a la página de resultados de búsqueda está desactualizado porque el SEO debería influir en las etapas anteriores del viaje del cliente.

“Se observa el tipo de creencia cada vez mayor de que la atribución en su conjunto es un poco pseudociencia y que a medida que la tecnología se vuelve más difícil de rastrear todas las piezas, se vuelve cada vez más imposible producir una imagen general de cuáles son las influencias de todas estas piezas.

Tienes que volver al marketing convencional … tienes que mirar en realidad, ¿esto influye esto en lo que la gente piensa y siente sobre nuestra marca y nuestro logotipo y nuestro retiro en lugar de ir, “¿Cuántos clics obtuvimos, cuántas impresiones y cuántas ventas?” Porque si estás compitiendo allí, probablemente llegues demasiado tarde.

Debes influir en las personas mucho más alto en el embudo. Entonces, sí … todo, todo lo que hemos aprendido en los años cincuenta y sesenta sobre marketing, así es como medimos cómo se ve el buen SEO. Sí, parece que tal vez necesitemos retroceder de algunas de las medidas más convencionales “.

Convertir eso en una estrategia significa que tal vez sea un buen ejercicio para repensar las métricas de éxito tradicionales y comenzar a mirar el sentimiento del cliente en lugar de solo las clasificaciones de búsqueda.

Ideas radicales para un punto de inflexión en la historia

Jono Alderson precedió a su recomendación para investigar audiencia con la frase: “Sé que esto es radical …” y lo que propone es realmente radical pero no en el sentido de que está proponiendo algo extremo. Sus sugerencias son radicales en el sentido de que está señalando que lo que solía ser sentido común en el SEO (como la investigación de palabras clave, la producción de contenido basada en volumen, la atribución de último clic) está perdiendo cada vez más relevancia para cómo las personas buscan información hoy. La conclusión es que la adaptación significa repensar el SEO hasta el punto de que se remonta a sus raíces en el marketing.

Mira a Jono Alderson hablar en el majestuoso podcast de SEO:

Deje de suponer que ‘producir contenido’ es un componente necesario del SEO moderno – Jono Alderson

https://www.youtube.com/watch?v=avasdgtw9k0

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