Los creadores son potencias influyentes: tienen un punto de vista auténtico y son talentosos. Encontrar al mejor creador para contar la historia de tu marca es fundamental para el éxito de una campaña. Según un informe de eMarketer, se espera que los especialistas en marketing de EE. UU. gasten más de $10 mil millones en contenido patrocinado por influencers en 2025, con un 86% de los especialistas en marketing utilizando el marketing de influencers.

Herramientas de Descubrimiento de Creadores impulsadas por IA

Hemos visto que los anuncios colaborativos superaron a las campañas con creatividades habituales al impulsar compras incrementales con un 96% de confianza. Para ayudar a identificar contenido de marca orgánico relevante que funcionaría mejor como anuncio pagado, estamos lanzando recomendaciones de contenido de creadores personalizadas e impulsadas por IA para marcas dentro del Centro de Anuncios de Asociación en Ads Manager. Por ejemplo, una marca de belleza podrá tener visibilidad de su contenido de marca orgánico en el centro y utilizar IA para recomendar qué contenido aprovechar en campañas de anuncios colaborativos.

Las recomendaciones de creadores en Creator Marketplace de Instagram también se están volviendo más inteligentes, con recomendaciones ahora basadas en la afinidad de un creador con una marca. Al combinar IA y lo que sabemos sobre la presencia de un creador en la plataforma, ahora podemos predecir qué creadores serán los más efectivos para impulsar resultados en una próxima campaña publicitaria.

También estamos introduciendo la búsqueda por palabras clave en el Creator Marketplace de Instagram para proporcionar más granularidad al buscar un socio creador. Las empresas podrán buscar utilizando términos como "mamás futbolistas con perros", "postres sin gluten" o "unboxing de gadgets". Además, podrán filtrar por 20 verticales como "Moda", "Belleza", "Hogar y Jardín" y más.

Nuevas Ideas para Mejores Conexiones con Creadores en el Creator Marketplace de Instagram

Entender la estrategia de contenido de un creador, la frecuencia de publicación y la apertura a la colaboración puede ayudar a las empresas y creadores a construir asociaciones más genuinas. Para facilitar esto, hemos agregado una variedad de características al mercado de creadores de Instagram:

• Tarjetas de Creadores con Reels Reproducibles: Exhibe reels reproducibles en las tarjetas de creadores, mostrando contenido relevante.
• Engagement más accesible: Para los creadores que opten por participar, las empresas ahora pueden contactar más fácilmente a un creador usando su correo electrónico directo.
• Insignias de Creadores Experimentados: Mostraremos insignias en los perfiles de creadores que hayan realizado anuncios colaborativos previamente.
• Anuncios Colaborativos Activos: Mostraremos los anuncios colaborativos actuales de un creador en su Perfil de Creador para ayudar a entender mejor su abordaje al contenido y los tipos de marcas que el creador apoya en Instagram.

  Aprende cómo comenzar y desbloquear nuevo valor con el mercado de creadores de Instagram aquí.

  Facilita las Asociaciones con la API de Marketing
  

  Los anuncios de asociación permiten a los anunciantes ejecutar anuncios con creadores, marcas y otras empresas. Estamos ampliando el soporte de la API de Marketing para anuncios de asociación para facilitar la ejecución de campañas de marketing de creadores junto con sus anuncios habituales de negocios.

  Los anunciantes ahora pueden usar publicaciones existentes de Instagram para anuncios de asociación tanto en la personalización de activos de ubicación como en Advantage+ Creative al crear anuncios a través de la API. Además, los anuncios de asociación ahora se pueden usar para destinos de clic para enviar mensajes.

  Puedes leer más sobre esta actualización aquí.

  (1) Investigación encargada por Meta con GWI, 2023. Base: 6,758 consumidores intensivos de videos cortos de edades entre 16 y 64 años que son usuarios semanales de Reels como mínimo.
  (2) Meta-análisis sobre 12 estudios de levantamiento realizados por anunciantes globales de diversas verticales.