Escuchado en DPS, edición de tráfico de referencia

La volatilidad del tráfico de referencia no es nada nuevo para los editores. Los ejecutivos de los medios tenían mucho que decir sobre su frustración con la disminución del tráfico en una sesión de ayuntamiento de puertas cerradas durante la cumbre de Publishing Digiday en Vail, Colorado, esta semana, lamentando todo, desde tratar de dar sentido a las plataformas de búsqueda y descubrir las plataformas de la expansión de la tecnología.

De hecho, el tráfico de referencia es un tema candente que se discutió en la Cumbre de Publicación Digiday anterior.

Pero esta vez alrededor de la charla de tráfico de referencia no fue todo malo. También hubo destellos de signos positivos. Por ejemplo, algunos ejecutivos compartieron estrategias para ayudar a aumentar el tráfico de referencia, como el formato de contenido. Y, lo creas o no, algunos dijeron que estaban viendo aumentos en el tráfico de meta plataformas como Facebook y los hilos. Algunos ejecutivos editoriales incluso se atreven a preguntar: ¿volverá el tráfico de referencia?

Pero la imprevisibilidad del tráfico de plataformas como Facebook y Google a lo largo de los años ha significado que incluso los grandes aumentos vienen con una buena dosis de escepticismo. La gente no saltaba exactamente de sus sillas con entusiasmo por el regreso del tráfico de referencias de Facebook.

Esto es lo que los ejecutivos editoriales dijeron en la Cumbre de Publicación de Digay sobre sus problemas de tráfico de referencia, y gana:

Para muchos, el tráfico de referencia está inactivo

“No hemos visto una gran recuperación [in social referral traffic] En absoluto, o tal vez … tuvimos un poquito “.

“Investramos mucho tiempo en la reparación [SEO, site page speed, load times]y no he visto … los resultados que pensé que íbamos a ver. … Podríamos haber visto un rebote del 10, 20%. Porque mi pensamiento era que eso significa que durante 20 años hemos chupado al hacer [this]. … Pensamos que todo era tan malo, y si lo arreglamos, duplicaremos nuestro tráfico. [That] fue ingenuo y desafortunadamente una pérdida de tiempo el año pasado a partir de esto “.

“En los últimos dos años, hemos estado viendo disminuciones de tráfico año tras año. Pero en realidad estamos creciendo ingresos a pesar de las disminuciones del tráfico. Y la forma en que hemos estado pensando en ello es la parte superior del embudo se está reduciendo, pero la parte inferior: controlamos todo allí. Así que hemos estado trabajando muy duro para mejorar los usuarios convergentes”.

“Reddit ha estado cayendo en los últimos dos meses”.

“[Facebook] Nos ofreció una oportunidad hace cuatro o cinco meses para comenzar a monetizarlo. Somos como, oh, tomaremos ese efectivo. Somos como 500 dólares al mes y no hay tráfico “.

Pero para algunos, el tráfico de referencia ha aumentado

“Así que esto es un poco difícil de medir, porque hay muchas variables en los buenos meses de tráfico, y hemos tenido algunos meses de SEO realmente buenos. Parecen coincidir con un esfuerzo para aplicar un formato de contenido mucho mejor a nuestras historias, [like bullet points, headlines and subheaders]. “

“Creo que la única idea que tenemos es agregar balas en la parte superior de la historia no parece dañar el compromiso. Creo que había una preocupación al respecto. Como, si regalas toda la historia en la parte superior, vas a perder ese tipo de desplazamiento. Eso no parece haber sucedido”.

¿Están mejorando meta plataformas?

