Pero, ¿qué tipo de fusiones y adquisiciones mantendrán ocupados ejecutivos de desarrollo corporativo en los próximos meses: salidas angustiadas o rendimientos espumosos, y quién estará en el mercado?

A partir de marzo de 2025, se han realizado varios acuerdos de M&A notables en el sector de la tecnología publicitaria desde el comienzo del año, con jugadores estratégicos que ayudan a aumentar las filas de posibles adquirentes de tecnología publicitaria. Los acuerdos notables durante el período incluyen la compra de Publicis Groupe de la actividad de Lotame y T-Mobile, que marcó un retorno de las empresas de telecomunicaciones en el espacio.

Incluso señaló M&A Outlier, la mesa de intercambio escribió un cheque para Sincera, basándose en la tendencia del cuarto trimestre de los jugadores de tecnología publicitaria estratégica que ingresan al mercado, como lo demuestra la compra de Medeloocean de Innovid y la compra de Audigent por parte de Experian.

‘No banca en un mercado de OPI’

Una otra señal de un regreso a los días de Halcyon de AD Tech, es decir, 2021 o mediados de los 2010, fue El anuncio de MNTN de su intención de IPO en su presentación S-1. Sin embargo, las fuentes abordadas por Digay sugirieron que tal movimiento podría ser una anomalía, con el CEO de Luma Partners, Terence Kawaja, observando eso No todas estas presentaciones darán como resultado OPI.

“No estoy bancando en un mercado de OPI [similar to 2021]”, Dijo, y agregó su observación de que” la industria es más saludable ahora “que al comienzo de la década.

Cuando se le interrogó en el que la circunscripción impulsaría el volumen del acuerdo en los próximos meses, señaló cómo “la preponderancia del diálogo ha sido impulsada por estrategias; con capital privado, eso tiende a estar más correlacionado con las tasas de interés”.

Ciclos históricos

Stephen Masters de GTCR, una firma de educación física que compró la plataforma del lado de la demanda Simpli.fi en 2017 y luego vendió una participación a Blackstone en un 2021 en un acuerdo que valoraba la empresa de tecnología publicitaria de $ 1.5 mil millones, explicó cómo es importante considerar la dinámica del mercado de los 2010 de mediados de lata cuando contemplan el paisaje contemporario.

“Hubo un par de [ad tech] Las fallas en los mercados públicos alrededor de 2015 … y esa experiencia significó que había activos relativamente poco apreciados a fines de 2010, a pesar del crecimiento realmente fuerte, que creó un buen entorno de negocios para la educación física “, dijo.

Queda por ver si la disminución general del mercado público del mercado general impulsará un nuevo golpe para la tecnología publicitaria de los círculos de educación física, similar a la forma en que se tomó el adtheorent el año pasado. Aún así, más fuentes declararon que esto se regiría por los niveles de comodidad de PE con el impacto de la IA en los modelos comerciales de la tecnología publicitaria.

Para muchos, el reciente lanzamiento de Scope3 ejemplifica el potencial del impacto disruptivo de las “herramientas de IA agente”, con los modelos comerciales de los conjuntos de comercio programático tradicionales y las empresas de medición que se espera que sean desafiadas.

Dave Helmreich, CEO de Triplelift, una compañía de tecnología publicitaria que fue comprada por la firma de PE Vista Equity Partners en 2021 después de considerar una OPI, se hizo eco de los pensamientos de Kawaja de que no todas las presentaciones S-1 darán como resultado una lista pública.

Agregó que su empresa usó sus fondos (la compañía estaba valorada en $ 1.4 mil millones en el último acuerdo de PE) para impulsar posteriormente la diferenciación como una plataforma del lado de la oferta, principalmente con su compra de $ 150 millones de X+1 en 2022.

‘COVID SHIPLASH’

Las fuentes abordadas por Digiday señalaron que los márgenes presurizados probablemente afectarán la escala de 2025 salidas en comparación con los días más espumosos de 2021.

Además, las primas en 2021 también fueron impulsadas por el hecho de que muchas compañías de tecnología publicitaria estaban entreteniendo oberturas tanto de las empresas de educación física como de sus pares que estaban recién acuñadas en los mercados públicos. “La diferencia entre 2021 y finales de 2010 es que hubo mucha exuberancia en los mercados públicos y privados … y las valoraciones como resultado fueron mucho más altas [in 2021]”, Observó el maestro de GTCR.

Además, se hizo eco de la observación de Kawaja de que la prevalencia de la IA puede hacer que algunas entidades de educación física esperen hasta que puedan comprender completamente el impacto que tales tecnologías tendrán en el espacio antes de que realicen más inversiones.

Mientras tanto, varias fuentes, muchas de las cuales solicitaron el anonimato para mantener las relaciones comerciales, señalaron cómo las plataformas del lado de la demanda y las tasas de tomas de SSPS han estado bajo presión en comparación con 2021.

Una fuente de desarrollo corporativo, que se negó a ser nombrado, señaló que algunas compañías de tecnología publicitaria de rango medio recogidos por firmas de educación física en el apogeo del aumento de M&A de 2021 probablemente se descargarán como compresión de margen significa que pronto podrían violar sus convenios de deuda.

La fuente agregó: “En 2021, las valoraciones eran altas, y había razones para creer que la dinámica que impulsaba esas tendencias continuaría, pero lo que realmente obtuviste fue la estanflación, mucha gente llama que el ‘latigazo cárvido'”.

Una fuente de financiamiento separada, que solicitó el anonimato de manera similar, agregó: “Si pagó en exceso por los activos en 2021, puede que le resulte difícil restaurar el valor, pero podría tener grandes minoristas como Walmart que buscan comprar su propia tecnología. ¿Por qué no lo haría cuando tiene jugadores como Amazon en el mercado?”

Mientras tanto, Brian Andersen de Atlas Technology Group, un banquero que trabajó en acuerdos este año, incluida la compra de Doubleverify de Rockerbox y el acuerdo de Lotame de Publicis, dijo a Digiday 2025 que la actividad probablemente estaría “confundida”.

Los comentarios de Andersen hicieron referencia a recortes generalizados en el sector digital después de su aceleración masiva durante la pandemia Covid-19, como lo demuestran los despidos masivos en grandes compañías tecnológicas.

Agregó: “Personalmente, pensé que 2024 sería más activo para M&A, pero en realidad, se convirtió en un año de recuperación. Todavía lo estoy convencido [2025] Será un año decente “.