Clara Contreras: La voz de la Generación Z en México
En una conversación exclusiva con Marketers by Adlatina, Clara Contreras, head of marketing de PepsiCo México, reveló detalles sobre la nueva campaña de Paketaxo Dark, el primer proyecto a cargo de Don by Havas. Esta campaña presenta al producto como un aliado en la diversión de los jóvenes mexicanos, en un intento por conectarse con la autenticidad y las experiencias únicas que busca la Generación Z.
La evolución de Paketaxo Dark
PepsiCo siempre ha puesto a sus consumidores en el centro de sus decisiones, buscando crear momentos de alegría a través de productos innovadores. Paketaxo Dark, inspirado en una sugerencia viralizada en redes sociales, nace como respuesta a las demandas de la Generación Z mexicana. Esta generación activa, con una voz propia y transformadora, está redefiniendo la relación con las marcas y exigiendo experiencias más auténticas y sensoriales.
El impacto de la comida mexicana en la región
México se ha convertido en un referente cultural auténtico, donde el picante y la comida mexicana son elementos clave en la identidad nacional. Desde las marcas hasta el lenguaje, lo mexicano es "cool" y se ha expandido por toda la región. La nueva campaña de Paketaxo Dark refleja esta autenticidad y podría resonar en cualquier país de América Latina, gracias a su conexión con la esencia de la Generación Z.
La estrategia de conexión de PepsiCo con los nuevos consumidores
PepsiCo se enfoca en la innovación constante para adaptarse a las necesidades y valores de sus consumidores. La atención al cliente y la calidad son pilares fundamentales en la construcción de relaciones de confianza y lealtad a largo plazo. La marca busca evolucionar junto a sus consumidores, ofreciendo soluciones que respondan a sus expectativas y reflejen sus valores compartidos.
La IA generativa y los jóvenes mexicanos
La inteligencia artificial generativa ha encontrado un terreno fértil entre los jóvenes mexicanos, que la utilizan como medio de expresión y exploración. Más del 50% de los jóvenes mexicanos utilizan activamente herramientas de IA, posicionando al país como uno de los líderes en adopción de esta tecnología a nivel mundial. La Generación Z mexicana ve en la IA una aliada para probar, equivocarse y reconfigurar, lo cual representa un desafío y una oportunidad para las estrategias de marketing.
En resumen, Clara Contreras y PepsiCo están liderando el camino en la conexión con la Generación Z mexicana, ofreciendo productos y campañas que reflejan su autenticidad y su búsqueda de experiencias únicas. La nueva campaña de Paketaxo Dark es solo el comienzo de una relación bidireccional entre la marca y los consumidores más jóvenes, que promete seguir evolucionando con el tiempo.