“Tuvimos esta publicación automática en hilos donde nuestro Instagram se conectó y ni siquiera lo estábamos mirando. Luego en enero … simplemente se volvió loco. Y desde entonces, [our team has] Estado enfocando [on it]. “

“Éramos parte del [Facebook] Programa de socios. Pero, por supuesto, no tenemos conversaciones con nadie al respecto. De repente aparece. Oye, estás monetizando bien esta página. … [Revenue and referral traffic] en realidad está un poco más de lo peor. Lo peor fue en realidad en noviembre pasado más o menos, y diría que ha subido alrededor del 30% a partir de ahí. Así que hay algunas noticias positivas en el frente de Facebook. Pero todavía es drásticamente diferente de lo que era hace dos años, y ciertamente diferente de lo que era hace seis años “.

El impacto de la IA en el tráfico de referencia queda por ver

“Creo que hubo una preocupación existencial de que verás una gran disminución en la búsqueda por lo que sucedió con la IA. Simplemente no hemos visto eso … la gente no es [using AI tools to look] para noticias locales “.

“Todo este tiempo hemos estado construyendo un producto, el valor para el producto ha sido para los usuarios que han crecido con Google siendo omnipresente. Pero ahora estamos construyendo para una nueva audiencia, donde el chatgpt es omnipresente, y vamos a cambiar todo sobre nuestro producto para estos nuevos usuarios. Así que esa es la mentalidad con la que nos estamos acercando a la pérdida de tráfico”.

“Yo diría que las descripción general de la IA en realidad no tienen un impacto en todo su tráfico tanto como las actualizaciones del algoritmo de búsqueda y los resultados pagados, los cambios a quienes ellos mismos [e-commerce] y varias características diferentes en la página de resultados de búsqueda. Hemos realizado la prueba en las descripción de la IA varias veces, hablamos con otros SEO tecnológicos en la industria, y es algo así como del 3 al 8% del tráfico de búsqueda. Entonces, si está viendo el 3 al 8% de su disminución del tráfico de búsqueda, entonces sí, claro, descripciones de IA. No creo que estés hablando de eso. Creo que estás hablando de algo mucho más “.

Google Discover sigue siendo un misterio

“No estábamos en [Google Discover] por mucho tiempo. No pudimos entender por qué. Leemos todos los artículos sobre cómo hacerlo. Hicimos muchas pruebas diferentes, y creo que honestamente, eliminar un montón de contenido antiguo que estaba desactualizado es probablemente lo que ayudó, porque algunos de ellos podrían haber tenido aspectos ligeros de NSFW a su alrededor, y Google quiere descubrir que está muy limpio “.

“Una cosa sobre [Google Discover] ¿Está completamente basada en la actualidad, al menos por nuestra comprensión? … Tienen una taxonomía que casi puedes descubrir mirando a veces lo que ponen al lado del artículo. Te mostrarán como cinco pequeños azulejos y lo que es. Entonces, si está tratando de abordar Discover, creo que utiliza los temas como una forma de descubrir qué está funcionando “.

“Lo que obtenemos de Discover siempre está muy impulsado por la pica …

Lo que hemos escuchado

“Si preguntas [Perplexity] sobre ingresos significativos allí, realmente no pueden responder en este momento. Son muy, muy tranquilos en análisis. … finalmente terminamos las conversaciones con perplejidad porque parecía que todavía no había suficiente allí. … Pero me preocupa por nosotros que nos perdamos una ventana y soy muy consciente de eso “.

– Publicación de ejecutivo hablando sobre acuerdos con compañías tecnológicas de IA durante el ayuntamiento de Digay Publishing Summit Summit

Números para saber

250,000: El número de suscriptores digitales al Daily Mail, después de expandir su muro de pago en los Estados Unidos en febrero.

10: El número de empleados despedidos en el Philadelphia Inquirer, eliminando un mostrador de noticias creado como parte de los esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión de la compañía.

473,000: Las interacciones totales de las redes sociales para la historia del Atlántico en su editor se agregan a un grupo de chat con los asistentes de Trump discutiendo una huelga militar, lo que lo convierte en una de las principales historias de conducción de suscripción para el editor.

25%: El aumento salarial en tres periódicos de North Jersey propiedad de Gannett, como parte de un contrato de dos años con esos documentos.

