Ambas partes defienden sus esquinas con vehemencia, y los participantes en el debate (aparentemente) preguntan: “¿Es esto necesario cuando existe prebid?”

Para algunos, el respaldo del marco de servidor de confianza emancipará a los editores de Big Tech: piense en los navegadores web de Apple y Google. Sin embargo, para otros, podría Resulta ser un lobo con ropa de oveja: piense en proveedores de infraestructura como Amazon.

Propuestas de marco de servidor de confianza

Según IAB Tech Lab, el proyecto de código abierto “desplaza las funciones críticas de publicidad del navegador y en la infraestructura operada por editor”. Esto se puede leer como: “Protegeremos a los editores de los caprichos políticos de Apple y Google”. No se necesitan recordatorios aquí.

Anthony Katsur, IAB Tech Lab, CEO, dijo que el marco de los servidores de confianza puede actuar como una alternativa a los problemas caracterizados por el sandbox de privacidad de Chrome. En particular, ayudará a la preservación de las señales de datos de primera parte y el cumplimiento de la privacidad, además de mitigar la fuga de datos del editor.

“El servidor de confianza voltea el script”, dijo en un comunicado de prensa. “Estamos devolviendo el poder a los editores para ejecutar su propia capa media publicitaria, asegurando el control y la seguridad de los datos granulares. Esta es una línea en la arena. O el ecosistema de medios digitales toma el control de su destino o vemos la red abierta aún más lejos”.

Además, afirma que las características clave incluyen:

• Solicitudes de anuncios del lado del servidor: Elimina las dependencias del lado del cliente y mitiga las amenazas de bloqueo de anuncios
• Integración del servidor prebídico: Ejecuta subastas programáticas con socios de suministro existentes
• Procesamiento de nubes de borde: Captura y procesa de forma segura señales de datos
• Costura de anuncios del lado del servidor: Asegura la experiencia de contenido de terceros y mantiene la monetización
• Páginas web más rápidas: El procesamiento del lado del servidor disminuye el bloqueo de la página a través de menos llamadas desde el navegador

El debate

La iniciativa se presentó en la Conferencia Signal Shift de IAB Tech Lab, donde se demostró un prototipo de marco de servidor de confianza. Y fue aquí, así como en línea, ese intenso debate sobre el asunto surgió.

Los críticos argumentaron que el prototipo parecía ingenuo o equivocado, dado que la mayoría de las configuraciones prebid del lado del servidor son ejecutadas por SSP, no editores. Además, argumentan que agregar más capas aumenta la complejidad y el control de SSP: resultados en desacuerdo con los objetivos de IAB Tech Lab.

Además, los detractores argumentan que las especificaciones técnicas sobre el programa alentarían otras acciones dudosas, como el almacenamiento en caché de las ofertas, el puente de identificación o las declaraciones de Miss. Peor aún, podría abrir la puerta a las huellas digitales, un gran no-no para los grandes proveedores de tecnología.

Katsur de IAB Tech Lab desestimó tales afirmaciones, destacando que las empresas de tecnología publicitaria y Los editores ayudaron con el desarrollo del prototipo de servidor de confianza. Hablando con Digiday, invitó aún más a tales críticos a debatir de manera constructiva a través de su grupo de trabajo de Trusted Server.

Mientras tanto, contrarrestó las afirmaciones de que las especificaciones tecnológicas actuales del prototipo dejan el marco de servidor de confianza vulnerable a las huellas dactilares como exageradas. Esto se debe principalmente a que “no hay una definición legal de huellas digitales hasta nuestro conocimiento”, dijo Katsur.

Agregó: “Francamente, ese módulo de identidad refleja lo que muchos editores hacen hoy cuando agregan el agente de usuario HTTP y una dirección IP a una cookie de primera parte. ¿Cómo es esto diferente?”

Otros cuestionaron si las especificaciones tecnológicas podrían resultar en proveedores de tecnología, es decir, la red de entrega de contenido de AWS (CDN), controlando la monetización del editor.

Gareth Glaser, cofundador de Gamera, y un blogger influyente que aboga por la monetización del editor, planteó la perspectiva con Digiday. “Esto no está en la propuesta, pero aludió a que esto sea un futuro potencial”, dijo. “Amazonas [via its CDN within AWS] podría subastar los anuncios en los sitios web antes de que los sitios web incluso se carguen “.

Glaser abogó aún más en que los editores trabajan con el servidor Prebid. “No entiendo por qué necesitamos todo este alboroto”.

Katsur señaló los problemas de los editores con esfuerzos en la privacidad de Sandbox, un esquema que el cuerpo de estándares aún admite. Sin embargo, agregó que si bien puede haber discutido los desarrollos prototipos con grandes jugadores tecnológicos en su desarrollo temprano, es decir, los miembros de su junta, Amazon en particular estaba “desempeñando un papel activo en la solución”.

El debate continúa. IAB Tech Lab ha invitado a los participantes de la industria a su Fideed Server Framework Force, donde tales debates apasionados continuarán. Se confirmarán más detalles en el próximo trimestre.