Lo que hemos cubierto

Fast Company e Inc. Apriete los paredes de pago

• Fast Company e Inc. están poniendo cuatro pisos al día detrás de sus paredes de pago en lugar de una, en un esfuerzo por aumentar los ingresos del consumidor en medio de la volatilidad del tráfico, dijo la CEO Stephanie Mehta durante la Cumbre de Publicación de Digiday.
• Los ingresos del consumidor de suscripciones y membresías representan aproximadamente un tercio de los ingresos generales de la empresa matriz de los editores.

Lea más sobre qué tan rápido Company e Inc. están trabajando para aumentar los ingresos del consumidor este año aquí.

Por qué 1440 prefiere CPMS para su negocio de boletín sobre otros modelos de precios

• 1440 actualmente prioriza el modelo CPM para su inventario publicitario, cobrando a los anunciantes un CPM combinado de aproximadamente $ 50, dijo el CEO y cofundador Tim Huelskamp en DPS.
• La audiencia del boletín está creciendo actualmente a una tasa de aproximadamente un millón de suscriptores por año.

Lea más sobre el modelo de precios CPM de 1440 aquí.

Cómo las paredes de pago con IA y el “triunfo de Trump” están dando forma actualmente al negocio editorial

• Los periodistas y editores de Digiday previsaron los temas calientes que probablemente dominarán las discusiones con los editores durante los DPS.
• En lo alto de esa lista estaban la IA, el tráfico de referencia de la plataforma y los estándares de seguridad de la marca.

Escuche el último episodio de podcast Digiday aquí.

Referencias de tráfico de Threads Surge para algunos editores este año

• Este mes, el tráfico de referencia social se ha más que duplicado como porcentaje de la combinación general de referencias de Newsweek, y cerca de triplicado durante la semana pasada. Las referencias de hilos en particular han aumentado 20 veces desde enero.
• Los editores como Politico, Forbes y otros también están viendo un aumento en el tráfico de referencias de hilos.

Lea más sobre dónde los editores están viendo mejorar el tráfico de referencias aquí.

Lo que estamos leyendo

Las noticias de eliminación de la prueba de Google no tuvieron impacto en sus ingresos publicitarios

En una prueba, Google eliminó el contenido de noticias de más de 13,000 dominios para el 1% de los usuarios en ocho países europeos, y descubrió que “no tenía un impacto medible” en sus ingresos por publicidad, informó la Gaceta de prensa. El contenido de noticias se eliminó de las páginas de resultados de búsqueda, Google Discover y Google News. Buscar y mostrar los ingresos publicitarios no disminuyeron.

YouTube está desarrollando una función para permitir anuncios de podcast de lectura host insertados dinámicamente

YouTube está probando una característica que permitirá a los podcasters insertar dinámicamente anuncios de lectura host en sus videos de podcast en la plataforma, informó Semafor. Esto permitiría a los podcasters monetizar sus podcasts en YouTube, que ya está disponible para podcasters en plataformas como Spotify y Apple Podcasts.

Yahoo vende TechCrunch a la firma de inversión Regent

Yahoo está vendiendo su sitio de noticias tecnológico de 20 años TechCrunch a la firma de capital privado Regent, informó TechCrunch. La compañía también había comprado PCWorld, MacWorld y TechAdvisor a principios de la semana pasada.

Ziff Davis compra theskimm

Ziff Davis compró la compañía centrada en el boletín Theskimm, informó Axios. Se sentará bajo el grupo de salud diario de Salud y Bienestar de la Compañía, y la Co-Ceos Danielle Weisberg y Carly Zakin y sus empleados a tiempo completo seguirán siendo parte de la empresa.

Bluesky facilita que los editores rastreen las referencias

Bluesky, un competidor de X, ha facilitado que los editores rastreen el tráfico proveniente de enlaces en la plataforma a sus sitios, informó TechCrunch. Los editores ahora pueden ver ese tráfico de referencia a través del subdominio “Go” de Bluesky.